8月23日-24日，由品觀主辦的2022（第十五屆）中國(guó)化妝品大會(huì)，在杭州洲際酒店圓滿落幕。大會(huì)以“韌性生長(zhǎng)”為主題，包括主論壇以及功效護(hù)膚論壇、營(yíng)銷創(chuàng)新論壇、新品開發(fā)論壇三大分論壇，匯聚行業(yè)頂尖陣容。

　　為期兩天的大會(huì)，主論壇和分論壇座無(wú)虛席人氣爆棚，近2000位專業(yè)觀眾到場(chǎng)參會(huì)，再一次見證了中國(guó)化妝品大會(huì)在業(yè)內(nèi)的影響力。

　　8月23日的主論壇，主辦方特別邀請(qǐng)珀萊雅聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO方玉友，蘭蔻中國(guó)品牌總監(jiān)賽娜，“玻尿酸之父”、凌博士品牌創(chuàng)始人凌沛學(xué)，浙江宜格集團(tuán)首席科學(xué)家李慧良，山東福瑞達(dá)生物股份有限公司總經(jīng)理高春明，貝豪集團(tuán)CEO梁宏麗，無(wú)憂傳媒CEO雷彬藝等14位行業(yè)大咖帶來(lái)精彩分享，共同探討美妝產(chǎn)業(yè)韌性。

　　8月23日晚，2022中國(guó)化妝品藍(lán)玫獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典暨品觀“老友記”高端社交晚宴也如期舉行，此次獎(jiǎng)項(xiàng)共分為“制造”和“品牌”兩大篇章，共產(chǎn)生11項(xiàng)大獎(jiǎng)，98家優(yōu)秀企業(yè)脫穎而出。

　　而在8月24日舉辦的分論壇現(xiàn)場(chǎng)，圍繞著營(yíng)銷創(chuàng)新的新路徑、新規(guī)下新品開發(fā)的未來(lái)方向、功效護(hù)膚的機(jī)遇與挑戰(zhàn)等熱點(diǎn)話題，近30位業(yè)內(nèi)精英深度解析，為產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展指明方向。

　　01

　　科技研發(fā)是企業(yè)成功的基石

　　研發(fā)的重要性不斷凸顯。凌博士品牌創(chuàng)始人凌沛學(xué)認(rèn)為，產(chǎn)品研發(fā)首先要扎根于技術(shù)，這是品牌建立的原點(diǎn)。始終堅(jiān)守高端的貝豪集團(tuán)CEO梁宏麗再次強(qiáng)調(diào)，低價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)沒有未來(lái)，在高水平賽道良性競(jìng)爭(zhēng)，做出真正吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品才是關(guān)鍵。珀萊雅聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO方玉友也贊同這一觀點(diǎn)，“持續(xù)為消費(fèi)者做出好產(chǎn)品，是科技珀萊雅第一要?jiǎng)?wù)。”

　　宜格集團(tuán)首席科學(xué)家李慧良則進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，本土企業(yè)不僅要加強(qiáng)基礎(chǔ)研發(fā)的投入，還要做好關(guān)鍵產(chǎn)品的系統(tǒng)性研發(fā)。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)采用合成生物學(xué)技術(shù)研發(fā)出擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重組膠原蛋白技術(shù)的企業(yè)，巨子生物高級(jí)副總裁方娟認(rèn)為，合成生物學(xué)技術(shù)在化妝品原料制備等領(lǐng)域有廣闊應(yīng)用空間。企業(yè)只有真正做好技術(shù)創(chuàng)新，才能幫助品牌走向星辰大海。

　　02

　　全渠道零售創(chuàng)造新勢(shì)能

　　今天的消費(fèi)者不再有固定的消費(fèi)渠道選擇。消費(fèi)者可選擇的渠道越多，企業(yè)的零售布局就面臨著越大的挑戰(zhàn)。“我們進(jìn)行了全方位的渠道布局，沒有單一依賴線上線下或是直播渠道?！被盍瘓F(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理李健飛表示，擁抱全渠道是老國(guó)貨品牌復(fù)興的重要一步。

　　妍麗CEO吳濤坦言，妍麗起家于線下，線上薄弱，過去兩年妍麗投資數(shù)千萬(wàn)資金進(jìn)行全渠道建設(shè)和數(shù)字化建設(shè)，如今線上平臺(tái)交易額占比超40%，同比增長(zhǎng)100%。絲芙蘭大中華區(qū)總經(jīng)理陳冰透露，絲芙蘭已入駐9大電商平臺(tái)，9大社交媒體平臺(tái)，私域覆蓋將近3000萬(wàn)用戶。

　　蘭蔻在渠道建設(shè)上也動(dòng)作頻頻，蘭蔻中國(guó)品牌總監(jiān)Sarah Sai賽娜分享，蘭蔻不僅升級(jí)線下渠道的形象與體驗(yàn)，還于5月份進(jìn)駐抖音渠道。逐本創(chuàng)始人劉倩菲透露，逐本始終秉承著“線上線下兩條腿走路”路線，如今線下已入駐屈臣氏、泊伊美匯、WOW COLOUR等代表性渠道，表現(xiàn)亮眼。山東福瑞達(dá)總經(jīng)理高春明表示，福瑞達(dá)將打造線上線下融合的全域整合數(shù)字營(yíng)銷體系，未來(lái)目標(biāo)開出超過3000家店。

