2018年底，美商社發(fā)布了一份微商行業(yè)富豪榜，引起業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。令不少人意外的是，微商這個(gè)新興行業(yè)竟在短時(shí)間內(nèi)崛起，并發(fā)展出體量如此龐大的企業(yè)。

　　如今，這份榜單已兩年有余，驀然回首，彼時(shí)榜上的微商企業(yè)，有的風(fēng)光依舊，有的后來居上，而有的卻因種種原因悄然退場(chǎng)，而曾經(jīng)他們都是站在行業(yè)金字塔尖的領(lǐng)軍者。

　　唐太宗曾言，以銅為鑒，可以正衣冠；以人為鑒，可以明得失；以史為鑒，可以知興替。于是，我們決定為這些曾經(jīng)紅極一時(shí)的微商品牌寫點(diǎn)什么，無論是為了紀(jì)念他們來時(shí)的路，還是為后來者貢獻(xiàn)一份沉重的教訓(xùn)書。我們?yōu)檫@個(gè)系列起名為「消失的微商」，希望能通過這些故事給從業(yè)者們帶來一些啟示。

　　聽到里海之謎，你或許會(huì)很快聯(lián)想到國際美妝界一線奢侈護(hù)膚品牌海藍(lán)之謎（lamer），不僅如此，乍一看里海之謎的英文名la pramol，你甚至?xí)蚻a prairie（萊伯妮）傻傻分不清楚。

　　不僅名字上“比鄰”國際化妝品，里海之謎在品牌宣傳中也無時(shí)無刻不在提醒消費(fèi)者，品牌來自海外，是洋品牌。

　　01備受質(zhì)疑的洋身份

　　在百度百科上，里海之謎的介紹只有只言片語：“里海之謎La pramol是來自瑞士的美容品牌。已有很多年歷史的瑞士皇族品牌La pramol。”

　　然而，里海之謎真的是皇族品牌嗎？又或者真的來自瑞士嗎？這一切經(jīng)過我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)根本經(jīng)不起細(xì)細(xì)推敲。

　　首先，關(guān)于里海之謎“洋身份”的真實(shí)性。

　　通過國家工商行政管理總局的”中國商標(biāo)網(wǎng)”查詢上顯示，“La Pramol里海之謎”其注冊(cè)人叫于峰，注冊(cè)申請(qǐng)公司是瑞士里海之謎（香港）有限公司，深圳市卡連弗貿(mào)易有限公司顯示為里海之謎CS渠道會(huì)員平臺(tái)的所有者。

　　此外，經(jīng)企查查查詢，里海之謎的注冊(cè)人于峰身兼多職，不僅是深圳市卡連弗貿(mào)易有限公司股東之一，同時(shí)還是香港卡連弗國際集團(tuán)（成立于2000年）董事長、上海卡連弗國際貿(mào)易有限公司（成立于2006年）的監(jiān)事等。

　　我們發(fā)現(xiàn)這幾家公司交替關(guān)聯(lián)，但均無外資加盟顯示，里海之謎除了在香港注冊(cè)了一個(gè)沒有任何信息的“皮包公司”外，里海之謎幾乎沒有海外關(guān)聯(lián)信息，甚至連一個(gè)英文官網(wǎng)都沒有。有網(wǎng)友在網(wǎng)上發(fā)帖表示在歐洲咨詢是否知道里海之謎，幾乎無人知曉。

　　有關(guān)里海之謎“已有很多年歷史的瑞士皇族品牌”的高大上介紹也很快遭到打臉，網(wǎng)友一針見血指出“瑞士沒有皇室”。

　　事實(shí)上，身為聯(lián)邦制國家的瑞士，實(shí)行的是權(quán)利均分，各州有自己的憲法進(jìn)行自治，聯(lián)邦委員會(huì)是國家最高行政機(jī)構(gòu)。即使在歷史中存在以國王尊稱的人也是距離至今兩百多年了。

　　如今，里海之謎百度百科上本就簡潔的品牌介紹再被砍半，只留下“來自瑞士的美容品牌”的單薄陳述。

　　其次，從百度百科中里海之謎宣傳的品牌發(fā)展史上，我們也發(fā)現(xiàn)了一些端倪。

　　百科內(nèi)容展示了1958年至2004年期間，里海之謎艱辛的產(chǎn)品研發(fā)史以及在世界各地頻頻創(chuàng)造著銷量紀(jì)錄、制造著搶購狂潮的輝煌歷史。

　　可我們卻難以從這些文字中看到明確的銷量數(shù)字與確切的所謂日本富商和香港名媛巨星的姓名，沒有數(shù)據(jù)資料與源頭索引的支撐，也沒有真實(shí)人物與相關(guān)報(bào)道的佐證。

