后疫情時代，當(dāng)旅行受阻，一些小眾運動受到了大眾越來越多地追捧。其中，飛盤運動可以說是首當(dāng)其沖，異常的火爆，在各大社交平臺上，可以看到越來越多的人參與到飛盤運動當(dāng)中來。

　　飛盤已經(jīng)成為一、二線城市中產(chǎn)和年輕人在社交場合的“必玩項目”。國家體育總局社會體育指導(dǎo)中心發(fā)布通知，計劃于2022年下半年舉辦首屆中國飛盤聯(lián)賽。這意味著飛盤運動的普及程度已經(jīng)超越了很多傳統(tǒng)運動項目。

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　　頂級的社交屬性，自帶光環(huán)

　　以北京為例，下班后的體育場被飛盤運動烘托地異?；鸨?，不僅是場地預(yù)定難，甚至場地的價格也隨著飛盤運動的火爆水漲船高。

　　不需要什么特殊的運動裝備，規(guī)則簡單易學(xué)、上手快、門檻低，其爆火的主要原因就在于飛盤運動自帶的頂級社交屬性。年輕男女都可以參與其中，對于性別的包容性更強(qiáng)，男女同場競技，不僅給這項運動增添了特殊的魅力，更將其社交屬性展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　在各大社交平臺，經(jīng)常會有人詢問加入飛盤群體的方式方法。像微信群等組織也是飛盤愛好者的聚集地，這項運動除了是一項戶外健身運動之外，可以是好友聚會的娛樂之法，甚至也可以是單身男女的相親聯(lián)誼。

圖片來源：PLAYCREW飛盤俱樂部

　　這就是區(qū)別于其他運動的最直接體現(xiàn)。根據(jù)小紅書發(fā)布的《2022年度十大生活趨勢》，2022年有6.37萬人發(fā)布了關(guān)于飛盤的筆記，同比增長了六倍，飛盤相關(guān)搜索量比去年同期增長約24倍。

　　全國超過千人的飛盤俱樂部與日俱增，會員以社群的方式溝通交流，每天幾乎都可以約到不同社群進(jìn)行比賽，每次比賽你的隊友不固定，對手也不固定，可能每次都是陌生面孔，大家以飛盤這個項目為紐帶認(rèn)識、結(jié)交新朋友。

　　由于飛盤獨特的社交屬性，拍照成為運動中的一個重要環(huán)節(jié)。一般一場比賽持續(xù)一個半到兩個小時，俱樂部會請專業(yè)攝影師給每個人拍攝運動照片，供大家挑選。

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　　俱樂部除了前期的簡單教學(xué)課程之外，現(xiàn)在的教學(xué)課程已經(jīng)越來越少了，俱樂部轉(zhuǎn)化為面向上班族的“娛樂俱樂部”，主要為年輕人、城市中產(chǎn)人群組織“5v5”或“6v6”的飛盤社交比賽；還會組織會員集體聚餐，儼然成為新型社交平臺。

　　飛盤運動的三大特質(zhì)均符合當(dāng)代年輕人需求：第一，運動強(qiáng)度剛好，玩起來不累；第二，在運動之余，更容易實現(xiàn)"交朋友"的社交目的；第三，攝影師已經(jīng)成為飛盤運動的標(biāo)配，拍照記錄后上傳社交媒體，滿足了當(dāng)下年輕人的剛需，更是用個人的社交圈去帶來參與群體的裂變。

　　頂級的社交屬性如何為直銷所用？

　　很多知名大品牌已經(jīng)投身到飛盤運動的營銷之中，憑北京冬奧會一炮而紅的Lululemon大量贊助頭部飛盤俱樂部，加大與網(wǎng)紅合作，以求在飛盤場上帶動品牌宣傳。奢侈品品牌香奈兒推出天價飛盤；交友、相親俱樂部，也把飛盤運動當(dāng)做一種“高端社交場景”來進(jìn)行營銷。

　　對于直銷行業(yè)來說，飛盤運動同樣是一個非常好的營銷渠道，直銷行業(yè)需要更有靶向地年輕化，運動補給、零食化的養(yǎng)生產(chǎn)品無疑和飛盤運動相當(dāng)契合，最重要的是飛盤運動的社交屬性，自帶的社群光環(huán)。

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　　社交屬性的強(qiáng)大，隨之帶來的是火爆的社群，有了龐大的用戶群體，那么必然會帶來巨大的流量，那么必然就有了營銷的基礎(chǔ)。一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨著飛盤運動的火爆，必然會迎來發(fā)展，而利用好飛盤運動的社交屬性進(jìn)行營銷，將會事半功倍。

　　直銷行業(yè)離這樣的熱門領(lǐng)域并不遙遠(yuǎn)，企業(yè)甚至可以冠名或者組建自己的飛盤俱樂部或者經(jīng)銷商飛盤社群，以吸引公域的消費者和年輕人的目光，結(jié)合品牌、產(chǎn)品的植入，搭載疫情大環(huán)境下用戶外運動換健康身心的理念，完全有可能將營銷深入其中。

　　除了飛盤運動，腰旗橄欖球、陸地沖浪、槳板、騎行等小眾體育運動逐漸進(jìn)入大眾視野，日漸火爆，這些新潮運動不僅調(diào)動了人們參與體育運動的熱情，還拉動了大眾消費，這樣的崇尚健康，愿意為健康買單的消費群體帶給我們的機(jī)會，看直銷行業(yè)該不該把握，能不能把握？