虎年春節(jié)，年味正濃。

　　隨著網(wǎng)購的普及，春節(jié)照常發(fā)貨、配送成為大趨勢，越來越多的消費(fèi)者通過淘寶等電商平臺網(wǎng)購年貨寄回家，人未到禮先到，宅家看世界，年菜次日提……花式“春節(jié)不打烊”服務(wù)，開啟了“年貨經(jīng)濟(jì)”新圖景。

　　業(yè)內(nèi)指出，“淘寶式過年”賦予了“年”新的內(nèi)涵和味道，一方面，為消費(fèi)者帶來更多新鮮、別樣的年味與歡樂，另一方面，新的服務(wù)模式也正在推動形成新的年俗文化，為提振春節(jié)消費(fèi)、激發(fā)內(nèi)需開啟新的空間，增添新的活力。

　　消費(fèi)者熱捧新年貨 傳統(tǒng)佳節(jié)消費(fèi)添新意

　　“今年春節(jié)呈現(xiàn)出幾個(gè)比較明顯的新消費(fèi)趨勢，既有冬奧、虎年這樣的新熱點(diǎn)帶來的新年貨，也有像春聯(lián)、食品這樣常規(guī)年貨為了迎合年輕人，推出的‘新品種’?！碧詫毚汗?jié)營銷負(fù)責(zé)人曾妮表示，年貨的變化在一定程度上，也折射了年俗的變化。

　　據(jù)悉，洗地機(jī)、大廚預(yù)制年菜、滑雪服、劇本殺、低卡零食、春節(jié)手機(jī)殼、創(chuàng)意春聯(lián)、年宵花抱抱桶、虎頭帽和寵物新年衣服，登上了淘寶發(fā)布的“虎年春節(jié)十大新年貨”。

　　其中，帶“虎”的商品成交均有大幅提升：虎年春聯(lián)、虎年衛(wèi)衣、虎年包包、虎頭帽等商品的搜索量，環(huán)比漲幅均達(dá)500%；“虎年”主題的手機(jī)殼平均每天賣出25.7萬個(gè)，山西一家做虎頭帽的淘寶店銷量比往年增長了300%。

　　虎年春節(jié)正好遇上北京冬奧會，“10億人上冰雪”也讓冰雪運(yùn)動成為最時(shí)髦的冬季活動，這也帶動滑雪服、滑雪板等裝備的銷售額同比翻番。

　　傳統(tǒng)年貨的“新花樣”也不少。如今，人們更希望輕松擁有過年儀式感，于是洗地機(jī)成了家庭大掃除擔(dān)當(dāng)，大廚預(yù)制年菜受到消費(fèi)者“熱捧”。

　　“春節(jié)不能出游，但要吃遍大江南北?！必S收日電商負(fù)責(zé)人劉倩介紹，今年其店鋪年夜飯預(yù)制菜銷售增長了3倍，因菜色更多元豐富，單價(jià)也提高50%，尤受70后、80后消費(fèi)人群的青睞。

　　《2022年淘寶年夜飯報(bào)告》顯示，今年預(yù)制菜發(fā)展很快，受疫情等因素的影響，方便、豐富、美味的年夜飯預(yù)制菜成為除夕夜首選。其中，紅燒肉、醬鴨、佛跳墻、清蒸黃魚、蒜香仔排、大閘蟹等肉菜類預(yù)制菜最受歡迎。

　　中國農(nóng)科院加工所預(yù)制食品科研人員劉云鶴表示，預(yù)制菜市場發(fā)展迅速，每年以20%的增速發(fā)展，2019年產(chǎn)值達(dá)2400億，2020年升至3400億，預(yù)計(jì)到明年能達(dá)到5000億。經(jīng)恒生發(fā)布調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，城鎮(zhèn)化、小家庭化、單身經(jīng)濟(jì)、“懶宅經(jīng)濟(jì)”以及“高效率生活”，都帶來了新的家庭餐桌需求。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉表示，“淘寶式過年”成為了一種趨勢，“過年方式不斷豐富，隨著歷史社會的發(fā)展呈現(xiàn)出新的時(shí)代特征。2022年的春節(jié)，親情團(tuán)圓的主題更濃郁了。日益豐富的物質(zhì)條件與文化供給，也為新年俗的形成提供了創(chuàng)新的土壤?！蔽葫i舉說。

　　不只賣空更要賣好 電商助農(nóng)興農(nóng)成果豐

　　浙江衢州烏溪江畔，鱘魚養(yǎng)殖加工車間內(nèi)，當(dāng)?shù)貜氖卖~子醬生產(chǎn)的村民方琴和村民們在緊張地忙碌著?！搬橹莸聂~子醬讓我一年掙6到8萬元，不僅可以給自己買衣服、給孩子買玩具，還給家里添置了新家具?！狈角僬f道。

