好客山東人，好品山東造。山東福瑞達(dá)生物股份有限公司自1998年成立之初，以“妝藥同源，科技美膚”的匠心精神，專注于護(hù)膚科技的自主研發(fā)，以制藥標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)化妝品，逐步發(fā)展成為當(dāng)前炙手可熱的國(guó)貨之光。

　　在日前發(fā)布的首批“好品山東”名錄中，福瑞達(dá)生物股份旗下專研玻尿酸護(hù)膚品牌“頤蓮”、專研微生態(tài)科學(xué)護(hù)膚品牌“璦爾博士”、精準(zhǔn)護(hù)膚高端品牌“善顏”齊齊入選。向外界宣告，樸實(shí)好客的山東人，其實(shí)也是顏值經(jīng)濟(jì)的主力軍和新勢(shì)力。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月，福瑞達(dá)生物股份實(shí)現(xiàn)銷售收入2.2億元，同比增長(zhǎng)146.7%，遙遙領(lǐng)先于行業(yè)大盤(pán)。以“四新”智美科創(chuàng)園為依托，以“4+N”品牌發(fā)展戰(zhàn)略為引領(lǐng)，福瑞達(dá)生物股份正致力于在全國(guó)范圍內(nèi)為“好品山東”代言。

(福瑞達(dá)生物股份化妝品產(chǎn)品線)

　　初心：為人類美好生活創(chuàng)造美

　　上世紀(jì)九十年代，中國(guó)化妝品處于供不應(yīng)求的局面。外資品牌憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)和先發(fā)優(yōu)勢(shì)，迅速占據(jù)了中高端市場(chǎng)及超過(guò)八成的行業(yè)利潤(rùn)。在線下渠道為王的時(shí)代，一些化妝品代理商通過(guò)與外資品牌的合作得以壯大，并通過(guò)OEM代工形式培育自有品牌，行業(yè)步入生產(chǎn)方、品牌方彼此獨(dú)立又緊密協(xié)作的工業(yè)2.0時(shí)代。

　　與同期很多國(guó)產(chǎn)品牌從做OEM和電商起步不同，福瑞達(dá)生物股份做化妝品是從研發(fā)開(kāi)始的，這與福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)的科研基因一脈相承。福瑞達(dá)是中國(guó)玻尿酸產(chǎn)業(yè)的締造者和領(lǐng)跑者，在國(guó)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)玻尿酸原料的量產(chǎn)化，并率先將其應(yīng)用于醫(yī)藥、食品、化妝品等領(lǐng)域。目前，福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)擁有3個(gè)國(guó)家級(jí)科研平臺(tái)和14個(gè)省級(jí)科研平臺(tái)，有效專利171項(xiàng)，三次榮獲國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

　　在福瑞達(dá)生物股份總經(jīng)理高春明看來(lái)，福瑞達(dá)做化妝品非常曲折，先做研發(fā)，研發(fā)成功了再建生產(chǎn)線，產(chǎn)品過(guò)關(guān)了再做品牌，全部都是企業(yè)自己完成的。這也導(dǎo)致企業(yè)前期發(fā)展速度緩慢，錯(cuò)過(guò)了初代電商機(jī)遇。但也正是擁有全產(chǎn)業(yè)鏈能力及對(duì)產(chǎn)品打磨的一絲不茍，才使得福瑞達(dá)生物股份能夠在近年來(lái)的國(guó)貨消費(fèi)浪潮中得以全面爆發(fā)。

　　作為國(guó)有企業(yè)和山東省化妝品行業(yè)的龍頭企業(yè)，為消費(fèi)者生產(chǎn)安全、可靠、有效的護(hù)膚產(chǎn)品，為人類美好生活創(chuàng)造美是福瑞達(dá)生物股份的初心與使命。一直以來(lái)，福瑞達(dá)生物股份都堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，關(guān)注消費(fèi)者需求和最新的技術(shù)趨勢(shì)，不跟風(fēng)市面上的所謂爆品和營(yíng)銷概念，堅(jiān)持良心匠心。不論是玻尿酸護(hù)膚科技，還是微生態(tài)護(hù)膚科技的研究，福瑞達(dá)生物股份均走在了行業(yè)前列。