　　03

　　組織變革，一股不可忽視的力量

　　多位演講嘉賓不約而同談到，組織變革是如何塑造企業(yè)穿越周期的能力的。

　　珀萊雅聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO方玉友分享，珀萊雅的組織結(jié)構(gòu)由最初的“領(lǐng)導(dǎo)-員工”的垂直型，轉(zhuǎn)變成以項(xiàng)目為單位的網(wǎng)狀型，這種共創(chuàng)機(jī)制讓珀萊雅更好地應(yīng)對(duì)未來(lái)變化。而妍麗CEO吳濤則分享了過去幾年妍麗進(jìn)行組織優(yōu)化和架構(gòu)調(diào)整的經(jīng)驗(yàn)，目標(biāo)是建立專業(yè)的人才系統(tǒng)培養(yǎng)機(jī)制，打造高素質(zhì)管理團(tuán)隊(duì)。

　　04

　　短視頻直播是品牌增長(zhǎng)的重要引擎

　　作為劉畊宏背后的“操盤手”，無(wú)憂傳媒創(chuàng)始人&CEO雷彬藝分享了劉畊宏IP運(yùn)營(yíng)的四大關(guān)鍵。他認(rèn)為，人設(shè)不應(yīng)重建，而是挖掘達(dá)人自身特性；選擇達(dá)人擅長(zhǎng)的賽道發(fā)力；挖掘流量熱點(diǎn)，打造出圈內(nèi)容，做好內(nèi)容深耕；商業(yè)化不是“恰飯”而是品牌與達(dá)人的共贏，注重長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。在他看來(lái)，短視頻直播是品牌增長(zhǎng)的重要引擎。

　　05

　　國(guó)貨美妝存在多條創(chuàng)新路徑

　　國(guó)貨美妝發(fā)展至今，仍然存在多條創(chuàng)新路徑。中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院皮膚科教授賴維提到，功效護(hù)膚品在醫(yī)美中發(fā)揮重要作用，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與美容皮膚科醫(yī)生交流，可圍繞醫(yī)美術(shù)前術(shù)后的不同階段進(jìn)行針對(duì)性的產(chǎn)品研發(fā)。逐本創(chuàng)始人劉倩菲表示，品牌在自己“小而美”的領(lǐng)域不斷深耕，加強(qiáng)自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不失為品牌突圍創(chuàng)新的一種方式。Omey鷗美藥妝創(chuàng)始人賈云鵬則認(rèn)為，做品牌，不僅需要時(shí)間沉淀，還需要文化自信。

　　珀萊雅聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO方玉友則進(jìn)一步肯定了國(guó)貨品牌的價(jià)值，他認(rèn)為，未來(lái)，國(guó)貨品牌將步入國(guó)際市場(chǎng)第一陣營(yíng)。而幫助國(guó)潮品牌走出中國(guó)的絲芙蘭，啟動(dòng)“就耀中國(guó)造”中國(guó)品牌發(fā)光計(jì)劃，借勢(shì)渠道優(yōu)勢(shì)，為國(guó)潮美妝走向國(guó)際帶來(lái)新的可能。

　　除了主論壇嘉賓帶來(lái)的精彩分享外，三大分論壇同樣干貨滿滿。

　　在功效護(hù)膚論壇上，中通生化總經(jīng)理朱洪，萊博藥妝總經(jīng)理蔡艷，偉博海泰創(chuàng)始人李和偉，美中生物董事長(zhǎng)兼首席科研官涂桂洪，樂美達(dá)生物ODM市場(chǎng)負(fù)責(zé)人李偉，上海家化玉澤品牌負(fù)責(zé)人薛瑩，潤(rùn)百顏總經(jīng)理?xiàng)罹?，老爸評(píng)測(cè)集團(tuán)副總裁李煬等嘉賓，解讀了功效護(hù)膚市場(chǎng)趨勢(shì)與機(jī)遇，并分享了功效護(hù)膚技術(shù)創(chuàng)新的路徑以及新規(guī)下功效產(chǎn)品研發(fā)新思路。

　　在營(yíng)銷創(chuàng)新論壇上，全域增長(zhǎng)創(chuàng)始人獅明亮，蟬媽媽COO趙鑫，藍(lán)鯨私域創(chuàng)始人高海波，盈恩科技創(chuàng)始人何芷瑩等嘉賓，則分享了全域營(yíng)銷的創(chuàng)新玩法，深度分析2022年最新營(yíng)銷趨勢(shì)。

　　在新品開發(fā)論壇上，英敏特資深分析師靳堯婷，WGSN趨勢(shì)總監(jiān)門淑萍分析了美妝市場(chǎng)新趨勢(shì)；SGS化妝品服務(wù)中國(guó)區(qū)首席技術(shù)經(jīng)理李繼超解讀企業(yè)合規(guī)要點(diǎn)；科絲美詩(shī)戰(zhàn)略市場(chǎng)部產(chǎn)品開發(fā)總監(jiān)王俊迪，貝迪生物總經(jīng)理助理、技術(shù)開發(fā)部經(jīng)理程詠梅，綿儷集團(tuán)產(chǎn)品總監(jiān)張婉雯，英碩集團(tuán)創(chuàng)新部總監(jiān)孫立偉等則分享了新市場(chǎng)環(huán)境下產(chǎn)品開發(fā)的方法論，并一致認(rèn)為，創(chuàng)新才是產(chǎn)品出圈的關(guān)鍵。