　　方琴所在的浙江省衢州市石室村，被列入天貓年貨節(jié)“賣空100個(gè)鄉(xiāng)村計(jì)劃”，她和工友們手中的卡露伽魚子醬，在幾天內(nèi)發(fā)往全國各地乃至海外，成為消費(fèi)者餐桌上的搶手美食。

　　在2022年天貓年貨節(jié)期間，“賣空100個(gè)鄉(xiāng)村”一天推薦一個(gè)省的特色農(nóng)產(chǎn)品，重點(diǎn)覆蓋23個(gè)省級行政區(qū)，110多個(gè)縣域的農(nóng)產(chǎn)品，包括查干湖的胖頭魚、海南三亞的鳳梨、浙江舟山的海鮮、新疆阿克蘇的蘋果等。

　　商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，天貓年貨節(jié)“賣空100個(gè)鄉(xiāng)村”重點(diǎn)項(xiàng)目一頭連接著田間地頭，一頭連接著數(shù)億消費(fèi)者，不僅解決了“滯銷”“賣難”的問題，而且還能實(shí)現(xiàn)農(nóng)民“賣好”的期望，提高農(nóng)民收入，讓農(nóng)民過一個(gè)好年。

　　農(nóng)產(chǎn)品、特產(chǎn)賣出去了，不少村民不再外出打工，而是返鄉(xiāng)就業(yè)。以方琴所在的衢州石室鄉(xiāng)為例，魚子醬產(chǎn)業(yè)帶動了石室鄉(xiāng)200名村民在家門口就業(yè)，還有近200名村民以訂單農(nóng)業(yè)的形式加入養(yǎng)殖合作社，實(shí)現(xiàn)收入大幅提升。

　　近年來，阿里巴巴等電商平臺持續(xù)在助農(nóng)上下功夫。2020年5月，阿里巴巴成立數(shù)字鄉(xiāng)村與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展事業(yè)部，整合淘寶、天貓、盒馬、淘菜菜、阿里云等20多項(xiàng)涉農(nóng)業(yè)務(wù)能力及生態(tài)力量，推動鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與數(shù)字化治理。目前，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村已與全國150多個(gè)縣域展開深度合作。

　　2021年5月，阿里巴巴又推出“熱土計(jì)劃”，宣布從產(chǎn)業(yè)、人才、科技三個(gè)方面助力鄉(xiāng)村振興，通過平臺的生態(tài)、技術(shù)力量讓農(nóng)村特產(chǎn)都“有名有姓”，讓農(nóng)民因“品牌農(nóng)業(yè)”享受更多紅利。

　　春節(jié)電商服務(wù)“不打烊” 消費(fèi)又添新動能

　　宅家看世界、年菜次日提……淘寶還在以“不打烊”的服務(wù)，為人們提供不一樣的春節(jié)體驗(yàn)。

　　1月24日—2月8日，20萬淘寶天貓商家將在春節(jié)期間照常發(fā)貨，覆蓋全國95%的城市。除此以外，淘寶還將為消費(fèi)者提供更多“春節(jié)不打烊”服務(wù)。

　　全新過年體驗(yàn)背后是電商應(yīng)消費(fèi)者需求所作的改進(jìn)。春節(jié)期間，菜鳥創(chuàng)紀(jì)錄地投入15萬人，其中，菜鳥驛站有超過10萬人春節(jié)值守，保障了淘寶天貓包裹送貨上門。正是他們在崗位上的堅(jiān)守，讓消費(fèi)者感受到濃濃年味的“新鮮”和方便。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，種種新跡象都表明，春節(jié)從一個(gè)所有人暫停的狀態(tài)，已經(jīng)邁向一個(gè)人們需要更多服務(wù)的狀態(tài)，而淘寶等電商平臺就是這一進(jìn)程的重要參與者和助推器。

　　“淘寶式過年”提供的花式“春節(jié)不打烊”服務(wù)，讓越來越多的人找到了過年的新方式。“年俗的文化基因會傳承，而過年的方式則不斷豐富，它會隨著歷史社會的發(fā)展呈現(xiàn)出新的時(shí)代特征。2022年的春節(jié)，雖有疫情，但親情團(tuán)圓的主題更濃郁了，同時(shí)也出現(xiàn)了追冬奧、劇本殺等新年俗。日益豐富的物質(zhì)條件與文化供給，也為新年俗的形成提供了創(chuàng)新的土壤?！蔽葫i舉認(rèn)為。

　　上述變化也為年貨經(jīng)濟(jì)注入了新動能，使春節(jié)成為促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需的重要契機(jī)。同時(shí)，“淘寶式過年”等新風(fēng)尚的興起，進(jìn)一步開啟了節(jié)日消費(fèi)更大的增長空間，也成為各部門施策的發(fā)力點(diǎn)。（記者 郭倩 王文博 北京報(bào)道）