春節(jié)過后，受后疫情時代消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的影響，大健康市場迎來新的發(fā)展機(jī)遇，以保健品為代表的健康消費(fèi)漸成剛需。

　　近日，無限極強(qiáng)勢霸屏分眾全國電梯媒體，力推主打“中草藥調(diào)養(yǎng)免疫，增強(qiáng)抵抗力”的增健口服液，率先進(jìn)入戰(zhàn)場搶占健康消費(fèi)紅利，在保健品市場一馬當(dāng)先，打響了品牌營銷的新年第一槍。巨頭出手，讓整個行業(yè)感受到前所未有的壓力。

　　轉(zhuǎn)變營銷策略，引爆主流人群

　　作為多年深耕保健品領(lǐng)域的國民健康品牌，無限極成立以來就積極傳播健康生活方式、夯實(shí)品牌力，在品牌營銷上，為行業(yè)不斷貢獻(xiàn)新玩法。

　　自2014年起，無限極就聯(lián)合朱丹、吳尊等多位演藝明星發(fā)起“調(diào)養(yǎng)計劃”，向全國消費(fèi)者分享免疫力調(diào)養(yǎng)秘籍。2016年，無限極又嘗試運(yùn)用創(chuàng)新技術(shù)，推出“養(yǎng)吧”體驗(yàn)館，通過VR游戲、健康測試等互動體驗(yàn)，讓消費(fèi)者零距離感受中草藥調(diào)養(yǎng)免疫力的樂趣。此外，無限極還連續(xù)10年在全國60多個城市推行養(yǎng)生行走日活動，攜手電視媒體推出健康養(yǎng)生科普欄目。今年春節(jié)期間，無限極還與滴滴出行跨界聯(lián)合發(fā)行了“守護(hù)出行禮券包”。

　　盡管無限極在營銷上不斷調(diào)整方向策略，但由于媒體發(fā)展趨勢和消費(fèi)者觸媒習(xí)慣的不斷變化，傳統(tǒng)的品牌營銷方式越來越難以達(dá)到引爆節(jié)點(diǎn)，無限極急需要全新的戰(zhàn)略打法來進(jìn)一步提升品牌活力。

　　在分析了當(dāng)下的傳播市場后，無限極選擇與分眾展開戰(zhàn)略合作。一方面是因?yàn)?，隨著生活節(jié)奏的加快和壓力的增大，城市主流人群已經(jīng)成為亞健康的重災(zāi)區(qū)，對健康消費(fèi)有著巨大需求，分眾覆蓋的都市白領(lǐng)、金領(lǐng)人群，與無限極的新目標(biāo)消費(fèi)群高度契合。而更重要的原因，則是分眾在品牌引爆上的優(yōu)勢日益凸顯。

　　隨著電視影響力式微、流量紅利見肘、信息碎片化加劇，廣告觸達(dá)和高效宣傳已經(jīng)難上加難。分眾這類稀缺的中心化媒體，憑借著高頻次、高到達(dá)、高匹配、免干擾、強(qiáng)制觀看的特性，日益成為品牌引爆主流的首選。2020年，元?dú)馍?、妙可藍(lán)多、花西子、猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫等各個領(lǐng)域的新銳品牌，在分眾不斷上演著逆勢增長的故事，也印證了分眾的強(qiáng)勢引爆能力。

　　此次無限極在全國的分眾電梯媒體進(jìn)行大規(guī)模投放，既能影響到社區(qū)電梯覆蓋的原有中老年消費(fèi)者，也能引爆出入寫字樓、公寓樓的城市主流人群，品牌勢能和傳播聲量或?qū)⒌玫酱蠓忍嵘?/span>

　　事實(shí)上，品牌營銷的瓶頸是整個行業(yè)都在面對的問題，而無限極此次的打法，也向行業(yè)傳遞出了新的信號：保健品健康消費(fèi)紅利搶奪戰(zhàn)已經(jīng)打響，而大規(guī)模投放電視等傳統(tǒng)媒體的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)新打法、引爆主流正在成為行業(yè)的品牌營銷新趨勢。

　　歸根結(jié)底，市場份額之爭實(shí)質(zhì)上是品牌力之爭，唯有成為消費(fèi)者認(rèn)知中的第一選擇，才能在行業(yè)中脫穎而出。如果同行業(yè)的品牌不能順應(yīng)新的趨勢，創(chuàng)新品牌營銷打法，在近期市場份額的搶奪中，很有可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于先行者，再無還手之力。

　　后疫情時代，保健品健康消費(fèi)進(jìn)入紅利期

　　事實(shí)上，大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展早已上升到國家戰(zhàn)略高度，“健康中國”戰(zhàn)略的提出也預(yù)示著大健康產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展期。2020年，大健康產(chǎn)業(yè)突破10萬億，到2023年將會突破14萬億。

　　另一方面，疫情正逐漸改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念與消費(fèi)重心。為健康投資，將是未來國民消費(fèi)的重中之重。

　　與此同時，隨著科技的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈的完善，保健品市場正涌現(xiàn)越來越多的精品，能夠滿足國民在健康消費(fèi)領(lǐng)域日益增長的需求。

　　始終以調(diào)養(yǎng)國民免疫力、提升抵抗力為己任和使命的無限極，多年來積極深入科研，在中草藥復(fù)合多糖的領(lǐng)域收獲頗豐，近期登陸分眾電梯媒體的增健口服液，正是無限極在這一領(lǐng)域的匠心成果。

　　增健口服液主打“中草藥調(diào)養(yǎng)免疫，增強(qiáng)抵抗力”，適用范圍不僅包含體弱或久病體虛者，普通人群也可食用以調(diào)養(yǎng)免疫力。產(chǎn)品由多種具有協(xié)同增效作用的活性多糖組成，采用科學(xué)提取工藝，精心篩選復(fù)合多糖比例，發(fā)揮增強(qiáng)免疫功能的作用，提高抵抗力、改善和增強(qiáng)體質(zhì)，是真正能為國民健康保駕護(hù)航的產(chǎn)品。

　　政策扶持、科技進(jìn)步、需求增長，三者環(huán)環(huán)相扣，促使保健品健康消費(fèi)正式進(jìn)入紅利期。而相對發(fā)達(dá)國家而言，我國的大健康產(chǎn)業(yè)仍有很長的路要走，萬億大健康市場，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。這是滿足國民持續(xù)增長的健康消費(fèi)需求的重要領(lǐng)域，也是我國促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。

　　2021年伊始，無限極已攜手分眾傳媒走出提升品牌力、搶占健康消費(fèi)紅利的第一步。行業(yè)的先行者已經(jīng)率先出發(fā)，其他品牌必須從無限極身上借鑒經(jīng)驗(yàn)，在產(chǎn)品研發(fā)與品牌建設(shè)這兩個重要領(lǐng)域迎頭趕上，才能不被健康消費(fèi)崛起的新時代甩在身后。