連續(xù)的熬夜、長期的心情壓抑、壓制不住的食欲、堅(jiān)持不了的運(yùn)動(dòng)……

　　作為年輕人的你，不知道這些生活狀態(tài)占了幾條？我們總以為自己的身體沒出什么問題，是因?yàn)檫€年輕還能熬，但我們又真的以這樣的狀態(tài)生活多長時(shí)間呢？

　　重新審視自己的健康狀況，成為了一件非常必要的事情。

　　最近，無限極拍攝了三支視頻短片，用輕松的國潮風(fēng)故事給我們提了個(gè)醒：

　　注意身體，別讓它成為你錯(cuò)失機(jī)會(huì)的原因。

　　題材、服化、布景還有BGM，短片滿屏充溢著國風(fēng)氣息。視頻分別以古箏選手、書法家以及俠客為導(dǎo)入視角，講述角色們?cè)谏钪械摹爸匾獣r(shí)刻”因免疫力下降而發(fā)生的小插曲。

　　國風(fēng)特色的文化元素、輕松幽默的故事劇情，這支廣告優(yōu)秀的點(diǎn)遠(yuǎn)不止此，讓我們一起來看看還有什么突出的地方？

　　#新世代對(duì)傳統(tǒng)文化的自信都在這#

　　近年來，潮流文化闖入公眾視野，其中的國潮風(fēng)可謂是獨(dú)樹一幟，它完美實(shí)現(xiàn)了新與舊在時(shí)尚文化里的碰撞。無論是文藝青年還是潮玩選手，在這浮躁的時(shí)代里，傳統(tǒng)文化自帶的沉穩(wěn)氣質(zhì)已正中他們的喜好。

#中國傳統(tǒng)樂器古箏

#中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)

#中國江湖武俠題材

　　無限極這次出品的視頻短片緊跟國內(nèi)本土的文化潮流趨勢(shì)，將古箏、書法、江湖武俠這些極具國風(fēng)特點(diǎn)的文化元素與輕松幽默的故事劇情融合在一起，當(dāng)一如既往的產(chǎn)品介紹用新潮的故事風(fēng)格講述出來，產(chǎn)品也重新煥發(fā)出了新的活力。

　　這一次，無限極緊跟新世代的腳步，在宣傳片中盡數(shù)展現(xiàn)他們對(duì)傳統(tǒng)文化的自信，玩出了與眾不同的花樣和風(fēng)采。

　　#用劇情模式開啟保健品新認(rèn)知#

　　回想十多年前，那時(shí)候人們對(duì)于廣告還處于較為友好、信任和好奇的狀態(tài)，很多品牌的廣告用直白簡潔的文字或語言指出產(chǎn)品的成分信息、功能優(yōu)勢(shì)，僅僅是將產(chǎn)品信息“講出來”，就能夠被觀眾認(rèn)知接受。通俗一點(diǎn)，在那個(gè)時(shí)候，誰喊得更大聲，誰的字號(hào)印得更大，誰就能獲得更多人的關(guān)注。

　　而隨著人們對(duì)廣告的參與度、認(rèn)識(shí)度更高，簡單的功能訴求已經(jīng)無法引起消費(fèi)者的共鳴，新一批消費(fèi)者需要用更新穎的方式抓住他們。因此，如今大多品牌選擇在情感方面引起青年群體的關(guān)注，將產(chǎn)品內(nèi)容包含在故事情節(jié)里呈現(xiàn)出來，也就是“演出來”。

　　#古箏選手面臨考核環(huán)節(jié)，緊張的氣氛吊起觀眾的胃口。

　　#男主練習(xí)書法，不知道會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的作品？

　　#江湖紛爭，誰更勝一籌？

　　短片中用故事場景開場迅速抓住觀眾的眼球，讓消費(fèi)者在觀看視頻的過程中不斷產(chǎn)生疑問，“主角打算做什么？“、“等一下會(huì)發(fā)生什么？”“主角會(huì)如何應(yīng)對(duì)危機(jī)？”，逐漸讓消費(fèi)者進(jìn)入場景中，代入角色跟著故事走，最后反轉(zhuǎn)介紹產(chǎn)品功能，用劇情模式開啟顧客對(duì)保健品新認(rèn)知。

　　TVC商業(yè)廣告片由于時(shí)長的限制，一般只表現(xiàn)一個(gè)點(diǎn)，或展現(xiàn)一個(gè)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，或塑造一個(gè)概念，以精而短為佳。無限極的這支短片，它做到了在每一小節(jié)都充分地利用15秒，用生動(dòng)的故事包裝它的產(chǎn)品理念，新穎的劇情模式本身也是給產(chǎn)品注入了新鮮活力。

　　#讀痛點(diǎn)，關(guān)心用戶不如成為用戶#

　　以往不少的廣告短片都從產(chǎn)品的角度出發(fā)，單箭頭的為消費(fèi)者介紹該產(chǎn)品能夠?yàn)橛脩艚鉀Q什么問題。那么反問一句，用戶真的需要去解決這些問題嗎？

　　是的，需要。

　　但這個(gè)問題的只有產(chǎn)品開發(fā)者會(huì)去回答，用戶并不會(huì)自發(fā)地聯(lián)想到自己使用產(chǎn)品的場景。也就是說，消費(fèi)者是意識(shí)不到痛點(diǎn)的，因此營銷并不是直接從用戶需求入手，而是從找用戶的痛點(diǎn)入手，讓消費(fèi)者承認(rèn)痛點(diǎn)。

　　#短片里為數(shù)不多的臺(tái)詞，三支短片均有重復(fù)，進(jìn)入洗腦模式。

　　看完視頻的你一定還記得這句臺(tái)詞——“免疫力單薄，重要時(shí)刻出狀況？“。長期不規(guī)律的生活作息已經(jīng)讓許多青年過早地出現(xiàn)健康問題，這一臺(tái)詞品牌就已經(jīng)直戳當(dāng)代年輕人的生活痛點(diǎn)。那么，指出痛點(diǎn)后，品牌如何做到與消費(fèi)者感同身受，引起用戶共鳴？

　　最好的方式就是成為用戶本身。

　　此次宣傳片無疑展現(xiàn)了無限極一直以來的關(guān)懷初心，與以往大不相同的是，品牌不再是單方面的關(guān)心用戶再提供產(chǎn)品，而是把自己放在用戶的角度思量問題，讓用戶代入角色去對(duì)話產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的雙向交流。

　　總結(jié)

　　最后，請(qǐng)你來說說，無限極這次的宣傳視頻是否有戳中你的點(diǎn)呢？