康寶萊中國(guó)區(qū)總裁 全球高級(jí)副總裁郭木

　　當(dāng)我們談?wù)撘咔橛绊懙臅r(shí)候，一定繞不過(guò)一項(xiàng)“疫情捧紅”的運(yùn)動(dòng)：電子競(jìng)技。2020年，疫情讓全球體育熄火，電子競(jìng)技卻一枝獨(dú)秀，尤其在中國(guó)。

　　據(jù)我了解，目前中國(guó)電子競(jìng)技游戲用戶超過(guò)5億，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1000億，穩(wěn)居全球最大電競(jìng)市場(chǎng)。我注意到，近些年，國(guó)家各有關(guān)部委出臺(tái)了很多支持電競(jìng)發(fā)展的政策，這些利好無(wú)疑將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。去年年底經(jīng)亞奧理事會(huì)表決，電子競(jìng)技正式成為2022年杭州亞運(yùn)會(huì)的競(jìng)賽項(xiàng)目。

　　百舸爭(zhēng)流，電競(jìng)弄潮。中國(guó)電競(jìng)將迎來(lái)新的、更高質(zhì)量的發(fā)展時(shí)代。

　　不過(guò)，我們也應(yīng)看到，這個(gè)快速發(fā)展的“后浪體育運(yùn)動(dòng)”也存在著許多長(zhǎng)期被忽視、需要亟待解決的問(wèn)題，其中，運(yùn)動(dòng)員的健康問(wèn)題，尤為突出。

　　前兩天，我親身見證了電競(jìng)?cè)?nèi)的一件大事 —— 康寶萊X能興電競(jìng)中心在廣東佛山正式揭幕?？赡茉诤芏嗯笥芽磥?lái)，像康寶萊這樣的營(yíng)養(yǎng)健康企業(yè)涉足電競(jìng)領(lǐng)域似乎有點(diǎn)“偏離正軌”。其實(shí)不然。實(shí)際上，作為率先支持電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)養(yǎng)品牌之一，康寶萊以科學(xué)為依托的優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品以及所倡導(dǎo)的 “營(yíng)養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”健康生活理念，對(duì)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員乃至整個(gè)電競(jìng)社區(qū)的可持續(xù)發(fā)展都具有非常重要的意義。

　　光環(huán)的背后

　　前不久，“電競(jìng)選手勞損高于白領(lǐng)數(shù)倍”這個(gè)消息上了熱搜，有多達(dá)75%的電競(jìng)選手有職業(yè)病，平均退役年齡只有24歲，這也體現(xiàn)了電競(jìng)選手在心理和生理上都承受了巨大的壓力。

　　毋庸置疑，電競(jìng)已逐漸成為95后“Z世代“年輕人生活中的重要組成部分。在行業(yè)高速發(fā)展的背景下，越來(lái)越多職業(yè)賽事誕生，打造出了不少粉絲數(shù)量眾多的明星選手。然而，這些職業(yè)電競(jìng)選手光鮮的背后卻是汗水、淚水甚至是辛酸和傷痛，其中最為重要的原因就是傷病的困擾。

　　在與電競(jìng)行業(yè)人士的交流中，我了解到，這些選手們平均每天要進(jìn)行多達(dá)12個(gè)小時(shí)的高強(qiáng)度訓(xùn)練。在此期間他們經(jīng)常是坐在電腦前沒挪動(dòng)過(guò)位置。同時(shí)，很多人的作息時(shí)間不規(guī)律，熬夜成了家常便飯。大量的訓(xùn)練和商業(yè)活動(dòng)也使得他們?nèi)狈r(shí)間鍛煉，并且常常忽視自己的營(yíng)養(yǎng)情況。一段時(shí)間下來(lái)，這樣不健康的生活方式使得許多選手的身體狀況出現(xiàn)了不少問(wèn)題，比如腱鞘炎、腰部勞損、肥胖甚至糖尿病，很大程度上影響了他們的職業(yè)生涯時(shí)間。

　　其實(shí)，不光是職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，上述不健康的生活方式在不少電競(jìng)玩家和粉絲中間也并不罕見，這對(duì)于整個(gè)電競(jìng)社區(qū)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)了不小的負(fù)面效應(yīng)。

　　與志同者共擔(dān)當(dāng)

　　作為全球營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域的知名品牌，康寶萊自1980年成立以來(lái)始終致力于為消費(fèi)者提供以科學(xué)為依托、可信賴的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)誠(chéng)信服務(wù)。我們的產(chǎn)品種類豐富，涵蓋了每日營(yíng)養(yǎng)、目標(biāo)營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)等產(chǎn)品，能滿足全球超過(guò)90個(gè)國(guó)家和地區(qū)客戶的營(yíng)養(yǎng)需求。

康寶萊X能興電競(jìng)中心揭幕儀式

　　近年來(lái)，我們關(guān)注到了電競(jìng)選手普遍存在的健康隱患，希望憑借自身在營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和全球經(jīng)驗(yàn)，為電競(jìng)社區(qū)提供營(yíng)養(yǎng)解決方案，面向職業(yè)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員和廣大的電競(jìng)愛好者倡導(dǎo)“營(yíng)養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”的生活方式。在我看來(lái)，這既是我們的責(zé)任，也是我們的機(jī)會(huì)。

