導(dǎo)讀

　　開題前，說件扎心的事情！

　　今年，第一批90后已經(jīng)31歲了，最大的00后也已經(jīng)成年了。那些曾經(jīng)diss父母亂買保健品的90后，已經(jīng)遭到了“報應(yīng)”，他們靜悄悄的在購物車?yán)锒趬蛄吮＝∑罚?/span>

　　年輕人本就是一個非常關(guān)注自身的群體，未來隨著收入的增加以及健康意識的增強，醫(yī)療保健消費支出占比有望大幅提升。同時，收入的增加也使得人們的消費方式逐漸從生存性消費轉(zhuǎn)向于享受型消費，投資健康的意向越來越大，購買保健品意愿的年輕人將越來越多。

　　年輕化需求催生保健品“巨鯨級”市場

　　來越多的年輕人加入“朋克養(yǎng)生”大軍，中國保健品市場充滿機遇。

　　艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國保健品行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到2227億元，預(yù)計在2021年市場規(guī)模將會達(dá)到3307億元。數(shù)字科技與營銷公司探媒預(yù)測，2019到2023年中國保健品市場的復(fù)合增長率將高達(dá)14%。

　　不難發(fā)現(xiàn)，在這驚人的消費力背后，是數(shù)個百億元甚至千億元級別的細(xì)分賽道。每個賽道都在醞釀著自己的“巨鯨級”企業(yè)，嗅覺敏銳的資本也開始跑步入場，豪賭這屆年輕人的“朋克養(yǎng)生”消費力。未來，市場的蛋糕將不斷做大。

　　據(jù)速途研究院發(fā)布的《90后養(yǎng)生報告》，國內(nèi)長時間使用保健品的90后占比21.9%，偶爾使用和有意向使用保健品超過7成，只有小部分人排斥保健品。

　　根據(jù)90后最在意的保健品功效可以看出，90后十分追求增強身體免疫力。同時，90后對顏值的重視，使得美容養(yǎng)顏、延緩衰老等方面的功效占比也較高。

　　年輕人對保健品的態(tài)度從漠不關(guān)心變?yōu)榉e極擁抱的同時，各個廠家也起到了推動的作用。在家樂福超市，負(fù)責(zé)保健品營銷的工作人員介紹，目前保健品專柜里的產(chǎn)品種類相當(dāng)豐富，除了送長輩的一些保健禮品之外，還增加了不少年輕人愿意購買的多功能保健品。這些保健品的設(shè)計新潮，口味多樣，造型也豐富。

　　改變還遠(yuǎn)不止于此。在網(wǎng)購平臺上，搜索保健品，可以發(fā)現(xiàn)不少與以往保健品有巨大差別的新產(chǎn)品，比如果凍、軟糖類的保健品就顛覆了不少人對于保健品的認(rèn)識。熬夜必備的護肝片月銷量甚至達(dá)到了5萬+，敏銳的保健品商家抓住年輕人的需求推出的產(chǎn)品也受到了年輕人的熱捧。

　　安全監(jiān)管不停歇

　　保健食品盡管受到眾多消費者的青睞，但其生產(chǎn)經(jīng)營中存在的不合規(guī)現(xiàn)象依舊存在。

　　2021年，市場監(jiān)管總局等7部門將繼續(xù)貫徹落實“四個最嚴(yán)”要求，深入推進保健食品行業(yè)專項清理整治行動，堅持問題導(dǎo)向，突出重點環(huán)節(jié)，保持高壓態(tài)勢，持續(xù)凈化保健食品市場環(huán)境，不斷提高人民群眾對保健食品消費市場的獲得感、幸福感、安全感。

　　如今，年輕人的保健品市場刮起了“旋風(fēng)”。當(dāng)一件事成為潮流的時候，我們就更應(yīng)當(dāng)保持警惕。年輕的保健品群體還存在不確定的因素，因此產(chǎn)生的風(fēng)險也是未知的。這需要保健品企業(yè)敬畏市場的不確定性，留一半清醒留一半醉。