4月2日，健康中國行動推進委員會辦公室頒布《健康中國行動2022年工作要點》。

　　今年是健康中國行動的第四年。

　　2019年6月，國務(wù)院專設(shè)的議事協(xié)調(diào)機構(gòu)——健康中國行動推進委員會，印發(fā)了《健康中國行動（2019—2030年）》，提出在未來12年，將圍繞疾病預(yù)防和健康促進兩大核心，開展15個重大專項行動。

　　15個專項行動包括：健康知識普及、合理膳食、全民健身、控煙、心理健康促進、健康環(huán)境促進、婦幼健康促進行動、中小學(xué)健康促進、職業(yè)健康促進、老年健康促進、心腦血管疾病防治、癌癥防治、慢性呼吸系統(tǒng)疾病防治行動、糖尿病防治行動、傳染病及地方防控行動。

　　這15個專項行動，在推進的過程中，每階段重點不同。

　　2020年工作重點涵蓋：健康知識科普、合理膳食、全民健身、中醫(yī)藥宣傳、兒童健康管理。

　　2021年工作重點涵蓋：健康知識科普、營養(yǎng)科普宣傳、中醫(yī)藥文化傳播、家庭健康活動等。

　　最新頒布的《健康中國行動2022年》工作重點，涵蓋：

　　舉辦并鼓勵地方開展健康科普作品征集大賽、兒童青少年預(yù)防近視健康教育、健康中國行等品牌活動，完成“健康知識進萬家”試點工作。

　　實施老年健康素養(yǎng)促進項目，開展老年失能預(yù)防干預(yù)、老年心理關(guān)愛、老年口腔健康、老年營養(yǎng)改善行動，開展醫(yī)養(yǎng)結(jié)合示范創(chuàng)建活動。

　　強化兒童眼保健，開展人員培訓(xùn)和技術(shù)指導(dǎo)，推進《0-6歲兒童眼保健和視力檢查服務(wù)規(guī)范（試行）》落實。開展中醫(yī)適宜技術(shù)防控兒童青少年近視試點工作。

　　制訂《加速消除宮頸癌行動計劃》，推進宮頸癌綜合防治。

　　持續(xù)深入開展職業(yè)病危害專項治理，推進健康企業(yè)建設(shè)，開展爭做“職業(yè)健康達人”活動。

　　組織開展“中醫(yī)藥文化傳播 我們在行動”系列活動，舉辦群眾性中醫(yī)藥文化活動，建設(shè)中醫(yī)藥健康文化知識角。

　　《工作要點》的印發(fā)，證明在方向上依然是國家級的戰(zhàn)略，國家從戰(zhàn)略層面高度重視全民健康，大健康產(chǎn)業(yè)前景廣闊。

　　企業(yè)應(yīng)吃透《要點》的精神，結(jié)合自身定位和資源優(yōu)勢做出調(diào)整，使之符合國家大健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃方向，充分利用好政策紅利，開拓發(fā)展新局。

　　那么落地到企業(yè)戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品規(guī)劃、營銷活動等方面，又有何影響？

　　帶著問題，我們請教了和治友德、金日、九極、綠之韻、雙迪、太陽神六家企業(yè)相關(guān)負責人。他們結(jié)合所自身所在企業(yè)的過往活動，以及“健康中國2022年”的建設(shè)方案，給出了企業(yè)的規(guī)劃和行動，一起來看看吧。

　　按企業(yè)首字拼音排序：

　　和治友德2016正式運作中國市場，積極響應(yīng)國家號召和戰(zhàn)略，六年來，一直持續(xù)開展“和千城、熱萬家”等系列活動。

　　工作對象以個人或家庭為單位，普及導(dǎo)致現(xiàn)代人亞健康狀態(tài)的諸多原因，有的放矢、對癥施治，用淺顯易懂的講解方式讓參與者掌握簡單有效的保健方式和預(yù)防手段，用正確科學(xué)的飲食和行為方式維護自身和家人的健康狀態(tài)。

和治友德副董事長鮮勝受邀參加博鰲亞洲論壇

　　在會上為大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)聲，傳遞健康養(yǎng)生文化

　　和治友德會繼續(xù)舉辦“健康瘦、萬人行”的體重管理項目，宣講科學(xué)的減重觀念和方法，正確的飲食搭配同時提供優(yōu)質(zhì)的代餐產(chǎn)品，讓參與者體驗健康快樂的減重。

　　此外，公司的三大養(yǎng)生理念融合了中醫(yī)學(xué)、西方醫(yī)學(xué)和營養(yǎng)學(xué)等眾多學(xué)科，可以更加有效地為不同需求的人群提供幫助和服務(wù)，由一群具備相關(guān)專業(yè)的培訓(xùn)講師通過線上直播和線下沙龍的形式普及保健知識。

　　例如：四季養(yǎng)生、科學(xué)睡眠、食品安全、情緒管理、皮膚護理、中醫(yī)經(jīng)絡(luò)保健、藥膳搭配等多種課程內(nèi)容滿足消費者多元化的保健訴求。

