自疫情爆發(fā)以來，保健品似乎變得更加走俏了。

　　近期艾媒咨詢發(fā)布的一份的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模將增至2708億元。這表明，保健品行業(yè)正逐漸擺脫“權(quán)健事件”帶來的負(fù)面影響，恢復(fù)正常的發(fā)展秩序。

　　很大程度上，保健品能夠?qū)崿F(xiàn)如此大的發(fā)展規(guī)模，要得益于市場(chǎng)、從業(yè)者與消費(fèi)者的共同推動(dòng)。而從數(shù)據(jù)上看，在大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展越發(fā)向好的大背景下，保健品行業(yè)似乎變得“炙手可熱”了。不過在這之前，行業(yè)的發(fā)展亂象依舊存在。

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　　保健品受青睞的幾大因素

　　據(jù)了解，受國(guó)民收入上升等因素的影響，保健品越發(fā)受到消費(fèi)者青睞。

　　一方面，隨著國(guó)家人均GDP的提升，消費(fèi)者在保健食品消費(fèi)理念和消費(fèi)意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。由于可支配收入的增加，消費(fèi)者更愿意在保健品上支出，并逐步將其列為必選消費(fèi)品之一。

　　另一方面，新冠疫情影響下，國(guó)民健康意識(shí)有所覺醒和提升，保健品雖不具有治療疾病的功效，但其能夠給人體帶來的保健作用是許多產(chǎn)品無(wú)法替代的。居于此，保健品越發(fā)受到消費(fèi)者歡迎也就無(wú)可厚非了。

　　再者，隨著保健品研發(fā)市場(chǎng)力度的深入和技術(shù)的提升，保健品種類越來越豐富，可供消費(fèi)者選擇的品類也隨之增加。例如抗衰老、緩解疲勞、改善皮膚狀況、提高人體免疫力，尤其是近期“炒”得火熱的抗衰老成分NMN等產(chǎn)品的走俏，可滿足不同人群的保健需求。

　　基于此類原因，保健品受到市場(chǎng)青睞，也就有跡可循了。

　　這些推動(dòng)保健品市場(chǎng)增速的因素，都是肉眼可見的。但實(shí)際上保健品行業(yè)，并沒有完全擺脫先前的陰影。

　　02

　　行業(yè)亂象依舊存在

　　一個(gè)行業(yè)發(fā)展的好與壞，從數(shù)據(jù)上最能直觀地判斷出來。在可觀的規(guī)模數(shù)據(jù)背后，保健品行業(yè)還有許多亟待解決的難題。

　　在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，幾年的時(shí)間就足以使一個(gè)行業(yè)產(chǎn)生天翻地覆的變化，更何況是已經(jīng)在我國(guó)發(fā)展了三十幾年的保健品行業(yè)。在這三十幾年的時(shí)間里，我國(guó)的大健康事業(yè)取得了飛速的進(jìn)步和發(fā)展，保健品也實(shí)現(xiàn)了銷量逐年上漲的巨大飛躍。

　　然而，從最初的萌芽期，到步入高速發(fā)展期，再進(jìn)入到目前的嚴(yán)監(jiān)管期，經(jīng)歷了多重坎坷的保健品行業(yè)卻并沒有迎來口碑與銷量雙豐收的局面，反而有些“毀譽(yù)參半”，行業(yè)弊病至今依舊存在。

　　迄今，監(jiān)管政策對(duì)保健品依舊保持嚴(yán)打態(tài)勢(shì)。經(jīng)直銷人網(wǎng)梳理，一直以來，各地部門整治保健品行動(dòng)的力度似乎從未松懈，輸入關(guān)鍵詞“保健品整治”，相關(guān)資訊就有六萬(wàn)多條。

　　但即便如此，保健品的行業(yè)弊病依舊沒有得到完全遏制，存在問題的經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量依舊不少。

　　很大程度上，許多行業(yè)從發(fā)展初期到進(jìn)入規(guī)范化的管理，雖說需要經(jīng)過一段時(shí)間的探索與沉淀，但像保健品行業(yè)這般經(jīng)歷了幾十年依舊“毀譽(yù)參半”的著實(shí)少見。不得不說，這個(gè)行業(yè)具有極大的特殊性，長(zhǎng)期的市場(chǎng)遺留問題所帶來的負(fù)面影響實(shí)在是深遠(yuǎn)又深刻。

　　03

　　保健品行業(yè)還那么“炙手可熱”嗎？

　　從這方面看來，雖說保健品行業(yè)有著光明的發(fā)展前景，但在歷史遺留問題、從業(yè)者經(jīng)營(yíng)管理不到位等多種因素的裹挾下，肅清保健品行業(yè)亂象依舊任重道遠(yuǎn)。

　　這又延伸出另一個(gè)問題，曾經(jīng)前景“輝煌”的保健品行業(yè)，在多年行業(yè)弊病的影響下，還能回到以往“炙手可熱”的時(shí)代嗎？

　　不可否認(rèn)的是，行業(yè)的弊病從一定程度上阻礙了保健品的發(fā)展速度，但其依舊在保持著本應(yīng)有的增速，向著更大的行業(yè)規(guī)模前進(jìn)。

　　至于未來，保健品該往何種方向發(fā)展，從趨勢(shì)上看，其實(shí)也已經(jīng)很明顯了。

　　前段時(shí)間，一條#90后成保健品購(gòu)買主力#的微博登上熱搜，引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。數(shù)據(jù)顯示，營(yíng)養(yǎng)保健品購(gòu)買者中，90后的占比超過了25%，成為保健品的主力消費(fèi)者之一。

　　隨著人們健康意識(shí)的提升，保健品已經(jīng)不再是老年人的專利，而是輻射到了年輕群體這一范疇。從這方面也能看出，保健品的目標(biāo)消費(fèi)群體，正在從老年人向年輕群體傾斜，愿意為保健品支出的年輕消費(fèi)者意愿增強(qiáng)。

　　那么，對(duì)于從事保健品的參與者而言，需要做哪些工作來面對(duì)越來越規(guī)范化的監(jiān)管機(jī)制，助力自身走向更加健康有序的發(fā)展通道？

　　答案已經(jīng)呼之欲出：

　　緊跟政策，做好自身的規(guī)范化經(jīng)營(yíng)管理，并且加強(qiáng)技術(shù)與產(chǎn)品的創(chuàng)新力度，減輕以往模式帶來的重度依賴，便是跟上時(shí)代最好的利器。

　　展望未來的發(fā)展，保健品確實(shí)是一個(gè)永不落幕的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。其背后的大健康產(chǎn)業(yè)是“托起”保健品行業(yè)的一面大旗，有了這面大旗，保健品就等同于有了明確的方向、與前景。至于保健品行業(yè)何時(shí)能夠走上“光明”的康莊大道，不再在消費(fèi)者心目中留下“偏見”，這得靠行業(yè)、從業(yè)者、市場(chǎng)以及消費(fèi)者向著共同的方向努力了。