近年來，益生菌以有趣、高顏值、食用方式友好的食品產(chǎn)品形態(tài)出現(xiàn)在各種生活場景中，比如益生菌堅果、益生菌奶茶、益生菌棒棒糖……琳瑯滿目的益生菌食品讓人眼花繚亂。不少品牌甚至將益生菌作為產(chǎn)品的賣點，利用益生菌來提升產(chǎn)品的競爭力。高顏值、方便快捷、形態(tài)友好，以新消費品身份登場的益生菌更受年輕群體青睞。

　　加上后疫情時代，如今大眾對于益生菌食品的關(guān)注度高速增長，益生菌行業(yè)迎來新風口，企業(yè)紛紛加碼入局。作為增速最快的細分領(lǐng)域之一，益生菌市場已然成為營養(yǎng)食品和大健康產(chǎn)業(yè)的必爭之地。據(jù)《2021全球益生菌產(chǎn)學研發(fā)展動向白皮書》顯示，從全球益生菌消費市場規(guī)模來看，益生菌行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，從2020年到2025年，全球益生菌市場預計將以6.9%的年復合增長率增長，2025年將超過770億美元，中國市場占比將超過25%。

　　除了老牌益生菌玩家不斷加大對益生菌的投入以外，目前部分直銷企業(yè)也逐漸涉足益生菌產(chǎn)業(yè)，如尚赫、自然陽光、無限極、艾多美、嘉康利、漢德森、完美等，旗下多款益生菌產(chǎn)品深得消費者喜愛。

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　　為腸道健康打造的益生菌

　　提到益生菌，大部分人都會先想到腸道健康與免疫力。的確，益生菌的傳統(tǒng)作用確實是增強人體免疫力。在后疫情時代，消費者對于免疫力的關(guān)注度持續(xù)上升，腸道健康因此成為人們的重點關(guān)注對象，與之密切相關(guān)的益生菌市場也迎來了蓬勃發(fā)展。

　　直銷企業(yè)之一的尚赫公司，旗下的益生菌固體飲料擁有“黃金比例6大菌種”、“全面屏障3大菌型”、“獨家技術(shù)4大專利”，全面挑戰(zhàn)市場益生菌新趨勢，貼心輕巧包裝設(shè)計，隨身攜帶不負擔，呵護腸道健康。

　　另外，深耕健康領(lǐng)域50年的膳食營養(yǎng)補充品品牌自然陽光也生產(chǎn)了相關(guān)的益生菌產(chǎn)品：自然陽光400億+益生菌固體飲料。

　　在業(yè)界，益生菌有一套專業(yè)且嚴格的評價標準：足量攝入、定植。益生菌在食用過程中產(chǎn)生損耗，只有補充足夠數(shù)量的益生菌，才能對宿主健康發(fā)揮有益作用。此外，在挑選時還需要注意益生菌內(nèi)的菌株含量和種類等要素。

　　而自然陽光400億+益生菌固體飲料不僅擁有400億活性益生菌的龐大菌量，富含膳食纖維，口感豐富甘醇，符合當代人的味蕾需求。更重要的是，該產(chǎn)品是基于腸道健康概念，對益生菌產(chǎn)品作出的進一步補充和延伸，其在菌株方面有著優(yōu)于傳統(tǒng)益生菌產(chǎn)品的顯著優(yōu)勢。具體來說，就是其內(nèi)含三種益生菌（含有專利菌株）以及菊粉、低聚果糖等益生元。由此來看，自然陽光400億+益生菌固體飲料無論是菌群成分，還是食用體驗，都頗具市場競爭力。

　　此外，自然陽光還擁有優(yōu)萌君益生菌固體飲料、益Q菌益生菌軟糖這兩款產(chǎn)品，采用多種營養(yǎng)成分，為受胃病困擾的消費者帶來呵護胃健康的養(yǎng)胃好幫手，用自然力量捍衛(wèi)腸道健康。

