隨著新冠疫苗的大規(guī)模接種接近尾聲，中國已經(jīng)毫無疑問地率先開啟了后疫情時代。這個新時代的主要特點(diǎn)，是伴隨著數(shù)字化的加速滲透，我們的經(jīng)濟(jì)社會生活正在發(fā)生持久而深刻的變化。一是反復(fù)肆虐的疫情強(qiáng)化了公眾的生命健康意識；二是國人的消費(fèi)需求又不斷升級，對“醫(yī)養(yǎng)娛”等的產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高要求。因此在這個新經(jīng)濟(jì)時代，無論是企業(yè)還是個人，都需要緊跟時代步伐，做到“內(nèi)外兼修”。

　　在這方面，一貫以創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的NU SKIN如新一直在不斷探索和實踐。一方面，它在2020年果斷加速了數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，今年更是強(qiáng)化數(shù)字化優(yōu)先和社交賦能；另一方面，它又以敏銳的消費(fèi)洞察力，緊緊抓住口服顏值經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，順應(yīng)養(yǎng)生年輕化的趨勢，推出全新營養(yǎng)補(bǔ)充品，可謂做到了由內(nèi)到外的兼修并濟(jì)。

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　　數(shù)字化全鏈路構(gòu)建賦能社交零售新生態(tài)

　　幾天前，NU SKIN如新舉辦了一場以“即刻如新”為主題的活動，邀請騰訊智慧零售商務(wù)副總裁、騰訊廣告銷售運(yùn)營總經(jīng)理范奕瑾一起探討了新時代背景下的品牌數(shù)字化創(chuàng)新的進(jìn)階方向，同時也帶來了即將推出的全新營養(yǎng)補(bǔ)充品——妍控膠原水光飲。

　　在面對智慧零售的發(fā)展趨勢上，范奕瑾為我們分享：“微信生態(tài)商機(jī)無處不在，目前直播與小程序火熱帶貨的背后，是消費(fèi)者對于微信行為的根本變化。騰訊將助力如新利用數(shù)字化工具賦能銷售的全觸點(diǎn)運(yùn)營場景，為如新插上數(shù)字智慧的翅膀，提升人效與觸達(dá)價值。”

　?。v訊智慧零售商務(wù)副總裁、騰訊廣告銷售運(yùn)營總經(jīng)理范奕瑾）

　　面對這樣的趨勢，如新數(shù)字營銷總監(jiān)徐尤捷在活動上分享，今年8月如新將在微信體系內(nèi)做深耕，以小程序官方商城、My Shop和直播購三大營銷工具創(chuàng)造如新特有的運(yùn)營矩陣：小程序官方商城解決了用戶鏈入和使用復(fù)雜的問題，精簡至三步驟即可使其完成下單購買；而My Shop作為極具個性化的定制特色門店，可根據(jù)事業(yè)經(jīng)營伙伴的個人特色進(jìn)行差異化內(nèi)容呈現(xiàn)，吸引更精準(zhǔn)且細(xì)化的受眾人群；如新將利用直播購助力用戶邊看邊買，縮短用戶的交易流程，提升用戶的購物體驗。

　?。ㄈ缧聰?shù)字營銷總監(jiān)徐尤捷）

　　輔以朋友圈廣告與營銷云兩大運(yùn)營工具，幫助如新借助大數(shù)據(jù)信息對用戶進(jìn)行全渠道數(shù)據(jù)收集、全域畫像分析等，提升潛在用戶轉(zhuǎn)化率、留存率與復(fù)購率，幫助事業(yè)經(jīng)營伙伴借助數(shù)字化工具把私域流量運(yùn)用好，如新依托微信這一有力平臺，著力打造端到端的生態(tài)支撐、全鏈路的服務(wù)保障，構(gòu)建起新型智慧零售模式。

　　此外，如新還將利用6大社交平臺，多觸點(diǎn)分享，如在“小紅書”平臺創(chuàng)造更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建立品牌與用戶之間的互動，提升用戶粘度，增強(qiáng)產(chǎn)品的社交屬性。

　　養(yǎng)生年輕化助長口服顏值經(jīng)濟(jì)新趨勢

　　精細(xì)化打造的社交運(yùn)營平臺，是為了讓更多優(yōu)異產(chǎn)品觸及到更多消費(fèi)者。在產(chǎn)品研發(fā)方面，如新一直確保所有產(chǎn)品成份純凈、精良，同時還能以先人一步的創(chuàng)新思維引領(lǐng)行業(yè)趨勢。憑借敏銳的市場洞察，如新認(rèn)識到："天然安全"、"內(nèi)外兼修"、"有效且方便"的護(hù)膚品，正成為新時代年輕女性的選品標(biāo)準(zhǔn)。

　　在引領(lǐng)居家美容儀器產(chǎn)品的潮流之后，如新又進(jìn)一步提出“內(nèi)調(diào)外養(yǎng)”護(hù)膚理念——通過口服美容品輔以外部的美容儀器和保養(yǎng)品打造由內(nèi)而外的護(hù)膚矩陣，從根本上改善肌膚狀態(tài)。為人體撐起內(nèi)在的“彈力網(wǎng)”，基于此，如新即將推出的妍控膠原水光飲，利用水光膠原成分契合對消費(fèi)者的洞察，完善與外養(yǎng)肌膚的有效重疊?；顒由先缧驴顾ダ涎芯恐行难邪l(fā)總監(jiān)任一萍博士提到：“很多女生都喜歡吃豬蹄來補(bǔ)充膠原蛋白，但事實上豬蹄當(dāng)中的膠原蛋白只有非常少的部分能直接作用于皮膚，可以說大部分都成為了脂肪。所以如何更有效地獲取膠原蛋白，真正地完成吃膠原、補(bǔ)膠原的美容作用，則是我們膠原蛋白肽成分提煉的真正優(yōu)勢?！? 妍控膠原水光飲中膠原蛋白肽成分為肌膚提供合成膠原蛋白的原料，增加細(xì)胞自身合成膠原蛋白的能力，實現(xiàn)內(nèi)外兼修。搭配透明質(zhì)酸鈉后，更能鎖住水分，使肌膚由內(nèi)而外嘭彈緊致，盈潤有光，與如新ageLOC系列美容儀器強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造“爆品美顏CP”。

　?。ㄈ缧驴顾ダ涎芯恐行难邪l(fā)總監(jiān)任一萍博士）

　　“內(nèi)調(diào)外養(yǎng)”對于當(dāng)前以“Z世代”為代表的主流消費(fèi)人群來說是高效，而不用做選擇的“直給式”組合消費(fèi)體驗是精準(zhǔn)。如新構(gòu)建起以ageLOC美容儀器為核心，輔以個人保養(yǎng)品和營養(yǎng)補(bǔ)充品的護(hù)膚矩陣，從多維度入手為年輕人提供更個性化、更精準(zhǔn)有效的護(hù)膚解決方案。

　　在數(shù)智化浪潮的帶動下，美麗健康領(lǐng)域會面臨著全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在“顏值即正義”的當(dāng)下，“口服顏值經(jīng)濟(jì)”催生的時代風(fēng)口更需要探索與精細(xì)運(yùn)營，如新正用數(shù)字化新生態(tài)+產(chǎn)品內(nèi)外聯(lián)動的品牌戰(zhàn)略，打造企業(yè)核心競爭力，贏得更廣闊的市場與未來。