隨著新技術(shù)新業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展，直銷行業(yè)不復(fù)當(dāng)初傳統(tǒng)模樣，逐漸接軌電商“快車道”。那么，直銷企業(yè)是否可以開展電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)？在開展時(shí)，又是否受《直銷管理?xiàng)l例》中直銷區(qū)域?qū)徟?、直銷產(chǎn)品備案限制？

　　針對(duì)上述網(wǎng)友關(guān)心的問題，市場(chǎng)監(jiān)管總局做出正面回復(fù)。

　　事實(shí)上，在去年8月舉辦的打傳規(guī)直普法大講堂宣傳活動(dòng)中，市場(chǎng)監(jiān)管總局便釋放出積極信號(hào)，“作為監(jiān)管部門，積極支持直銷企業(yè)運(yùn)用新技術(shù)新模式進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展?！?/span>

　　直企開展電商業(yè)務(wù)

　　受直銷條例限制？

　　6月3日，有網(wǎng)友在市場(chǎng)監(jiān)管總局公眾留言板塊上留下了自己的疑問：“直銷企業(yè)是否可以開展電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)？”

　　隨后，市場(chǎng)監(jiān)管總局價(jià)格監(jiān)督檢查和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)局便做出回復(fù)，“直銷企業(yè)作為經(jīng)營(yíng)主體，在遵守《電子商務(wù)法》等相關(guān)法律法規(guī)的情況下，可以依法、依規(guī)開展電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)?！?/span>

　　在回復(fù)的同時(shí)，監(jiān)管部門也對(duì)相關(guān)法律進(jìn)行科普。

　　據(jù)悉，《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》（下稱《電子商務(wù)法》）第九條規(guī)定，“電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者，是指通過互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)從事銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的自然人、法人和非法人組織，包括電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者以及通過自建網(wǎng)站、其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)銷售商品或者提供服務(wù)的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者?！?/span>

　　根據(jù)《直銷管理?xiàng)l例》第四條第2款,“直銷企業(yè)可以依法取得貿(mào)易權(quán)和分銷權(quán)?！敝变N企業(yè)除開展直銷經(jīng)營(yíng)外，相關(guān)法律法規(guī)并未禁止直銷企業(yè)開展非直銷經(jīng)營(yíng)，直銷企業(yè)可以通過電子商務(wù)平臺(tái)或者自建網(wǎng)站開展非直銷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。所以，直銷企業(yè)作為經(jīng)營(yíng)主體，在遵守《電子商務(wù)法》等相關(guān)法律法規(guī)的情況下，可以依法、依規(guī)開展電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

　　6月11日，有網(wǎng)友這樣提問，“直銷企業(yè)開展電子商務(wù)，是否受《直銷管理?xiàng)l例》中直銷區(qū)域?qū)徟⒅变N產(chǎn)品備案限制？”

　　對(duì)此，價(jià)格監(jiān)督檢查和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)局做出回復(fù)，“《直銷管理?xiàng)l例》所稱直銷，是指直銷企業(yè)招募直銷員，由直銷員在固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所之外直接向最終消費(fèi)者推銷產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)方式。直銷企業(yè)依照《電子商務(wù)法》，作為電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者，開展除直銷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)外的電子商務(wù)活動(dòng)，不屬于《直銷管理?xiàng)l例》的調(diào)整范圍。”

　　“積極支持企業(yè)

　　創(chuàng)新發(fā)展”

　　技術(shù)的變革在消耗直銷曾經(jīng)的優(yōu)勢(shì)，但與此同時(shí)，也會(huì)為直銷企業(yè)打開一扇窗。近年來，隨著新技術(shù)新手段的不斷發(fā)展，不少直銷企業(yè)牽手?jǐn)?shù)字化、踏足社交電商領(lǐng)域，并開展直播帶貨等新玩法。

　　直銷企業(yè)可以開展電商業(yè)務(wù)，并且不受《直銷管理?xiàng)l例》的限制。市場(chǎng)監(jiān)管總局的回復(fù)不僅為網(wǎng)友們解惑，更重要的是給直企吃下了“定心丸”。

　　事實(shí)上，早在去年，市場(chǎng)監(jiān)督部門便對(duì)此釋放出積極信號(hào)。

　　2020年8月20日，主題為“復(fù)商復(fù)市穩(wěn)消費(fèi)  誠(chéng)信守法促經(jīng)營(yíng)”的2020年首期打傳規(guī)直普法大講堂宣傳活動(dòng)在重慶市召開。

　　國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局價(jià)監(jiān)競(jìng)爭(zhēng)局局長(zhǎng)袁喜祿在致辭中表示，直銷曾經(jīng)作為一種創(chuàng)新方式進(jìn)入中國(guó)，經(jīng)過多年發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為全球直銷數(shù)一數(shù)二的市場(chǎng)。但近年來中國(guó)直銷發(fā)展逐漸放緩，這緣于營(yíng)商環(huán)境、新技術(shù)新模式的調(diào)整帶來的消費(fèi)革命等因素?！澳撤N程度來講，目前市場(chǎng)流行的社交電商等也是基于直銷模式在互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展情況下的發(fā)展創(chuàng)新。作為監(jiān)管部門，積極支持直銷企業(yè)運(yùn)用新技術(shù)新模式進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。而直銷企業(yè)相比微商、社交電商等有自己的優(yōu)勢(shì)，直銷企業(yè)一般都擁有自我品牌和產(chǎn)品，應(yīng)該利用優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新發(fā)展?！?/span>

　　疫情對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的沖擊在去年體現(xiàn)得非常明顯，在直銷領(lǐng)域，一向以面對(duì)面為主要特征的直銷模式，正面臨革命性的沖擊。線下和線上的融合成為大家積極探索的方向，也是突圍的利器。對(duì)直銷企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型的含義不僅僅是簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)從線下向線上轉(zhuǎn)移，而是意味著產(chǎn)品策略、信息溝通、服務(wù)培訓(xùn)、銷售激勵(lì)等等的環(huán)節(jié)都需要適應(yīng)線上的營(yíng)銷規(guī)律，全面轉(zhuǎn)變。