　　在大健康領(lǐng)域，作為代表性的中國品牌之一，無限極也發(fā)布了三款益生菌產(chǎn)品，其中有兩款益生菌產(chǎn)品-無限極牌型美益生菌固體飲料和無限極牌膳樂星益生菌固體飲料，分別榮獲了“廣東省食品行業(yè)優(yōu)秀新產(chǎn)品二等獎“、”廣東省食品行業(yè)名牌產(chǎn)品“稱號。

　　日前無限極“樂動有型——樂姿樂言品牌發(fā)布會”上還全新推出了一款產(chǎn)品-樂姿樂言牌型美益生菌固體飲料，每包添加了500億的CFU活菌，菌株來自全球知名益生菌原料品牌HOWARU，并且采用冷凍干燥技術(shù)以保障益生菌活性，有效增添腸道動力，更有助于愛美人士健康瘦身。特別適合職場上班久坐不動、飲食油膩、感覺腸道動力不足的人群。

　　作為一家跨國直銷企業(yè)，艾多美旗下的益生菌產(chǎn)品同樣也為腸道健康下了不少工夫。其富含13種益生菌種，30億菌量，可以迅速讓腸胃益菌與害菌達到平衡以便遏止害菌肆虐，促進消化道蠕動，保護腸胃人體健康，增強腸道抵抗力，提高免疫力。

　　另外，嘉康利于近期也發(fā)布了益生菌新品。

　　4月16日，嘉康利以直播的形式在線推出新品“纖奇益生菌固體飲料”。據(jù)悉，嘉康利纖奇益生菌固體飲料，從底層邏輯入手，以調(diào)節(jié)腸道菌群為手段，提升個人新陳代謝狀況。旨在打破傳統(tǒng)難以堅持的體重管理模式，開創(chuàng)獨有的以均衡營養(yǎng)為依托、提供精準有效、輕松可持續(xù)的健康體重管理方式，讓更多忙碌的上班族，輕松獲得健康美。

　　據(jù)悉，其每袋益生菌含150億，2種HOWARU?明星菌株，內(nèi)含3種益生元(乳糖醇、菊粉、低聚果糖)，給益生菌提供食物，幫助益生菌在腸道安家。本品采用的菌株擁有6項8國授權(quán)菌株專利，使用由104篇文獻數(shù)據(jù)支持的黃金配方，經(jīng)由實驗驗證其菌株協(xié)同增效，和諧相處。

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　　為兒童打造的益生菌直飲粉

　　作為一家提供精準健康方案的直銷企業(yè)，漢德森專為三歲以上的兒童量身定做了一款名為BioCare兒童益生菌直飲粉的益生菌，特制漿果味且入口即化。同時還含有中國衛(wèi)計委認證益生菌-鼠李糖乳桿菌，對兒童腸道有益；從小呵護兒童柔軟的腸胃，聚焦兒童免疫力，守護腸道微生態(tài)，親和“寶”護力，調(diào)節(jié)腸道助成長。

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　　為女性打造的益生菌

　　此外，近年來，益生菌產(chǎn)品除了改善胃腸道問題的傳統(tǒng)功效外，也在積極拓展其他方向的益生功效。如益生菌行業(yè)出現(xiàn)了越來越多針對女性健康的新產(chǎn)品，調(diào)查表明，瑞典市場上有25%的益生菌產(chǎn)品專門針對女性。在直銷行業(yè)，針對女性健康打造的益生菌產(chǎn)品中，最有代表性的要數(shù)完美旗下的萃研益生菌固體飲料。

　　完美萃研益生菌固體飲料選用明星菌株，呵護女性生殖道健康；通過真空冷凍干燥制得蔓越莓粉，口感酸甜清爽；每袋添加不少于200億CFU益生菌，從腸道作用到生殖道，呵護女性微生態(tài)系統(tǒng)；添加透明質(zhì)酸鈉，由內(nèi)而外，呵護水光肌，獨立包裝，便攜分享！

　　目前益生菌行業(yè)的發(fā)展前景大好，其能使食品的功能性更強，因此剛需度在提升，恰好契合消費者的核心需求。但同時行業(yè)內(nèi)還存在著一些發(fā)展亂象，隨著未來市場的壯大，道道小編認為，還是需要相應的國家標準出臺，方能更加有效地引導行業(yè)健康有序發(fā)展。