中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊-經(jīng)濟(jì)網(wǎng)訊 據(jù)中國(guó)青年網(wǎng)，近日，韓國(guó)公平交易委員會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年該國(guó)化妝品實(shí)體店倒閉率達(dá)28.8%，居零售行業(yè)之首。其中，謎尚、自然樂(lè)園、魔法森林等知名品牌加盟店均縮減百余家。各家營(yíng)業(yè)損失進(jìn)一步增加，其中，魔法森林今年第二季度營(yíng)業(yè)損失達(dá)31億韓元（約合1700萬(wàn)元人民幣）。

　　韓國(guó)《東亞日?qǐng)?bào)》一篇有關(guān)化妝品路邊店危機(jī)的文章曾分析稱(chēng)，除中國(guó)游客銳減、疫情導(dǎo)致流動(dòng)人口減少等外部因素外，化妝品路邊店的沒(méi)落也與消費(fèi)者對(duì)低價(jià)化妝品需求減少有關(guān)，尤其是追求自我滿(mǎn)足性消費(fèi)的二三十歲女性。

　　據(jù)央視財(cái)經(jīng)，數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)中小品牌的美妝專(zhuān)賣(mài)店從去年起大幅減少，某人氣美妝品牌今年前3個(gè)月就關(guān)閉了30多家，現(xiàn)在店面總數(shù)還不到品牌全盛時(shí)期的一半；而大品牌的實(shí)體店也不能幸免，目前韓國(guó)第一大化妝品集團(tuán)旗下的某美妝品牌專(zhuān)賣(mài)店相比去年減少了三成以上。

　　美妝專(zhuān)賣(mài)店的沒(méi)落，可以看做是多重因素疊加的結(jié)果。就產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，近年來(lái)韓國(guó)新興的中低價(jià)品牌、線上人氣產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，老牌美妝產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力受到挑戰(zhàn)；價(jià)格方面，受制于店面租金和人力成本，相同產(chǎn)品在專(zhuān)賣(mài)店里的售價(jià)往往高于網(wǎng)購(gòu)。而仍然愿意在實(shí)體店購(gòu)物的消費(fèi)者，通常會(huì)貨比三家、一次性選購(gòu)多種商品，比起美妝店，匯集了不同品牌，銷(xiāo)售包括食品、日用品在內(nèi)多種商品的集合型藥妝店更受青睞。

　　巨大的生存壓力下，韓國(guó)的美妝品牌開(kāi)始嘗試為品牌注入新的活力。為了豐富產(chǎn)品構(gòu)成，韓國(guó)最大的化妝品集團(tuán)開(kāi)始進(jìn)軍健康功能食品市場(chǎng)，推出口服營(yíng)養(yǎng)劑、維生素等產(chǎn)品；而為擴(kuò)大消費(fèi)者群體，某美妝品牌把目光投向“愛(ài)寵一族”，進(jìn)軍寵物食品市場(chǎng)；在改善消費(fèi)者體驗(yàn)感方面，有品牌最近將倒閉的美妝店改成咖啡店，銷(xiāo)售以艾草為原料的飲料等，與旗下代表產(chǎn)品“艾草”系列護(hù)膚品相呼應(yīng)。

　　有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，比起一味注重銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，美妝品牌需注重打造品牌的特色化，從而在根本上提升顧客對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同。（圖片來(lái)源：視頻截圖）