(福瑞達(dá)生物股份研創(chuàng)團(tuán)隊(duì))

　　匠心：用制藥標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)化妝品

　　“妝藥同源，科技美膚”是福瑞達(dá)生物股份的品牌定位與經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思路，即以制藥理念研發(fā)化妝品，以制藥標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)化妝品，這首先體現(xiàn)在生產(chǎn)基地的建設(shè)與品質(zhì)管理上。2015年，福瑞達(dá)生物股份通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化良好行為企業(yè)AAAA級(jí)認(rèn)證;2016年，通過(guò)質(zhì)量、環(huán)境、職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證;2021年，推進(jìn)了化妝品良好操作規(guī)范GMPC認(rèn)證;目前，企業(yè)GMP認(rèn)證正在推進(jìn)過(guò)程中，通過(guò)健全的質(zhì)量管理體系保障優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量。

　　在福瑞達(dá)智美科創(chuàng)園，福瑞達(dá)生物股份投資建設(shè)了以智能工廠、綠色工廠、透明工廠為目標(biāo)的化妝品生產(chǎn)基地，擁有面膜、水乳、精華、噴霧、次拋等化妝品生產(chǎn)線35條。擁有自動(dòng)化的化妝品生產(chǎn)流水線設(shè)備、高水平的檢測(cè)儀器、實(shí)驗(yàn)設(shè)備，同時(shí)擁有符合GMP標(biāo)準(zhǔn)要求的廠房、空氣凈化系統(tǒng)。

　　福瑞達(dá)生物股份生產(chǎn)環(huán)境控制執(zhí)行的是比行業(yè)嚴(yán)苛的制藥標(biāo)準(zhǔn)，擁有十萬(wàn)級(jí)和萬(wàn)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)凈化車(chē)間，化妝品生產(chǎn)完全在潔凈的環(huán)境中進(jìn)行。以玻尿酸次拋產(chǎn)品生產(chǎn)為例，從瑞士引進(jìn)了先進(jìn)的自動(dòng)灌裝設(shè)備，一臺(tái)設(shè)備就像一個(gè)小工廠，可自動(dòng)完成吹、灌、封全部工藝過(guò)程及監(jiān)控。作為無(wú)菌狀態(tài)下的自制容器，無(wú)需對(duì)容器進(jìn)行清洗和滅菌，可節(jié)約工藝用水和能源，同時(shí)避免了外部污染和人為干擾。通過(guò)嚴(yán)格控制凈化環(huán)境，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的無(wú)防腐劑，提升產(chǎn)品的溫和性。

　　據(jù)高春明介紹，福瑞達(dá)生物股份僅品管部占地面積就達(dá)到1500平方米，這是很多南方小企業(yè)整個(gè)廠區(qū)的面積。在品管部，配備了理化實(shí)驗(yàn)室、包材實(shí)驗(yàn)室、微生物實(shí)驗(yàn)室、產(chǎn)品和原料留樣室等，可完成從原料入庫(kù)抽檢、半成品、成品的各種理化和微生物指標(biāo)的檢驗(yàn)，全程管控產(chǎn)品質(zhì)量。生產(chǎn)基地經(jīng)常性開(kāi)展專業(yè)技能評(píng)比，持續(xù)提升一線員工技術(shù)技能與質(zhì)量意識(shí)。

　　在山東省化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)組織開(kāi)展的2021年度“美妝山東”質(zhì)量標(biāo)桿生產(chǎn)企業(yè)評(píng)價(jià)認(rèn)定工作中，福瑞達(dá)生物股份通過(guò)專家組層層考核與實(shí)地嚴(yán)格考評(píng)，成為首批入選三家企業(yè)之一。此次頤蓮、璦爾博士、善顏三個(gè)品牌入選首批“好品山東”名錄，無(wú)疑是對(duì)福瑞達(dá)生物股份化妝品匠心品質(zhì)的再次肯定與認(rèn)可，極大提振了企業(yè)持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量的信心。

