“頭等大事”正在成為困擾當(dāng)下年輕人的一大問題。

　　國家衛(wèi)健委的數(shù)據(jù)顯示，我國有超過2.5億人飽受脫發(fā)困擾，而且脫發(fā)正呈現(xiàn)年輕化趨勢。這意味著在國內(nèi)平均6人就有1人擁有脫發(fā)問題。

　　近年來，隨著工作生活節(jié)奏的加速，年輕人對“頭發(fā)”的重視程度，絲毫不亞于皮膚。傳統(tǒng)的“洗發(fā)水+護(hù)發(fā)素”的標(biāo)配組合已經(jīng)不能再滿足他們的需求。

　　洗發(fā)前先涂上洗前修復(fù)發(fā)膜，洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素的基礎(chǔ)操作后，進(jìn)口護(hù)發(fā)精油、頭皮保濕精華必須加持，吹頭發(fā)前，一定要使用順發(fā)噴霧。當(dāng)然，還要每周一次的頭皮清潔或安瓶進(jìn)階護(hù)理。一套護(hù)發(fā)流程的精細(xì)程度，和護(hù)膚流程已不相上下，甚至有超越之勢。

　　“護(hù)膚式護(hù)發(fā)”興起的背后，是年輕人防脫、頭皮護(hù)理需求的激增?！白o(hù)膚式護(hù)發(fā)”的概念在近兩年愈發(fā)被頻繁提出，同時有越來越多的洗護(hù)品牌將這一概念落實(shí)于產(chǎn)品線中，對細(xì)分品類的投入明顯加大。

　　據(jù)天貓國際對外公布的數(shù)據(jù)看，過去一年，海外美護(hù)發(fā)新品牌入駐天貓國際的數(shù)量翻倍增長，進(jìn)口頭皮護(hù)理產(chǎn)品銷售額同比增長340%，護(hù)發(fā)精油安瓶增長170%。

　　2020年，中國洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場保持了4.8%的穩(wěn)定增長率，市場規(guī)模達(dá)到487億元人民幣。日前，尼爾森公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2021年中國洗護(hù)市場零售額將達(dá)到536.36億元，其中，養(yǎng)護(hù)發(fā)市場增幅將高達(dá)24%。國內(nèi)洗護(hù)發(fā)市場的發(fā)展?jié)摿?，對海外品牌來說也是重要機(jī)遇。

　　“整個平臺頭皮護(hù)理相關(guān)搜索詞去年激增了12倍，大品牌的護(hù)發(fā)新品、海外小眾專業(yè)品牌集中涌入，讓這一細(xì)分品類發(fā)展很快?！睋?jù)天貓國際個護(hù)行業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，去年平臺還從0到1新增設(shè)了“頭皮護(hù)理”全新類目。

　　例如，2020年10月，風(fēng)靡歐洲植萃護(hù)發(fā)品牌VALQUER瓦爾格宣布入駐天貓國際，同時，VALQUER首家天貓國際體驗(yàn)店——“VALQUER海外旗艦店”正式上線。英國知名防脫修護(hù)品牌Watermans也宣布進(jìn)軍天貓國際，Watermans首家天貓國際體驗(yàn)店——“Watermans海外旗艦店”正式上線。

　　2020年11月，以關(guān)護(hù)地球?yàn)槭姑烊恢草妥啃ёo(hù)發(fā)專家品牌Aveda宣布入駐天貓國際。

　　2021年4月，高效“發(fā)肌”養(yǎng)護(hù)專家，意大利頂奢洗護(hù)Davines大衛(wèi)尼斯入駐天貓海外。

　　對于海外品牌來說，借助跨境電商模式進(jìn)行新品牌、新品孵化，也大大提升了開拓中國市場效率。首創(chuàng)“頭皮潔凈霜”的法國染發(fā)護(hù)發(fā)師品牌Christophe Robin，是2018年最早入駐天貓國際的一批海外小眾專業(yè)品牌之一，過去一年品牌銷售額對比剛?cè)腭v時同比增長3倍；去年，知名藥企賽諾菲旗下的澳洲洗發(fā)水品牌SELSUN在天貓國際的年銷售額增長超160%；

　　不僅如此，由于頭皮護(hù)理日益精細(xì)，越來越多的洗護(hù)品牌將這一概念落實(shí)于產(chǎn)品線中，對細(xì)分品類的投入明顯加大。聯(lián)合利華、強(qiáng)生等集團(tuán)旗下老牌洗護(hù)公司，也在順應(yīng)大眾需求的基礎(chǔ)上，開始嘗試將護(hù)膚成分注入洗護(hù)產(chǎn)品之中。

　　年輕女性對頭發(fā)頭皮的護(hù)理顯然更加重視。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，95后、00后的美護(hù)發(fā)消費(fèi)人數(shù)增速達(dá)60%，其中年輕的女性用戶占比約85%。除了防脫固發(fā)、頭皮養(yǎng)護(hù)的需求，他們也更重視“染護(hù)一體”，更青睞天然成分、有修復(fù)功效的染發(fā)劑。

　　2021年4月19日，天貓國際在杭州召開美護(hù)發(fā)行業(yè)趨勢發(fā)布會，分析哪些美護(hù)發(fā)新品牌將在2021年成為年輕消費(fèi)者新寵，從而真正實(shí)現(xiàn)“人群破圈”。

　　此次發(fā)布會上，天貓國際聯(lián)合空中預(yù)言家李佳琦，以及天貓寶藏新品牌，明確提出的三大行業(yè)趨勢：頭皮精致養(yǎng)護(hù)、豐盈防脫固發(fā)、潮染護(hù)理一體?？梢源_定，這將是2021年美護(hù)發(fā)行業(yè)的新賽道。

　　在中國，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，94%的中國城市消費(fèi)者認(rèn)為護(hù)發(fā)和護(hù)膚一樣重要。護(hù)發(fā)市場快速增長的需求將帶動中國洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場的持續(xù)發(fā)展，據(jù)英敏特研究顯示，到2025年，市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到605億元人民幣。

　　消費(fèi)者對于“頭發(fā)理想型”的追求，促使著人們將頭發(fā)養(yǎng)護(hù)列為“頭等大事”，護(hù)發(fā)方式已經(jīng)由最初的“洗護(hù)”升級為“精致養(yǎng)護(hù)”。簡單的基礎(chǔ)洗護(hù)產(chǎn)品已經(jīng)很難再打動消費(fèi)者，伴隨著消費(fèi)升級，美護(hù)發(fā)產(chǎn)品逐漸呈現(xiàn)出細(xì)分化、多元化、高端化的趨勢。

　　不可否認(rèn)的是，洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場將迎來紅海，品牌唯有持續(xù)洞察消費(fèi)者需求的變化，研發(fā)出能夠滿足消費(fèi)者真正需要的產(chǎn)品，及時對品牌進(jìn)行創(chuàng)新升級，才能在全新的美護(hù)發(fā)新賽道里占有一席之地。