近年來(lái)，眼部健康方面的問(wèn)題變得愈發(fā)受人關(guān)注，有統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)有近7億人是近視患者；60歲以上的老人，白內(nèi)障發(fā)病率高達(dá)70%；我國(guó)干眼癥的發(fā)病率為21%到30%；截止2020年，我國(guó)青光眼人數(shù)超2000萬(wàn)，這些眼疾患者的人數(shù)還在持續(xù)增加。在此背景下，有觀點(diǎn)認(rèn)為：“硒元素被譽(yù)為明亮使者，是人體必需的微量元素，在人體內(nèi)參與多種代謝活動(dòng)，對(duì)于維持眼睛正常的生理生化功能有重要作用，補(bǔ)充硒元素對(duì)于治療白內(nèi)障、近視、眼底病有重要作用?！苯?，受到這種觀點(diǎn)作為理論支撐的“倍視美護(hù)眼液”就因?yàn)楹形煞侄鴤涫軞g迎。

　　那么具有械字號(hào)資質(zhì)的“倍視美護(hù)眼液”是否真的具有改善、預(yù)防多種眼疾的作用？“對(duì)近視、干眼癥、白內(nèi)障等眼疾均有益處”的說(shuō)法來(lái)自何處？在“有善良品”商城中上架的某款眼鏡，戴上之后不但可以改善視力和眼疾，還能改善鼻炎？“有善良品”創(chuàng)始人曾文建此前曾在天然工坊這個(gè)平臺(tái)扮演過(guò)怎樣的角色？

　　平臺(tái)背景，有善良品

　　據(jù)悉，四川有善家園電子商務(wù)有限公司是倍視美這個(gè)項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)主體，該公司成立于2019年5月20日，法定代表人白福友，股東有曾文建（大股東）、白福友、劉佳、李沛穎，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，據(jù)2020年度報(bào)告顯示，該公司股東的實(shí)繳出資情況和員工參保情況如下：

　　這家公司也是“有善良品”APP的經(jīng)營(yíng)主體，而說(shuō)到“有善良品”的發(fā)展歷史，自然不得不提到四川有善良品電子商務(wù)有限公司、四川有善良品科技有限公司、成都有善良品企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)（有限合伙）等企業(yè)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)的實(shí)控人也都是四川有善家園公司的大股東曾文建，可謂一脈相承。

　　據(jù)公眾號(hào)“有善良品工坊”介紹，有善良品成立之初便下定決心要為消費(fèi)者精選“天然、健康”的優(yōu)質(zhì)好產(chǎn)品，運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)打造一家只做天然健康好產(chǎn)品的企業(yè)。作為一個(gè)專注天然健康產(chǎn)品的平臺(tái)，公司一直致力于將全國(guó)各地天然健康的非遺美食和地方特色美食在平臺(tái)推廣開來(lái)。據(jù)悉，該公司最初銷售的產(chǎn)品還是“自主品牌的復(fù)合調(diào)味料系列”、“生態(tài)有機(jī)綠色果蔬糧油”等產(chǎn)品，后來(lái)發(fā)展出了“7點(diǎn)晨光全光譜系列燈具”等其他品類，直到2021年年初，倍視美護(hù)眼液才逐漸被大眾所熟識(shí)。

　　據(jù)公眾號(hào)“我的有善之家”介紹，2018年11月，有善良品線上商城正式上線；上線一年后，公司營(yíng)收突破2000萬(wàn)元；2020年，線下店落地開業(yè)，線上線下新零售模式開始推行。

　　凈水設(shè)備，保健功效？

　　值得注意的是，在有善良品商城中上架的諸多產(chǎn)品里，有一款凈水器的功效被推廣人員在有善良品的貼吧中宣傳得十分神奇，比如可以“調(diào)節(jié)尿酸、血脂、血糖”等。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這樣的宣傳也并非個(gè)例，類似的圖片也出現(xiàn)在了題為《有善全屋礦化水系統(tǒng)，讓生活處處是健康無(wú)污染的礦化水》的推廣軟文中。

　?。▓D片來(lái)源：有善良品貼吧）

　　現(xiàn)在市場(chǎng)上不少凈水器的功能都被宣傳得神乎其神，誤導(dǎo)了很多消費(fèi)者。對(duì)于此類宣傳問(wèn)題，國(guó)家計(jì)生衛(wèi)生委早已明確規(guī)定，涉水產(chǎn)品不得宣傳任何保健功能和治療功效。

　　至于上述那位頻繁在有善良品的貼吧中發(fā)布相關(guān)廣告信息的推廣人員，也明顯是有善良品的內(nèi)部員工，通過(guò)頭像比對(duì)，我們發(fā)現(xiàn)還有使用相同頭像的用戶曾在搜狐網(wǎng)、簡(jiǎn)書社區(qū)、百家號(hào)等平臺(tái)上多次發(fā)布過(guò)關(guān)于有善良品的文章，該發(fā)布者在搜狐網(wǎng)中的昵稱為“有善姐姐”，順帶一提，此人也是有關(guān)公司的百度百科詞條的編輯者。