(福瑞達(dá)次拋產(chǎn)品全自動(dòng)生產(chǎn)線)

　　用心：以品牌文化驅(qū)動(dòng)飛躍式增長(zhǎng)

　　企業(yè)的發(fā)展，科研和生產(chǎn)是基石。而能否真正占領(lǐng)市場(chǎng)、受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，則關(guān)鍵在于品牌的打造。不久前，福瑞達(dá)生物股份正式發(fā)布“4+N”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，重點(diǎn)打造頤蓮、璦爾博士、伊帕爾汗、善顏四大主力品牌，在相應(yīng)賽道加大科研投入，提高技術(shù)壁壘。與此同時(shí)，以“妝藥同源，科技美膚”為指導(dǎo)，探索更多輕醫(yī)美高端成分、名貴中草藥護(hù)膚成分以及前沿的基因療法等新興護(hù)膚科技，基于企業(yè)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)對(duì)“4+N”的更多突破，實(shí)現(xiàn)全齡段護(hù)膚產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　其中，“頤蓮”依托福瑞達(dá)作為中國(guó)玻尿酸產(chǎn)業(yè)締造者的資源優(yōu)勢(shì)、科研優(yōu)勢(shì)，探索“玻尿酸+”科技護(hù)膚的多種可能性，它是國(guó)內(nèi)第一個(gè)玻尿酸護(hù)膚品牌，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)玻尿酸護(hù)膚的先河。璦爾博士則是中國(guó)微生態(tài)護(hù)膚領(lǐng)域的開(kāi)創(chuàng)者與倡導(dǎo)者，率先開(kāi)辟微生態(tài)護(hù)膚賽道，通過(guò)針對(duì)皮膚微生態(tài)的大量基礎(chǔ)性研究指導(dǎo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，通過(guò)改善皮膚菌群平衡狀態(tài)呵護(hù)皮膚健康，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)科學(xué)護(hù)膚的效果。

　　高春明表示，在消費(fèi)升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展的政策引領(lǐng)下，化妝品行業(yè)開(kāi)啟了從中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)品牌，從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，從中國(guó)速度到中國(guó)質(zhì)量的全新時(shí)代?！昂闷飞綎|”的意義不僅在于好的品質(zhì)，更在于能夠通過(guò)優(yōu)秀品牌的打造，傳承和弘揚(yáng)山東作為全國(guó)文化大省的精神內(nèi)核。以“好品山東”為契機(jī)，福瑞達(dá)生物股份已著手對(duì)接山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及優(yōu)質(zhì)文化藝術(shù)項(xiàng)目，以期通過(guò)IP聯(lián)合和內(nèi)容共創(chuàng)，為品牌注入文化內(nèi)涵。

　　“化妝品是藝術(shù)與科技相結(jié)合的行業(yè)，除了可靠功效，消費(fèi)者更希望與品牌產(chǎn)生共情和價(jià)值歸屬。因此，我們要改變過(guò)去賣(mài)產(chǎn)品的思維，重視品牌文化的建設(shè)?！备叽好鲝?qiáng)調(diào)。以品牌培育為引領(lǐng)，真正打造具有全國(guó)影響力的山東省化妝品品牌，才能切實(shí)落接山東省“北方美谷”、“美妝山東”、“好品山東”戰(zhàn)略，推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　據(jù)悉，隨著戰(zhàn)略投資者的資本注入和智美科創(chuàng)園二期工程的開(kāi)工建設(shè)，福瑞達(dá)生物股份還將在品類擴(kuò)充、營(yíng)銷渠道升級(jí)等方面持續(xù)加大投入，孵化更多差異化、個(gè)性化的美妝品牌，向歐萊雅、資生堂等國(guó)際化妝品巨頭看齊。在中國(guó)成為全球新的消費(fèi)中心和新的世界級(jí)化妝品品牌孕育中心的大背景下，努力發(fā)展成為多品牌集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)、業(yè)態(tài)智聯(lián)的美妝產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

(福瑞達(dá)生物股份承辦行業(yè)高峰論壇)