3月5日，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)、阿里研究院共同發(fā)布了《直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)研究報(bào)告》（以下稱《報(bào)告》），并公布了全國(guó)直播電商百?gòu)?qiáng)地區(qū)名單、全國(guó)各區(qū)域直播電商發(fā)展情況。

　　浙江省濱江區(qū)、廣東省白云區(qū)及浙江省江干區(qū)分別位列直播百?gòu)?qiáng)地區(qū)前三甲，浙江、廣東、上海成為包攬全國(guó)直播百?gòu)?qiáng)地區(qū)最多的省市。

　　此外，在2020年直播帶貨中，書記、市長(zhǎng)帶貨的農(nóng)產(chǎn)品銷量最為搶眼，其中2020年4月24日阿克蘇市直播專場(chǎng)，阿克蘇市市委常委、副市長(zhǎng)袁建強(qiáng)等市領(lǐng)導(dǎo)變身主播，直播觀看人數(shù)超40萬(wàn)人，成交3600單。

　　▲浙江省濱江區(qū)、廣東省白云區(qū)及浙江省江干區(qū)，分別位列直播百?gòu)?qiáng)地區(qū)前三甲。圖片來(lái)源/《直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)研究報(bào)告》

　　直播電商百?gòu)?qiáng)區(qū)浙江占21個(gè) 全國(guó)居首

　　2020年，直播電商成為網(wǎng)購(gòu)新形勢(shì)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次超2400萬(wàn)場(chǎng)。

　　《報(bào)告》顯示，結(jié)合淘寶直播2020年數(shù)據(jù)，從直播商品消費(fèi)、直播內(nèi)容供給、直播內(nèi)容消費(fèi)、直播質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)等5個(gè)維度不難看出，直播帶貨成為擴(kuò)大內(nèi)需、助推內(nèi)循環(huán)的新引擎，特別是對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。

　　通過對(duì)全國(guó)各區(qū)域直播電商發(fā)展情況進(jìn)行量化評(píng)估后，全國(guó)直播電商百?gòu)?qiáng)地區(qū)出爐。前十名分別為：浙江省濱江區(qū)、廣東省白云區(qū)、浙江省江干區(qū)、上海市浦東新區(qū)、浙江省余杭區(qū)、浙江省蕭山區(qū)、江蘇省東?？h、浙江省義烏市、廣東省天河區(qū)和北京市朝陽(yáng)區(qū)。

　　《報(bào)告》顯示，直播百?gòu)?qiáng)地區(qū)分布16省。浙江省占21個(gè)，位列第一；廣東省18個(gè)、上海市13個(gè)、北京市12個(gè)分列二、三、四位；江蘇、四川各6個(gè)，山東、遼寧各5個(gè)，福建、河北各3個(gè)，江西、云南各2個(gè)，河南、重慶、湖北和黑龍江各1個(gè)。

　　《報(bào)告》數(shù)據(jù)稱，百?gòu)?qiáng)地區(qū)2020年淘寶直播引導(dǎo)成交規(guī)模超5000萬(wàn)元。

　　▲浙江、廣東、上海成為全國(guó)直播電商百?gòu)?qiáng)區(qū)域總量前三甲。圖片來(lái)源/《直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)研究報(bào)告》

　　瑞麗因玉石直播變不夜城

　　梳理《報(bào)告》公布的全國(guó)直播電商特色地圖不難發(fā)現(xiàn)，直播電商發(fā)展與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)密切相關(guān)。東南部沿海省份直播電商主要品類為服裝、鞋類等，如杭州女裝、海寧皮革、晉江鞋業(yè)等。其中有華東地區(qū)最有影響力之一的服裝一級(jí)批發(fā)與流通市場(chǎng)——杭州四季青，結(jié)合線上+線下同步模式，使得月銷售額翻5倍以上。中西部省份直播電商以農(nóng)副產(chǎn)品為主，如阿克蘇蘋果、中寧枸杞、柞水木耳等。

　　此外，2020年，玉石直播異軍突起，瑞麗翡翠、和田和田玉、岫巖玉石等都成為直播爆款。以國(guó)內(nèi)最主要的珠寶翡翠集散地之——云南瑞麗為例，近兩年來(lái)自全國(guó)各地的年輕人涌入瑞麗，4萬(wàn)多主播24小時(shí)工作把瑞麗變成了不夜城，主播、客服、貨主、快遞員、司機(jī)、餐飲從業(yè)人數(shù)，這兩年都成倍增長(zhǎng)。