　　而且從此人在之前發(fā)布的文章《從心出發(fā)—曾文建先生的創(chuàng)業(yè)執(zhí)念》中的描述來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)這位員工對(duì)有善良品的創(chuàng)始人還是十分了解的：“曾文建是個(gè)普通80后四川小伙，他曾經(jīng)從一線銷售做到銷售總監(jiān)，后來(lái)選擇和幾個(gè)合伙人在某天然日用品互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)做到銷量近十億，年收入幾百萬(wàn)。不久，他又選擇只身回家創(chuàng)業(yè)。”于是，就有了有善良品的問(wèn)世。

　　其實(shí)曾文建的過(guò)往經(jīng)歷無(wú)需遮遮掩掩，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，曾文建曾任職過(guò)的所謂“某天然日用品互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”其實(shí)就是“天然工坊”，他曾是天然工坊的聯(lián)合創(chuàng)始人、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)副總。關(guān)于天然工坊，微商電商調(diào)研此前曾在題為《分銷系統(tǒng)支撐起天然工坊的高速發(fā)展，投訴不斷的竹妃紙巾該如何自處？》的報(bào)道中有過(guò)調(diào)查，此處不再贅述。

　　預(yù)防眼疾，虛假宣傳！

　　現(xiàn)如今，“倍視美護(hù)眼液”這款產(chǎn)品已經(jīng)開始出現(xiàn)在了不少人的朋友圈中，在相關(guān)宣傳資料的包裝下，這款產(chǎn)品也具備了許多不該有的作用。四川有善家園電子商務(wù)有限公司認(rèn)證的官方公眾號(hào)“有善珍硒”就曾指出：該產(chǎn)品具有“快速緩解眼疲勞、預(yù)防眼疾發(fā)生”等功效。

　　“快速抑菌、防治眼部炎癥”也不在其話下。

　　還有宣傳圖片把“補(bǔ)硒”當(dāng)作是保證人體眼部健康所必需的動(dòng)作。

　　更有甚者，在公眾號(hào)“有善珍硒”曬出的圖片中，諸如近視眼、青光眼、飛蚊癥等問(wèn)題，也都在該產(chǎn)品的調(diào)理范圍之內(nèi)。

　　由四川有善老爸科技有限公司認(rèn)證的公眾號(hào)“我的有善之家”對(duì)于該產(chǎn)品也同樣是不吝溢美之詞。

　　“四川有善家園電子商務(wù)有限公司官方微博”同樣曾在文章《倍視美護(hù)眼液：如何護(hù)眼有方？補(bǔ)充這一微量元素是關(guān)鍵》中明確寫道：倍視美護(hù)眼液的核心成分——液態(tài)活性硒，是李冠東博士率領(lǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)21年潛心研究的成果。在有善家園的努力下，倍視美成為承載著這一偉大研究成果的含硒護(hù)眼液。能夠被眼睛直接吸收，清除眼睛中的有害自由基和毒素，保護(hù)眼睛細(xì)胞膜，從而緩解視疲勞，對(duì)近視、干眼癥、白內(nèi)障等眼疾均有益處，是一款給眼睛喝的“營(yíng)養(yǎng)水”。

　　那么倍視美護(hù)眼液果真如此神奇嗎？這款產(chǎn)品具有的是怎樣的資質(zhì)？據(jù)產(chǎn)品外包裝顯示，該產(chǎn)品原名“醫(yī)用冷敷凝露”，產(chǎn)品技術(shù)要求編號(hào)和產(chǎn)品備案號(hào)為陜渭械備20180022號(hào)，企業(yè)備案號(hào)為陜渭食藥監(jiān)械生產(chǎn)備20180001號(hào)，生產(chǎn)企業(yè)為陜西鴻潤(rùn)堂藥業(yè)有限公司，四川有善家園電子商務(wù)有限公司為該產(chǎn)品的品牌運(yùn)營(yíng)商。

　　至于實(shí)際用途，據(jù)該產(chǎn)品的說(shuō)明書顯示，該產(chǎn)品的預(yù)期用途為用于人體物理退熱、體表面特定部位的降溫，僅用于閉合性軟組織；適用范圍為用于工作、學(xué)習(xí)、駕駛、熬夜等引起的視疲勞、眼干、眼澀、眼部腫痛等不適的冷敷理療。

　　顯然，該產(chǎn)品的實(shí)際用途并不包括上述宣傳材料涉及到的預(yù)防、治療眼疾的作用，可見，有關(guān)宣傳材料明顯存在醫(yī)療器械廣告宣傳的功能主治、適用范圍超出了批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者?！夺t(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》明確規(guī)定：醫(yī)療器械廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，以經(jīng)負(fù)責(zé)藥品監(jiān)督管理的部門注冊(cè)或者備案的醫(yī)療器械說(shuō)明書為準(zhǔn)，不得含有虛假、夸大、誤導(dǎo)性的內(nèi)容。對(duì)于上述虛假宣傳行為，我國(guó)《廣告法》相關(guān)條例也有明文規(guī)定：廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。

