保健食品行業(yè)最為詬病的硬傷，是長期蟄伏在營銷環(huán)節(jié)的產(chǎn)品虛假和夸大宣傳。無論傳統(tǒng)渠道還是電商、新零售、微商，如果背離了依托科學(xué)依據(jù)開展推廣傳播，相關(guān)企業(yè)都難于逃脫被強監(jiān)管“團(tuán)滅”的命運。

　　3月29日，市場監(jiān)管總局以整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會議辦公室名義組織召開聯(lián)席會議2021年第一次全體會議。市場監(jiān)管總局黨組成員、副局長（正部長級）秦宜智出席會議并講話。中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、公安部等10家成員單位參會。

　　會議通報了2020年整治虛假違法廣告工作整體情況。2020年以來，各成員單位統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，落實部際聯(lián)席會議工作部署，立足職責(zé)，齊抓共管，積極回應(yīng)社會關(guān)切，持續(xù)加大對虛假違法廣告打擊力度，不斷完善網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)則，全國廣告市場秩序?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)中向好。

　　會議強調(diào)，2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，也是“十四五”開局之年，各成員單位就2021年整治虛假違法廣告工作要著重抓好3項任務(wù)。

　　一是堅持正確廣告導(dǎo)向，依法嚴(yán)禁借慶祝名義從事商業(yè)炒作牟利的行為。

　　二是持續(xù)加大重點領(lǐng)域虛假違法廣告整治力度，以醫(yī)療、醫(yī)療美容、食品、藥品、保健食品、金融、房地產(chǎn)、教育培訓(xùn)等為重點，查辦大案要案，公布典型案件，增強執(zhí)法威懾力。

　　三是建立健全互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管規(guī)則，進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)直播營銷規(guī)則體系，規(guī)范直播營銷活動，細(xì)化制度規(guī)則，提高可操作性。加快修訂《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，加強對《廣告法》修訂的調(diào)研工作。