　　在2020年7月，康寶萊中國(guó)正式涉足電競(jìng)贊助領(lǐng)域，成為能興集團(tuán)旗下《守望先鋒聯(lián)賽》(Overwatch League, OWL)戰(zhàn)隊(duì)——廣州沖鋒隊(duì)2020-2022賽季的首席贊助商暨官方營(yíng)養(yǎng)合作伙伴，為戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)員提供量身定制的營(yíng)養(yǎng)支持和健康指導(dǎo)，助力戰(zhàn)隊(duì)強(qiáng)健體魄，從而提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。

　　半年多來(lái)，康寶萊在與廣州沖鋒隊(duì)的合作過(guò)程中了解到，由于高強(qiáng)高壓的賽訓(xùn)環(huán)境，久坐、作息不規(guī)律的職業(yè)常態(tài)，以及身體勞損、用眼過(guò)度等普遍存在的健康問(wèn)題，職業(yè)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員對(duì)蛋白質(zhì)、維生素補(bǔ)充以及眼部健康等方面的營(yíng)養(yǎng)需求格外迫切。

　　針對(duì)這些訴求，康寶萊主要從三個(gè)方面為戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)員提供核心支持：首先，康寶萊與戰(zhàn)隊(duì)營(yíng)養(yǎng)師定期溝通，為隊(duì)員定制專屬營(yíng)養(yǎng)解決方案，并提供康寶萊產(chǎn)品，助力他們保持良好狀態(tài);此外，我們針對(duì)廣州沖鋒隊(duì)選手建立了完整健康監(jiān)測(cè)及訓(xùn)練改善體系;最后，在確?？茖W(xué)膳食和均衡營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)，康寶萊還鼓勵(lì)選手們培養(yǎng)健康、積極的生活方式，緩解身心壓力，保持巔峰競(jìng)技狀態(tài)。

　　在和能興電競(jìng)CEO 鐘兆麟的交流中，我感受到能興電競(jìng)和廣州沖鋒隊(duì)非常關(guān)注選手的身體健康和營(yíng)養(yǎng)狀態(tài)，雙方在理念上高度契合。比如，廣州沖鋒隊(duì)要求他們的選手晚上每晚9點(diǎn)開始進(jìn)行體育鍛煉，一個(gè)星期至少兩次。對(duì)于直播工作的安排也會(huì)注意避免超負(fù)荷，讓所有人都能保證適量的鍛煉時(shí)間，同時(shí)他們也非常關(guān)注隊(duì)員的營(yíng)養(yǎng)均衡問(wèn)題。

　　康寶萊一直倡導(dǎo)“營(yíng)養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”的健康生活方式，我們非常高興地看到越來(lái)越多的電競(jìng)領(lǐng)域人士著眼于通過(guò)營(yíng)養(yǎng)管理、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、科學(xué)鍛煉等方式提升隊(duì)員的健康水平。

　　許多電競(jìng)賽事的觀眾和普通玩家與職業(yè)運(yùn)動(dòng)員一樣，都是“Z世代”的年輕群體，他們會(huì)把明星職業(yè)電競(jìng)選手當(dāng)作自己的偶像。這些年輕的“粉絲”中不少人同樣存在著諸如營(yíng)養(yǎng)不均衡、長(zhǎng)期熬夜等不健康生活狀態(tài)。廣大職業(yè)電競(jìng)選手如果能夠積極踐行健康生活方式，就可以起到很好的榜樣作用，向“粉絲”群體傳遞健康的生活理念，帶動(dòng)更多人去關(guān)注自己的營(yíng)養(yǎng)和健康。為整個(gè)電競(jìng)社區(qū)帶來(lái)營(yíng)養(yǎng)解決方案及健康生活方式也是我們與能興電競(jìng)和廣州沖鋒隊(duì)后續(xù)合作的關(guān)注點(diǎn)。

　　與后浪人同呼吸

　　近年來(lái)，“健康養(yǎng)生要趁早”已經(jīng)成為“Z世代”群體的一大特征，品牌年輕化也成為了康寶萊在華的一項(xiàng)核心發(fā)展戰(zhàn)略。電競(jìng)贊助就是我們品牌年輕化的重要舉措之一。與其它體育賽事相比，電子競(jìng)技受眾的年輕化程度相當(dāng)高，他們中的64%為“Z世代”年輕人。而康寶萊的顧客群體在近年來(lái)也同樣呈現(xiàn)出越來(lái)越年輕的趨勢(shì)，我們的受眾有20%多就是95后。針對(duì)電競(jìng)賽事合作能幫助我們品牌達(dá)成高效曝光、精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。

　　現(xiàn)在的年輕一代都希望自己“有顏有型”，康寶萊相應(yīng)地開發(fā)了更多定制化的新產(chǎn)品來(lái)滿足年輕消費(fèi)群體的在運(yùn)動(dòng)塑形和顏值提升的需求。針對(duì)“有顏”的需求，我們此前推出了接骨木莓膠原蛋白飲品、血橙膠原蛋白肽粉和3款面膜產(chǎn)品;“Z世代”的年輕人當(dāng)中有相當(dāng)一部分是運(yùn)動(dòng)達(dá)人，我們今年正式上市的Herbalife24運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)系列產(chǎn)品也可以滿足這些年輕人對(duì)“有型”的追求。未來(lái)，康寶萊將繼續(xù)通過(guò)包括電競(jìng)贊助在內(nèi)的多種形式觸達(dá)到更為廣泛的年輕群體，持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化的步伐。

　　隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，一個(gè)更加有利于年輕人身心健康發(fā)展的“健康電競(jìng)”理念正在得到廣泛認(rèn)同，讓電競(jìng)擁抱健康。