近日，據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，日本美妝品牌DHC關(guān)聯(lián)公司上海蝶翠詩商業(yè)有限公司（下稱蝶翠詩公司）于6月新增一條行政處罰，因發(fā)布虛假廣告被處罰35萬元，并責(zé)令改正。處罰單位為上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局。

　　據(jù)處罰決定書顯示，蝶翠詩公司于2016年11月22日起在京東DHC官方旗艦店銷售“蝶翠詩緊致煥膚防曬乳SPF50+PA++++”商品網(wǎng)頁上發(fā)布了“SPF50+PA++++”、“防水配方耐汗、耐皮脂”等廣告內(nèi)容。

　　然而經(jīng)核實(shí)，這款產(chǎn)品名稱為“蝶翠詩緊致煥膚防曬乳SPF50+PA++++”、屬于進(jìn)口特殊用途化妝品、批準(zhǔn)文號(hào)是國(guó)妝特進(jìn)口字 J20151015的防曬類、祛斑類產(chǎn)品，經(jīng)檢測(cè)發(fā)現(xiàn)其浴后SPF值為30。該公司在官方旗艦店網(wǎng)頁上發(fā)布的“SPF50+”表示內(nèi)容不準(zhǔn)確、清楚、明白。

　　另外，蝶翠詩公司網(wǎng)絡(luò)銷售的“蝶翠詩緊致煥膚防曬凝露2支組”的商品網(wǎng)頁上發(fā)布了“成膜迅速......保護(hù)UV防曬成分不受汗液及水影響”等廣告內(nèi)容。

　　經(jīng)核實(shí)，這款產(chǎn)品名稱為“蝶翠詩緊致煥膚防曬凝露”、屬于進(jìn)口特殊用途化妝品、國(guó)妝特進(jìn)口字是J20180803的防曬產(chǎn)品，經(jīng)檢測(cè)發(fā)現(xiàn)其浴后SPF值為14，不具備防水性能?！癝PF50+”、“防水配方，不易流失防曬成分，即使被汗液、水分沾濕也不易滲透，保護(hù)防曬成分”、“保護(hù)UV防曬成分不受汗液及水影響”等廣告內(nèi)容與實(shí)際情況不符。

　　因此，上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局表示，蝶翠詩公司上述行為違反《中華人民共和國(guó)共和國(guó)廣告法(2015)》第二十八條第二款第(二)項(xiàng)規(guī)定，根據(jù)《中華人民共和國(guó)共和國(guó)廣告法(2015)》第五十五條第一款，《中華人民共和國(guó)共和國(guó)廣告法(2015)》第五十五條第三款，決定對(duì)其處以35萬元罰款。

　　據(jù)了解，SPF是防曬指數(shù)Sun Protection Factor的英文縮寫，以具體數(shù)值表示產(chǎn)品防御中波紫外線的能力，是評(píng)價(jià)防曬化妝品保護(hù)皮膚避免發(fā)生日曬紅斑/曬傷能力的防護(hù)指標(biāo)。

　　SPF值越大，防日曬紅斑/曬傷效果越好。

　　不可否認(rèn)，SPF值的大小會(huì)對(duì)消費(fèi)者的行為發(fā)生改變。誠(chéng)然，蝶翠詩公司虛假標(biāo)注SPF值的做法已經(jīng)嚴(yán)重影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)同行造成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為。

　　炎炎夏日，防曬成為所有女生的心頭大事。

　　“一白遮百丑，一黑毀所有”，對(duì)于天生皮膚黃的亞洲人來說，膚白絕對(duì)是秘密武器，做好防曬是護(hù)膚第一步。

　　而根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019中國(guó)防曬市場(chǎng)規(guī)模的預(yù)測(cè)值為69.38億，而實(shí)際上2019年防曬市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了123億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)測(cè)范圍！說明增速被低估的防曬市場(chǎng)，已經(jīng)悄悄進(jìn)入了快車道，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)防曬市場(chǎng)將達(dá)到200億元。

　　未來，隨著防曬知識(shí)的普及，消費(fèi)者防曬意識(shí)的增強(qiáng)，防曬市場(chǎng)將會(huì)迎來一次爆發(fā)式增長(zhǎng)！

　　值得注意的是，通過國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)搜索發(fā)現(xiàn)，上海蝶翠詩共有4條處罰記錄，其中有3次都是因虛假宣傳或發(fā)布違法廣告被處罰。

　　公開資料顯示，DHC（中文譯作：蝶翠詩）是由現(xiàn)任DHC社長(zhǎng)吉田嘉明先生于1972年獨(dú)自創(chuàng)立而成。經(jīng)過30多年努力，現(xiàn)已成為跨化妝品、醫(yī)藥保健食品、醫(yī)藥品、翻譯出版、高級(jí)美容院、水療等多個(gè)領(lǐng)域的綜合性企業(yè)，并取得了引人注目的輝煌業(yè)績(jī)。

　　2003年7月，DHC在中國(guó)內(nèi)地也開始了發(fā)展之旅，成立了上海蝶翠詩商業(yè)有限公司，將通信銷售這一模式帶入中國(guó)，致力于將美麗、自信帶給中國(guó)的消費(fèi)者。

　　但是，即使是國(guó)際美妝品牌，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上也一視同仁。就今年上半年而言，就有不少知名品牌接連被罰。

　　6月22日絲芙蘭（上海）化妝品銷售有限公司，因虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，被上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以40萬元罰款并責(zé)令停止違法行為。

　　不久后，雅詩蘭黛也因?yàn)樘摷傩麄鳑_上了微博熱搜，“雅詩蘭黛因虛假宣傳被罰40萬”一度登上微博熱度第6，話題閱讀高達(dá)3.1億。

　　同時(shí)還有科蒂商貿(mào)、雅詩蘭黛、歐萊雅、漢高、美腕等企業(yè)先后分別因?yàn)楫a(chǎn)品無法提供功效依據(jù)、構(gòu)成虛假宣傳，排污超標(biāo)，發(fā)布虛假廣告，生產(chǎn)未取得批準(zhǔn)文號(hào)的特殊用途化妝品等原因而被行政處罰。

　　行業(yè)的快速發(fā)展需要市場(chǎng)的嚴(yán)厲監(jiān)管，嚴(yán)管之下，才能使品牌企業(yè)不得不謹(jǐn)慎而為之。另外，對(duì)整個(gè)化妝品行業(yè)而言，管理的嚴(yán)苛能夠更有效的幫助品牌有序而長(zhǎng)期的發(fā)展，讓虛假宣傳下的惡性競(jìng)爭(zhēng)得以遏制，有利于行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展。