　　金日的整體戰(zhàn)略布局就是聚焦大健康產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮自身在醫(yī)藥、保健品、日化以及食品領(lǐng)域累積起來的優(yōu)勢。

　　具體來說，會進一步強化優(yōu)勢產(chǎn)品的宣傳，擴大市場份額；另一方面，根據(jù)政策導(dǎo)向，專注于科研的投入和成果孵化，不斷推出新品。

　　“為千家萬戶構(gòu)筑健康防線”是企業(yè)的使命，為此，金日提出了“全息健康”理論。健康是全方位的，需要365度，24小時的關(guān)照。金日除了定期線上的健康知識宣講，還有線下的各種健康主題沙龍，與用戶一起共建健康人生、健康家庭、健康中國。

　　金日制藥主辦的“HPV與女性健康公益講壇”線上直播課堂

　　此外，公司從健康飲水、營養(yǎng)補充、身體調(diào)理、女性健康、中醫(yī)養(yǎng)生等方面做了大量的宣傳和培訓(xùn)。每年都會舉辦“海峽兩岸大健康產(chǎn)業(yè)與共享經(jīng)濟發(fā)展論壇”，邀請兩岸三地的專家、學(xué)者現(xiàn)場論道，讓更多人了解健康知識，使用健康產(chǎn)品，收獲健康人生。

　　至今為止，大多數(shù)健康產(chǎn)品企業(yè)多倚重產(chǎn)品線，背靠營銷造勢，舉著健康產(chǎn)業(yè)的旗幟開展業(yè)務(wù)，是自下而上的做法；發(fā)展到一定基礎(chǔ)以后，改弦易轍就非常困難。

　　如果借由健康中國戰(zhàn)略，從企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方面校正甚至重新定位，借力每階段的文件頒布，扣準國家關(guān)于健康戰(zhàn)略推進的每個脈搏，那就有機會發(fā)展成為既具有前瞻性又具備發(fā)展性的行業(yè)明星企業(yè)。

　　戰(zhàn)略布局產(chǎn)品規(guī)劃和營銷活動方面既要具有理論指導(dǎo)性，高舉旗幟不變；又要有清晰明確的發(fā)展戰(zhàn)略，針對企業(yè)的不同類型（全面覆蓋型(老年健康、中年職業(yè)健康、少兒健康)或是專注突破型），來明確發(fā)展戰(zhàn)略。

　　1?

　　產(chǎn)品規(guī)劃

　　根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展的歷史結(jié)合在一起，內(nèi)資企業(yè)多半偏重于中老年、中醫(yī)藥，外資企業(yè)多半用健康理念全覆蓋；但是內(nèi)資企業(yè)在借力中醫(yī)藥中草藥方面有歷史優(yōu)勢，外資企業(yè)多用草本概念切入。

　　2?

　　營銷活動

　　注重培訓(xùn)和線下小型活動的結(jié)合開展應(yīng)該是未來的重點，企業(yè)IP要超越企業(yè)主本身。

　　簡單說：布局要清晰接地氣，產(chǎn)品要考慮歷史和尊重未來，營銷專注于企業(yè)本身的對健康戰(zhàn)略趨勢化的貼近。

　　對于一家深耕大健康領(lǐng)域近20年之久的企業(yè)而言，在國家大環(huán)境、政策監(jiān)管環(huán)境、經(jīng)濟背景、行業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷變化的情況下，順勢而為、謀求創(chuàng)新是必須要做到的一個戰(zhàn)略調(diào)整。

　　特別是在企業(yè)品牌之間的競爭日漸激烈的當下，想要脫穎而出受到消費者的鐘愛，產(chǎn)品是基礎(chǔ)和保證。

　　未來，綠之韻集團將會：

　　1?

　　堅持三大戰(zhàn)略

　　繼續(xù)堅持“大品牌+大健康+大金融”三大戰(zhàn)略，對集團大健康產(chǎn)業(yè)集群進行進一步的優(yōu)化升級，更加注重年輕化的健康產(chǎn)品線；

　　2?

　　融入“新零售”商業(yè)邏輯

　　繼續(xù)精耕細作產(chǎn)學(xué)研合作，強化產(chǎn)品差異化競爭力，在產(chǎn)品規(guī)劃和營銷活動中全新融入“新零售”商業(yè)邏輯，構(gòu)筑好“產(chǎn)品”和“服務(wù)”兩個制高點；

　　3?

　　堅持兩大理念

　　繼續(xù)堅持以“產(chǎn)品”為導(dǎo)向、以“大健康”為核心的理念，全力打造大健康高質(zhì)量發(fā)展全產(chǎn)業(yè)鏈和健康管理與品質(zhì)生活的標簽性產(chǎn)業(yè)。

　　2022年，受疫情影響，企業(yè)也在嘗試依托穩(wěn)定的在線直播平臺，集結(jié)綠之韻國際商學(xué)院優(yōu)秀的線下師資，通過線上授課等形式，對時間或空間受限的市場經(jīng)銷商打造了健康知識普及、中醫(yī)藥知識宣傳、產(chǎn)品服務(wù)、科技研發(fā)、團隊建設(shè)、品牌推廣、規(guī)劃指引等一系列精彩的“云課堂（線上平臺）”知識教程。

