2020年我國(guó)電視刊例花費(fèi)繼續(xù)著下降趨勢(shì)，同比下降13.5%。其中，電視廣告刊例花費(fèi)做多的行業(yè)是食品行業(yè)，且花費(fèi)額連續(xù)兩年保持著增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　電視廣告刊例花費(fèi)逐年下降

　　電視廣告是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，它將視覺(jué)形象和聽(tīng)覺(jué)綜合在一起，充分運(yùn)用各種藝術(shù)手法，能最直觀最形象地傳遞產(chǎn)品信息。具有豐富的表現(xiàn)力和感染力。

　　2020年我國(guó)電視刊例花費(fèi)繼續(xù)著下降趨勢(shì)，且降幅進(jìn)一步擴(kuò)大，同比下降13.5%；電視廣告時(shí)長(zhǎng)同比下降20.7%。

　　2020年電視廣告刊例花費(fèi)做多的行業(yè)是食品行業(yè)，且花費(fèi)額連續(xù)兩年保持著增長(zhǎng)趨勢(shì)?？ㄙM(fèi)排在第二和第三的是飲料行業(yè)和藥品行業(yè)，但這兩行業(yè)近兩年的花費(fèi)金額呈下降趨勢(shì)。

　　保健類(lèi)食品、方便食品廣告花費(fèi)增長(zhǎng)明顯

　　從各行業(yè)來(lái)看，2020年電視頭部行業(yè)刊例花費(fèi)前五類(lèi)的品類(lèi)分別為食品、飲料、藥品和酒精類(lèi)飲品。在食品品類(lèi)中，增幅最高的是保健類(lèi)食品，達(dá)到35.3%；其次是食用油和方便食品，增速為27.1%和25.8%。

　　2020年化妝品/浴室系列用品電視廣告刊例花費(fèi)增幅超過(guò)200%；增幅排在第二位的飲水機(jī)/家用凈水器增幅達(dá)到106.1%。互聯(lián)網(wǎng)品牌的增長(zhǎng)是2020年行業(yè)廣告的一大特點(diǎn)，眾多生活服務(wù)類(lèi)的網(wǎng)站或App在2020年得到了資本市場(chǎng)的資金支持，也在各類(lèi)媒體市場(chǎng)增大了品牌的聲量。

　　從媒體選擇的角度看，互聯(lián)網(wǎng)品牌更傾向于在電視和戶(hù)外渠道投放廣告。2020年網(wǎng)絡(luò)服務(wù)品類(lèi)增速為36.5%。

　　2020年電視刊例花費(fèi)TOP20品牌占電視總體比重20.6%。電視刊例花費(fèi)排名前三位的分別為養(yǎng)無(wú)極、湯臣倍健和陳李濟(jì)，在TOP20品牌中，保健食品及乳制品品牌占據(jù)榜單半數(shù)席位。其中，保健食品品牌湯臣倍健2020年電視刊例花費(fèi)同比增速141.1%，在TOP20品牌中排名第一。