美商社注意到，除夕前夜，上海市市場監(jiān)督管理局發(fā)布了一則有關(guān)國際知名化妝品企業(yè)雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司（以下簡稱“雅詩蘭黛”）的行政處罰決定書。

　　根據(jù)行政處罰決定書，經(jīng)查，2019年10月至2019年12月19日期間，為推廣特潤修護肌透精華露產(chǎn)品，雅詩蘭黛通過東方衛(wèi)視、官方網(wǎng)站等渠道對外發(fā)布主要內(nèi)容為“年輕指數(shù)+77%”和“柔潤+17%平滑+20%透亮+15%”等表示產(chǎn)品功效的視頻或者平面廣告，并附以小字標注。上述廣告由雅詩蘭黛自行或者委托設計、制作、代理和發(fā)布，廣告費用共計人民幣 2381671元。

　　另查明，上述廣告內(nèi)容系基于雅詩蘭黛委托的第三方測試實驗室出具的臨床報告。經(jīng)核實臨床報告查明，上述廣告中所宣傳的“年輕指數(shù)+77%”“柔潤+17%平滑+20%透亮+15%”等功效，系針對不同年齡階段的樣本、在一定限制條件下、配合防曬產(chǎn)品使用而取得的研究數(shù)據(jù)，且雅詩蘭黛以皮膚代謝產(chǎn)物種類數(shù)恢復的片面指標指代“年輕”的整體概念。

　　經(jīng)專家論證會及走訪專業(yè)機構(gòu)和專業(yè)人士查明，皮膚代謝產(chǎn)物種類數(shù)的恢復并不等同于皮膚年輕程度的提升，且受試樣本的年齡對皮膚代謝產(chǎn)物、柔潤程度、平滑程度、光彩透亮程度等有較大影響，年齡越大，皮膚狀態(tài)改善效果越明顯。

　　同時，消費者調(diào)查結(jié)果表明，涉案廣告中的小字標注不足以使消費者充分知悉相關(guān)產(chǎn)品功效的真實含義及前提條件，且廣告內(nèi)容對消費者的購買行為有實質(zhì)性影響。

　　上海市市場監(jiān)管認為，上述內(nèi)容廣告的行為涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定，上海市市場監(jiān)管于1月21日責令雅詩蘭黛停止發(fā)布違法廣告、在相應范圍內(nèi)消除影響，并作出處廣告費用一倍罰款，計人民幣138.1671萬元的處罰決定。

　　據(jù)悉，處罰決定書中所提及的特潤修護肌透精華露產(chǎn)品即雅詩蘭黛的王牌產(chǎn)品——“小棕瓶”系列。不過，雅詩蘭黛特潤修護肌透精華露為第六代“小棕瓶”。如今，店內(nèi)所售的第七代“小棕瓶”為雅詩蘭黛修護肌活精華露。

　　美商社注意到，雅詩蘭黛官方旗艦店內(nèi)所售的“小棕瓶”均為第七代，該產(chǎn)品的頁面廣告顯示，第七代小棕瓶精華宣稱“修護加速度 年輕新維度”“+25%加速淡紋”“年輕10大肌膚維度”。

　　此外，在第七代小棕瓶精華圖片下方，有一排小字備注著，“新一代小棕瓶3周起淡紋，與上一代小棕瓶4周起淡紋相比，起效速度加快了25%”。

　　根據(jù)雅詩蘭黛該款產(chǎn)品在國家藥監(jiān)局備案顯示，第七代小棕瓶精華為普通化妝品，而非特殊用途化妝品。根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》的規(guī)定，抗皺為特殊功效，需要進行功效測試，并以特殊用途化妝品進行備案。雅詩蘭黛小棕瓶宣稱的“淡紋”實際上與“抗皺”所指代的含義相近，如此宣稱并不規(guī)范。

　　實際上，雅詩蘭黛因虛假宣傳被罰并不稀奇，此前雅詩蘭黛已經(jīng)因虛假宣傳多次受到處罰。

　　企查查信息顯示，2021年6月16日，雅詩蘭黛因虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳被上海市靜安區(qū)市場監(jiān)管局罰款40萬。

　　該案行政處罰決定書顯示，雅詩蘭黛旗下品牌悅木之源“origins/悅木之源榆綠木青春緊彈塑顏霜”產(chǎn)品網(wǎng)頁中發(fā)布“促進傷口好轉(zhuǎn)”、“去皺紋”等宣傳內(nèi)容夸大產(chǎn)品功效，誤導消費者；另一品牌倩碧“倩碧鮮活10%維C精華 VC安瓶面部精華液”產(chǎn)品網(wǎng)頁中發(fā)布“改善痘印”、“提升肌膚自愈力”等宣傳產(chǎn)品性能的內(nèi)容無事實依據(jù)，誤導消費者。

　　2018年7月30日，雅詩蘭黛因“發(fā)布廣告使用國家級、最高級、最佳等用語；經(jīng)營者利用廣告或者其他方法，對商品質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳”被上海市閔行區(qū)市場監(jiān)督管理局處罰11萬元。

　　2017年6月15日，因“利用廣告對商品或服務作虛假宣傳，欺騙和誤導消費者；食品、酒類、化妝品廣告的內(nèi)容不符合衛(wèi)生許可的事項，使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語”被上海市閔行區(qū)市場監(jiān)督管理局處罰8.88萬元。