綠之韻“健康中國·綠跑大型線上公益計劃”

　　同時，今年將通過線上挑戰(zhàn)方式，在全國市場舉辦“健康中國·綠跑大型線上公益計劃”，攜手完賽選手，助力鄉(xiāng)村振興。

　　雙迪很早就確立了DNA雙螺旋發(fā)展戰(zhàn)略，始終專注于通過核苷酸、富氫、基因檢測三大核心技術(shù)服務(wù)健康產(chǎn)業(yè)，文件的頒布是對企業(yè)二十多年來選項和實踐成果的一次檢驗，更加激發(fā)了我們優(yōu)化升級戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品規(guī)劃、營銷模式的動力。

雙迪生物谷的雙螺旋雕塑

　　是根據(jù)DNA雙螺旋基礎(chǔ)形態(tài)進行的創(chuàng)作

　　如果把雙迪的三大核心技術(shù)延伸到健康中國行動2022年工作要點，我們認為有很多事情可做：

　　1?

　　營養(yǎng)改善

　　正在與國內(nèi)知名高校進行核酸營養(yǎng)研究與應(yīng)用的試驗，將來可以轉(zhuǎn)化為不同年齡段的科技成果惠及于民；

　　2?

　　重點人群職業(yè)健康素養(yǎng)監(jiān)測和提升

　　與遼寧省總工會已經(jīng)在開展合作，通過數(shù)字技術(shù)搭建線上平臺，為職業(yè)病防治提供健康管理服務(wù)；

　　3?

　　推進宮頸癌綜合防治

　　依托自有基因檢測平臺和技術(shù)，推出個性化基因檢測產(chǎn)品和服務(wù)，已經(jīng)成功運用到實踐中，甚至直接為醫(yī)療機構(gòu)提供服務(wù)；

　　4?

　　強化眼保健、開展培訓(xùn)和技術(shù)指導(dǎo)

　　利用企業(yè)平臺優(yōu)勢和專家優(yōu)勢，面向社會提供專業(yè)資質(zhì)培訓(xùn)和考試認證服務(wù)，打造健康從業(yè)人員和專業(yè)技術(shù)人才的孵化搖籃。

　　這是一份指引型的文件，對太陽神而言：

　　1?

　　產(chǎn)品規(guī)劃

　　依據(jù)國家聚焦的要點和企業(yè)產(chǎn)品規(guī)劃，針對性的開發(fā)或引進產(chǎn)品，借助政策紅利，配合國家戰(zhàn)略的落地，推進企業(yè)發(fā)展；

　　2?

　　戰(zhàn)略布局與營銷活動

　　更添信心，因為這些年，我們所能做的，基本上與國家要點都比較相符。

　　比如我們針對健康科普的“養(yǎng)生文化萬里行”，針對青少年心理甲亢的“明了課堂”，針對健康社區(qū)推出的“智慧社區(qū)店”，針對現(xiàn)代養(yǎng)生科普性的“養(yǎng)生大講堂”類線上課程/直播、“每周一穴”、“天天養(yǎng)生”的推文欄目等等。

太陽神養(yǎng)生行動萬里行

　　受疫情影響，我們大多用的方式是線上。所以，針對公益性、社會化、科普性的欄目和活動，針對經(jīng)銷商養(yǎng)生專業(yè)知識與技能的培訓(xùn)，我們都在持續(xù)開展。

　　針對項目式的活動，我們也在不斷探索，比如，最近我們就在籌備一個關(guān)于體重管理的項目，以社群化的方式，全程體驗式參與帶動。

　　如果疫情改善，我們對線下的養(yǎng)生科普類活動，例如“養(yǎng)生文化萬里行”等活動，也將啟動。

　　太陽神這些年大健康的事項，除了對產(chǎn)品品質(zhì)一貫的嚴苛外，主要推進的有：養(yǎng)生內(nèi)容的標準化、規(guī)范化，推廣渠道與服務(wù)平臺的數(shù)字化、智能化，推廣方式的體驗式、生活化。

　　PS：

　　時光飛逝如箭，轉(zhuǎn)眼5月已過10天。

　　4月發(fā)生的大事還歷歷在目。

　　復(fù)盤4月，除了本文內(nèi)容，還有三大重點，與你分享： 1、疫情對行業(yè)的沖擊調(diào)研30家企業(yè)，12家調(diào)低業(yè)績目標；68%創(chuàng)業(yè)者仍抱有信心，47%能完成預(yù)期目標。 2、2022全球直銷百強榜，給中國直銷的警示與啟示前4強業(yè)績超越中國直銷總業(yè)績；2021可上榜中國企業(yè)約10家。

　　3、TST涉?zhèn)鲉⑹窘?jīng)營模式涉?zhèn)?、涉及資產(chǎn)轉(zhuǎn)移、未最終定性、微商直銷化監(jiān)管趨嚴。 當然，這僅僅是本期內(nèi)參的部分精華。 內(nèi)參全文約有5000字，還包括4月產(chǎn)品分析、優(yōu)秀品牌案例分析、重點動態(tài)回顧等版塊等你解鎖。 意猶未盡？