　　并且，美商社查詢發(fā)現(xiàn)，品牌史追溯到1958年的里海之謎，可查的相關(guān)公司最早成立于2000年，滿打滿算距今也只有21年。

　　更令人不解的是，自從2005年香港卡爾弗國際有限公司成立后，里海之謎發(fā)展史卻戛然而止了。

　　眼下的情況只字不提，歷史的輝煌事跡又無從考證，里海之謎的品牌史呈現(xiàn)出“自賣自夸”的荒唐景象，很難讓人相信其所述的發(fā)展史的真實(shí)性。

　　02多年屢遭處罰

　　作為瑞士生產(chǎn)的進(jìn)口品牌，里海之謎卻在中國市場(chǎng)上屢遭處罰。

　　2016年2月23日，上?？ㄟB弗國際貿(mào)易有限公司（以下簡稱：“上海卡連弗”）因化妝品案件遭到了青浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局的行政處罰：沒收產(chǎn)品及違法所得，并且處以違法所得3到5倍的罰款。

　　2017年10月23日，上?？ㄟB弗因發(fā)布廣告使用“國家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語；在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語，被上海市青浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款1萬元。

　　2018年11月26日，又因在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語，被浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款20多萬元。

　　2019年5月6日，上?？ㄟB弗又因發(fā)布虛假廣告，被青浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款1萬元，并責(zé)令停止發(fā)布。

　　而在與監(jiān)管的“較量”中，里海之謎也展現(xiàn)了自己屢罰屢犯，屢犯屢罰的堅(jiān)持。除廣告違法外，里海之謎的產(chǎn)品質(zhì)量也被多次點(diǎn)名，登上藥監(jiān)局“黑榜”。

　　2019年11月26日，云南省藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站發(fā)布2019年化妝品監(jiān)督抽檢信息公告，據(jù)公告披露，共有9批次產(chǎn)品不合格，其中，就包括里海之謎煥白防曬隔離霜（升級(jí)版）。

　　此外，在全國出入境檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)在入境貨物到達(dá)口岸接受監(jiān)管環(huán)節(jié)，里海之謎魚子精華煥顏霜等系列多款產(chǎn)品也被查出貨證不符。

　　而如今，在企查查上，里海之謎的商標(biāo)狀態(tài)顯示為“異議程序中”。

　　03轉(zhuǎn)型直播一蹶不振

　　盡管里海之謎問題接連不斷，但在早期國內(nèi)微商迅猛發(fā)展的時(shí)期，加之當(dāng)時(shí)海外產(chǎn)品備受國人喜愛，憑借著“來自瑞士”的黃金馬甲，里海之謎成功的站在了風(fēng)口。

　　根據(jù)美商社發(fā)布的2018年中國微商富豪榜榜單中，里海之謎名列第五，資產(chǎn)高達(dá)90億。

　　據(jù)悉，微商時(shí)期里海之謎將代理商分為VIP、門檻1280元的美麗顧問、門檻8800元的授權(quán)經(jīng)銷商、門檻3萬元的總代和門檻10萬元的大區(qū)共計(jì)五個(gè)級(jí)別，相對(duì)應(yīng)的拿貨折扣分別是8折、6.5折、4.8折、3.8折與3.2折。

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　　此外，有人透露，里海之謎代理級(jí)別在大區(qū)以上還有更高的代理級(jí)別為官方運(yùn)營商，其門檻高達(dá)30萬元。

　　同時(shí)，里海之謎的代理商除了可以賺取差價(jià)外，還有推薦獎(jiǎng)可拿，按級(jí)別打款的百分之一算的，任意一個(gè)級(jí)別都是如此。

　　而近幾年隨著里海之謎的微商渠道逐漸低迷，在轉(zhuǎn)型的岔路口，里海之謎果斷登上了直播帶貨的快車。

　　里海之謎旗艦店的直播間實(shí)行了幾乎24小時(shí)不間斷直播，主播是虛擬的卡通形象和小姐姐輪替，美商社通過不同時(shí)間段進(jìn)入其直播間，發(fā)現(xiàn)觀看人數(shù)主要在幾百到幾千之間波動(dòng)，而下單的更是少之又少。

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　　在國潮崛起的大背景下，進(jìn)口產(chǎn)品稱神的日子一去不復(fù)返，里海之謎也失去了最大的競(jìng)爭力。如今，在里海之謎的旗艦店里，產(chǎn)品銷量十分低迷。

　　對(duì)比曾經(jīng)的微商“小弟”多燕瘦，在轉(zhuǎn)型直播帶貨后反而混得愈加風(fēng)生水起，兩者的狀態(tài)竟生出“三十年河?xùn)|三十年河西”的感慨。

　　曾經(jīng)的微商巨頭如今日薄西山，我們不禁為里海之謎發(fā)出一聲嘆息。