中國經(jīng)濟周刊-經(jīng)濟網(wǎng)訊 （記者 宋杰） “以前我們直播化妝品，說精華是美白淡斑的精華；現(xiàn)在，如果沒有拿到產(chǎn)品美白淡斑的證明，我們不會說它‘美白淡斑’，而是說‘提亮膚色’?！比掌?，在上海舉行的“新條例下直播電商的化妝品質(zhì)控合規(guī)研討會”上，美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（簡稱 “美腕公司”）主播李佳琦做話題分享時這樣說道。

　　美腕公司主播 李佳琦

　　原來，今年1月1日起，《化妝品監(jiān)督管理條例》（文中簡稱《條例》）正式實施，意味著化妝品監(jiān)管進入“2.0時代”。2月19日，最高檢、國家市場監(jiān)管總局、國家藥監(jiān)局聯(lián)合發(fā)布15個落實食品藥品安全“四個最嚴”（最嚴謹?shù)臉藴省⒆顕栏竦谋O(jiān)管、最嚴厲的處罰、最嚴肅的問責 ），要求在規(guī)范化妝品行業(yè)、監(jiān)管化妝品安全層面，既要予以重錘，也要切實落地。

　　上海市監(jiān)局化妝品注冊備案處周燈學在研討會上做解讀時說：“本次條例是重新制訂而不是修訂，新條例中有很多重大變化?！?/span>

　　周燈學進一步解釋道：“為何是重新制訂而不是修訂呢？一方面是因為產(chǎn)業(yè)在不停地發(fā)展，30多年前產(chǎn)業(yè)規(guī)模也比較小。在主播帶貨等各種新的銷售形式出現(xiàn)了以后，以往的監(jiān)管的手段已經(jīng)不適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。另外，監(jiān)管技術(shù)也在發(fā)展，比如以前要到商店里去監(jiān)管，讓商家復印很多相應(yīng)的證件，有網(wǎng)絡(luò)以后，可以通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的管理方式進行監(jiān)管?！?/span>

　　“今年恰逢新的化妝品監(jiān)督管理條例頒布，從條例中可以看出，國家在要求化妝品行業(yè)堅守質(zhì)量安全底線的基礎(chǔ)上，充分鼓勵化妝品研究創(chuàng)新，”周燈學說。

　　第三方檢測機構(gòu)SGS中國區(qū)執(zhí)行總裁杜佳斌表示，自疫情爆發(fā)后，直播電商成為美妝品牌新品首發(fā)的主流渠道，其產(chǎn)品的安全性和功效性逐步成為社會普遍關(guān)注的問題。

　　李佳琦分享道：“我直播四五年了，之前我是一個特別敢說也很想要發(fā)表自己觀點的一個人。然而隨著直播間影響力越來越大，我就變得不太敢說了，因為我說出來的每一句話，包括每一個字都有無數(shù)雙眼睛在盯著我，所以導致我會一度不太敢去說品牌的不好。我們在2019年成立了美腕公司的QC質(zhì)檢團隊，這個團隊給了我很大的勇氣、很多的幫助。一些產(chǎn)品的功效，我們都會根據(jù)他們第三方質(zhì)檢報告的結(jié)果，然后再在直播間去闡述和對消費者進行講解?！?/span>

　　李佳琦說到，要促進化妝品品質(zhì)的提升，就必須讓社會各界充分了解化妝品監(jiān)管的政策與法規(guī)。同時，他表示作為一名電商主播、美妝博主，在為消費者推薦好物時，消費者都希望看到他對產(chǎn)品核心特征的展示，但他更看重產(chǎn)品的安全性，為每一位消費者負責。因此對每個走進直播間的產(chǎn)品資質(zhì)、產(chǎn)品特征、適用群體、使用方法都需要了解地面面俱到，并保持持續(xù)學習姿態(tài)，不斷補充專業(yè)知識。

　　會上，美腕公司創(chuàng)始人戚振波表示，自去年疫情爆發(fā)以來，直播帶貨作為新型商業(yè)模式被推上了風口浪尖，眾多美妝企業(yè)也把進直播間視作最重要的銷售渠道。但如何在實時交互的電商直播中做得更加合法合規(guī)合理，更好地保護好消費者權(quán)益，是當下直播行業(yè)面臨的較大挑戰(zhàn)。不管是美腕還是其他美妝品牌企業(yè)，質(zhì)量與合規(guī)就是企業(yè)發(fā)展壯大的基石，只有將質(zhì)控規(guī)章制度體系化和標準化，嚴格執(zhí)行，才能有效防范風險。