日前，如新宣布已榮獲四項2020 “全球可持續(xù)美妝大獎”(Global Green Beauty Awards)與“ELLE綠色美力之星”2021年度大獎的薈萃善秀生物適應(yīng)性肌膚護理系列將與消費者見面。如新總裁寧懷恩表示：“如新致力于打造讓用戶滿意的好產(chǎn)品。經(jīng)過大量的研發(fā)和消費者聆聽工作后，我們終于迎來了薈萃善秀生物適應(yīng)性肌膚護理系列，這標志著如新在可持續(xù)純凈美妝領(lǐng)域又邁出了堅實的一步?！?/span>

　　日見美肌——生物適應(yīng)性護膚新理念

　　作為如新史上全球首個完整的生物適應(yīng)性護膚產(chǎn)品線——薈萃善秀生物適應(yīng)性肌膚護理系列，共包括14款年輕化產(chǎn)品，覆蓋了肌膚養(yǎng)護的全過程，包括潔面、爽膚、精華、眼霜、潤膚及周期護理等。在成分研發(fā)上，擁有專業(yè)科研團隊的如新，以自然資源為依托，在成分上獨辟蹊徑，創(chuàng)造性地萃取了極端氣候條件下仍能頑強生長的植物精華——即由紅景天、野蘭、刺五加、九死還魂草和白樺茸組成的“逆境植萃元”復合成分，有效幫助肌膚適應(yīng)日常生活壓力，對抗污染、熬夜、自由基、紫外線和藍光侵害，提升肌膚適應(yīng)性同時，為緩解皮膚的“亞健康狀態(tài)”打開了通道，恢復年輕活力。

　　此外，薈萃善秀顏值正義修護精華露的生物適應(yīng)性護膚新理念，除了體現(xiàn)在純天然配方之外，還獨有動態(tài)水合科技組分，該組分具有兩親性——親水性和親油性，可以根據(jù)環(huán)境變化而自動調(diào)節(jié)，按照即時需求獲取水分或防止水分蒸發(fā)，促使肌膚實時保有適量水分。

　　個性化品名——讓產(chǎn)品說出你的心聲

　　近幾年，如新屢屢嘗試年輕化舉措，與時尚媒體合作、植入電視劇等，將線上線下活動打造得更加社交化、年輕化，以便與不同圈層的年輕人進行溝通對話。這也同樣體現(xiàn)在此次薈萃善秀生物適應(yīng)性肌膚護理系列的升級上，基于年輕化的產(chǎn)品思維，更注重尋求產(chǎn)品名稱與用戶需求價值匹配的方案，旨在完成消費數(shù)據(jù)與社交數(shù)據(jù)的有效連接。例如在潔面層面，該系列分別提出了“即可凈潤”與“即可清爽”的潔面乳和潔面啫喱，清晰地為消費者傳遞出產(chǎn)品的功效，并在搭配使用的“日新悅意微膠凈顏水”上突出由產(chǎn)品功效帶來的“愉悅”情緒感召，強化用戶由內(nèi)而外的認知與關(guān)聯(lián)想象。在爽膚層面，準切消費者“肌膚暗沉”、“毛孔粗大”以及“油脂分泌過?！钡燃∧w痛點，用“無油無慮平衡爽膚水”以及“耀你好看清瀅煥膚水”等創(chuàng)意產(chǎn)品名稱表達給予消費者情感與物質(zhì)雙向的利益導向。在產(chǎn)品命名年輕化的背后，不只是迎合年輕一代的社交化溝通方式，更是希望可以打動年輕人，獲得他們對品牌的認同感。

　　凈塑實踐——賦能綠色未來

　　如新從多年前就開始踐行綠色環(huán)保、節(jié)能減排等可持續(xù)發(fā)展理念，尤其是在過去幾年中，集團制定了一系列計劃和目標，旨在保護人類所共享的地球資源。如新很多產(chǎn)品也都在陸續(xù)改進包裝，以實現(xiàn)可重復使用、可回收、可再生。如新薈萃善秀生物適應(yīng)性肌膚護理系列也遵循了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展承諾，該系列部分產(chǎn)品包裝瓶身100%由再生塑料制成，為有環(huán)保意識的消費者打造理想的護膚體驗。

　　在綠色的發(fā)展理念已經(jīng)成為全球共識的背景下，越來越多的企業(yè)將保護生態(tài)環(huán)境納入其長遠的發(fā)展布局，這不僅是經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，也是培育新型消費和優(yōu)化生產(chǎn)流通模式的寶貴機遇。未來，如新將繼續(xù)秉承“可持續(xù)發(fā)展”理念，為消費者提供更多高效、智能、創(chuàng)新、綠色的護膚新體驗，不斷滿足消費者對于“年輕肌因”的期待，以及綠色、高品質(zhì)的消費需求，為“美”的實現(xiàn)注入時代深意。