　　書記市長(zhǎng)直播帶貨推特色

　　2020年受疫情影響，直播帶貨等成為各地復(fù)工復(fù)產(chǎn)的數(shù)字化創(chuàng)新手段。為此，不少縣市區(qū)的書記、市長(zhǎng)走進(jìn)直播間，變身直播為當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品“帶貨”，因其推薦產(chǎn)品多為具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)副產(chǎn)品、老字號(hào)和非遺產(chǎn)品，備受消費(fèi)者關(guān)注。

　　▲2020年4月24日，阿克蘇市副市長(zhǎng)變身主播，直播帶貨阿克蘇蘋果。圖片來(lái)源/阿克蘇日?qǐng)?bào)

　　2020年4月24日，新疆阿克蘇市市委常委、副市長(zhǎng)袁建強(qiáng)，市委常委、 阿克蘇商貿(mào)物流產(chǎn)業(yè)園管委會(huì)黨工委書記張欣走進(jìn)“淘寶live 市長(zhǎng)來(lái)了·阿克蘇專場(chǎng)”直播間，與淘寶主播一道宣傳推介阿克蘇市特色農(nóng)產(chǎn)品。

　　“我們阿克蘇水土光熱資源豐富，一年光照時(shí)間達(dá)2800多小時(shí)，夏季日間超過12小時(shí)。加上11月份打霜后晝夜溫差大，所以‘冰糖心’蘋果才這么甜，糖度最低都有17度。” 從產(chǎn)品產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)到口感特色，袁建強(qiáng)邊推介邊與網(wǎng)友互動(dòng)。開播僅10分鐘，直播間觀看人數(shù)就超過25萬(wàn)，17種商品一上架就被秒光。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次直播觀看量達(dá)40萬(wàn)人，達(dá)成銷售訂單3600余個(gè)。

　　33地出臺(tái)直播電商扶持政策

　　隨著直播電商在推動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)就業(yè)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)等方面的作用日益凸顯，2020年全國(guó)多地出臺(tái)了直播電商扶持政策，并將電商主播列入人才引進(jìn)政策。

　　《報(bào)告》顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年，全國(guó)有33個(gè)地區(qū)（含省、市、區(qū)）出臺(tái)了直播電商扶持政策。

　　2020年6月20日，杭州市余杭區(qū)出臺(tái)《余杭區(qū)直播電商政策》，12條“直播電商”支持政策，欲將余杭區(qū)打造成直播經(jīng)濟(jì)第一區(qū)。支持專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開展直播電商人才培訓(xùn)，給予1500元/人的一次性補(bǔ)助，每年最高30萬(wàn)元。在開展直播人才認(rèn)定方面，對(duì)直播電商企業(yè)獨(dú)家簽約的主播，根據(jù)企業(yè)貢獻(xiàn)、主播年帶貨銷售額，分檔推薦認(rèn)定F類、E類和D類人才。對(duì)具有行業(yè)引領(lǐng)力、影響力的直播電商人才，可通過聯(lián)席認(rèn)定按最高B類人才享受相關(guān)政策。

　　按照2019年版《杭州市高層次人才分類目錄》，B類人才系國(guó)家級(jí)領(lǐng)軍人才，主要包括中國(guó)青年女科學(xué)家獎(jiǎng)獲得者、中國(guó)青年科技獎(jiǎng)獲得者、國(guó)務(wù)院政府特殊津貼專家、“長(zhǎng)江學(xué)者獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”教授等。

　　同年6月22日，浙江省義烏市出臺(tái)《義烏市加快直播電商發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，對(duì)知名直播平臺(tái)、規(guī)模網(wǎng)紅服務(wù)機(jī)構(gòu)、自帶流量的“網(wǎng)紅”等，在金融、稅收、人才購(gòu)房、子女入學(xué)等方面給予支持。

　　多地政府還明確提出要打造“直播電商之都”“直播經(jīng)濟(jì)總部基地”，掀起了一波發(fā)展直播電商經(jīng)濟(jì)的熱潮。