日前，化妝品行業(yè)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢公布了《2022年我國(guó)美妝護(hù)膚品行業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。

　　《報(bào)告》指出，現(xiàn)階段，我國(guó)美妝護(hù)膚行業(yè)的整體規(guī)模約有5000億元的規(guī)模，其中基礎(chǔ)護(hù)膚和個(gè)護(hù)等品類規(guī)模得到了較大的發(fā)展，美妝集合店、功能性護(hù)膚品的增長(zhǎng)速度也比較快。近年來(lái)，隨著我們國(guó)家的經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，以及消費(fèi)升級(jí)的促進(jìn)作用，我國(guó)的護(hù)膚品市場(chǎng)也得到了快速的發(fā)展，尤其是基礎(chǔ)性的護(hù)膚市場(chǎng)，基本上都被國(guó)產(chǎn)品牌所在占據(jù)。

　　擁有核心技術(shù)的品牌將占有利位置

　　此外，《報(bào)告》表示，雖然面部護(hù)理的賽道發(fā)展速度快速，但是隨著研發(fā)能力搭配著強(qiáng)營(yíng)銷實(shí)行大單品策略，以及未來(lái)國(guó)家監(jiān)管的逐漸收緊，具有自研核心配方的企業(yè)將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，并且也會(huì)占據(jù)重要市場(chǎng)地位。文章指出，獨(dú)家和形成分銷也將會(huì)幫助企業(yè)建立起大單護(hù)城河。在未來(lái)的護(hù)膚品市場(chǎng)當(dāng)中，擁有核心技術(shù)的企業(yè)將是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的主體力量，也會(huì)占據(jù)有利的市場(chǎng)地位。而且，因?yàn)橛锌萍嫉馁x能，更好地帶動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

　　值得注意的是，隨著我國(guó)渠道多元化以及深化等持續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)的穩(wěn)健發(fā)展，2021年，美妝行業(yè)的CR5已經(jīng)達(dá)到了45%市場(chǎng)份額，美妝主要消費(fèi)群體在不斷擴(kuò)大。同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)也在一定程度上促進(jìn)了美妝行業(yè)的發(fā)展與升級(jí)。至2020年，我國(guó)美妝市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了689億元。未來(lái)，隨著市場(chǎng)去中心化，以及電商的進(jìn)一步滲透，個(gè)人美妝、護(hù)膚市場(chǎng)的高端化將會(huì)進(jìn)一步凸顯出來(lái)，行業(yè)也將持續(xù)增長(zhǎng)?！秷?bào)告》指出，預(yù)計(jì)我國(guó)美妝市場(chǎng)將在22年以后逐漸趨緩，2025年市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到1097億元，從集中度方面來(lái)看，2021年，我國(guó)美妝行業(yè)的CR45%。在未來(lái)，我國(guó)的美妝護(hù)膚行業(yè)將逐漸走向高端，并且，在高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌將會(huì)占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。這是護(hù)膚行業(yè)的一種發(fā)展趨勢(shì)，也是一種必然趨勢(shì)。

　　未來(lái)，高端市場(chǎng)也具有很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?/span>

　　《報(bào)告》還指出，就現(xiàn)在的護(hù)膚市場(chǎng)格局而言，由于國(guó)際品牌以及老牌本土品牌的多年深耕細(xì)作，與后進(jìn)生相比，具有較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，譬如信用背書(shū)，客戶穩(wěn)定，以及較高的黏性。而從市場(chǎng)上來(lái)看，我國(guó)的本土護(hù)膚美妝品牌主要是在中低端市場(chǎng)，不像國(guó)外的那些老品牌，都實(shí)現(xiàn)全市場(chǎng)的覆蓋。同時(shí)《報(bào)告》也指出，伴隨消費(fèi)升級(jí)以及多年來(lái)的市場(chǎng)教育，在面部護(hù)理這一領(lǐng)域里，未來(lái)，高端市場(chǎng)也具有很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

　　對(duì)此，也有業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)階段，面部護(hù)膚的消費(fèi)群體隨著消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)年輕化，男性群體的逐漸增加，老年化群體堅(jiān)持護(hù)膚以及農(nóng)村使用護(hù)膚品的頻率大大提高，這四大因素成了推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力。此外，在未來(lái)，人們對(duì)產(chǎn)品的選擇將更加專業(yè)化、高端化，供需雙端的升級(jí)，也成為推動(dòng)我國(guó)面部護(hù)膚市場(chǎng)的強(qiáng)大內(nèi)在動(dòng)力。

　　《報(bào)告》指出，近三年來(lái)，由于玩家紛紛入局，頭部玩家份額變化較大，但是相對(duì)的集中度比較穩(wěn)定，未來(lái)，由于受到政策的影響，玩家涌入的機(jī)會(huì)將會(huì)大幅減少，集中度也會(huì)有所提高?！秷?bào)告》表示，近幾年，我國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)得到了快速發(fā)展，除了市場(chǎng)的需求有所擴(kuò)大以外，還得益于市場(chǎng)監(jiān)管層面的寬容，以及行業(yè)較新、政策/行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚不完善所導(dǎo)致。但是隨著行業(yè)的發(fā)展，先入局的頭部玩家優(yōu)勢(shì)將更加明顯。主要原因有以下幾個(gè)方面：1。政策層面對(duì)原材料備份機(jī)制已經(jīng)有了方案，新進(jìn)入者的機(jī)會(huì)小很多。2、頭部玩家已經(jīng)建立了一定的品牌效應(yīng)，占據(jù)了一定的穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，以及相關(guān)的技術(shù)壁壘，后入局的玩家想在一個(gè)行業(yè)里立住腳跟就必須要有一定的技術(shù)沉淀和經(jīng)驗(yàn)積累，但是技術(shù)想得到發(fā)展與沉淀就很有可能觸碰到同行的技術(shù)壁壘。

　　結(jié)語(yǔ)

　　關(guān)于一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，首先入局者得有屬于自己的技術(shù)積淀，其次要在一個(gè)行業(yè)耐下心思深耕細(xì)作，要做到樹(shù)立起一個(gè)良好的口碑形象以及產(chǎn)品的信任度。其次要緊跟市場(chǎng)的變化以及監(jiān)管的各項(xiàng)需求，包括政策性的引導(dǎo)，只有這樣才能夠在一個(gè)行業(yè)里闖出名堂，也只有這樣才能夠讓自己在行業(yè)里占據(jù)有利的市場(chǎng)位置。