2021年12月31日，中國人民銀行等七部門發(fā)布《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷管理辦法（征求意見稿）》，并向社會公開征求意見。征求意見稿明確了金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳內(nèi)容和行為的具體規(guī)范，有助于進一步保障金融消費者合法權(quán)益。

　　隨著大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等新型信息技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)成為金融產(chǎn)品營銷的重要渠道。為規(guī)范金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，人民銀行會同工業(yè)和信息化部、國家網(wǎng)信辦、銀保監(jiān)會、證監(jiān)會、外匯局、國家知識產(chǎn)權(quán)局等相關(guān)部門，起草了《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷管理辦法（征求意見稿）》。

　　稿聚焦非法金融產(chǎn)品營銷、虛假和誤導(dǎo)宣傳、違背社會公序良俗、適當性管理缺失、不正當競爭等五方面突出問題。

　　人民銀行相關(guān)人士介紹，征求意見稿聚焦非法金融產(chǎn)品營銷、虛假和誤導(dǎo)宣傳、違背社會公序良俗、適當性管理缺失、不正當競爭等五方面突出問題，從基本原則和資質(zhì)要求、內(nèi)容和行為規(guī)范、合作行為管理、監(jiān)管措施和法律責任等方面提出多項具體要求。

圖為中國人民銀行總行大樓。新華社記者 陳海通 攝

　　金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷必須在金融管理部門許可的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)進行

　　征求意見稿要求金融機構(gòu)自行開展或委托互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)開展金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，必須在金融管理部門許可的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)進行。禁止任何機構(gòu)或個人為非法集資等非法金融活動提供網(wǎng)絡(luò)營銷。

　　明確營銷宣傳內(nèi)容應(yīng)使用準確、通俗的語言全面披露金融產(chǎn)品的關(guān)鍵信息，不含有虛假、欺詐或引人誤解的內(nèi)容。

　　另外，開展金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷時要分區(qū)展示各類金融產(chǎn)品，不得進行騷擾性營銷和嵌套銷售。明確精準營銷、直播等新型營銷、組合銷售的基本行為規(guī)范。

　　加強對營銷合作行為的管理

　　此外，征求意見稿要求互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)按照合同約定開展營銷活動，不得介入或變相介入金融產(chǎn)品的銷售業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，同時要加強對入駐金融機構(gòu)的管理，不得與金融機構(gòu)產(chǎn)生品牌混同，不得違規(guī)在網(wǎng)站、App名稱和商標中使用金融類字樣。