　　為了進(jìn)一步佐證倍視美的作用，有關(guān)公眾號(hào)也曬出了相關(guān)案例進(jìn)行證明。

　　顯而易見，上述案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是夸大功能、虛假宣傳或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

　　神奇眼鏡，是否可信？

　　無(wú)獨(dú)有偶，在有善良品商城中，還出現(xiàn)了“一款可以改善視力的眼鏡”，該產(chǎn)品全稱為“愛力通共振眼鏡”。在商品詳情頁(yè)面中，有資料指出該款眼鏡可以改善視力。

　　還能治療和預(yù)防多種眼疾。

　　更匪夷所思的是，戴上這款眼鏡之后還能“改善鼻炎”。

　　為了佐證相應(yīng)功效，有關(guān)案例也是層出不窮。

　　戴個(gè)眼鏡就能治療眼疾、改善視力？湖南省人民醫(yī)院眼視光醫(yī)學(xué)中心的王華教授曾在新華社的報(bào)道中指出：“所謂能幫助近視患兒恢復(fù)視力的高科技產(chǎn)品基本上是騙人的，目前為止，還沒有任何辦法可以治愈青少年近視，近視是不可逆轉(zhuǎn)的?！彼拇ㄊ∪嗣襻t(yī)院眼科主任吳崢崢建議，應(yīng)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，明確青少年近視治療市場(chǎng)監(jiān)管的牽頭部門，衛(wèi)生、工商部門聯(lián)合監(jiān)管，工商部門加強(qiáng)近視矯正機(jī)構(gòu)的資質(zhì)審查，衛(wèi)生部門加強(qiáng)藥品、器械、人才許可等方面監(jiān)管，加大對(duì)近視治療市場(chǎng)監(jiān)管力度，對(duì)于涉嫌違法違規(guī)的商家嚴(yán)格查處，建立黑名單制度和嚴(yán)格的退出機(jī)制，促進(jìn)近視治療市場(chǎng)健康發(fā)展。

　　揭底模式，多重獎(jiǎng)勵(lì)

　　文章的最后，我們?cè)侔涯抗馔断虮兑暶赖莫?jiǎng)金制度上。據(jù)經(jīng)銷商提供的資料顯示，倍視美的市場(chǎng)價(jià)是168元，推廣期間的零售價(jià)是118元，兩瓶合計(jì)是198元。倍視美將參與者分為四個(gè)級(jí)別，分別是縣代、市代、省代和總代?？h代：拿貨量10瓶、拿貨價(jià)75元、最低補(bǔ)貨量10瓶；市代拿貨量100瓶、拿貨價(jià)60元、最低補(bǔ)貨量30瓶；省代拿貨量500瓶、拿貨價(jià)50元、最低補(bǔ)貨量100瓶；總代拿貨量2000瓶、拿貨價(jià)40元、最低補(bǔ)貨量200瓶。

　　至于獎(jiǎng)金，推薦獎(jiǎng)和業(yè)績(jī)獎(jiǎng)勵(lì)也在倍視美的獎(jiǎng)金制度中占據(jù)著重要位置，具體政策如下：

　　后 記

　　近年來(lái)，涉及到“護(hù)眼產(chǎn)品”的虛假宣傳問(wèn)題可以說(shuō)是屢見不鮮，而早在2019年，國(guó)家衛(wèi)健委等6部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范兒童青少年近視矯正工作切實(shí)加強(qiáng)監(jiān)管的通知》就曾明確要求：從事兒童青少年近視矯正的機(jī)構(gòu)或個(gè)人必須嚴(yán)格依法執(zhí)業(yè)、依法經(jīng)營(yíng)，不得在開展近視矯正對(duì)外宣傳中使用“康復(fù)”、“恢復(fù)”、“降低度數(shù)”、“近視治愈”、“近視克星”等表述誤導(dǎo)近視兒童青少年和家長(zhǎng)。對(duì)于在護(hù)眼市場(chǎng)中出現(xiàn)的種種亂象，另有專家指出，近年來(lái)，兒童青少年近視矯正領(lǐng)域亂象頻發(fā)，虛假、夸大宣傳等問(wèn)題突出，需要警惕近視治愈騙局卷土重來(lái)。

　　至于倍視美在今后會(huì)如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳等問(wèn)題，能否得到公司方面的重視與整改？有善良品官網(wǎng)所展示出來(lái)的愿景“幫助10000個(gè)家庭實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由”能否順利實(shí)現(xiàn)？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。

　　文章來(lái)源：微商電商調(diào)研