“對(duì)于花生日記而言，涉?zhèn)饕呀?jīng)成為過(guò)去式，現(xiàn)階段探索出保持持續(xù)增長(zhǎng)的新方法，才是重中之重。”

　　花生日記2019年的歷史案件終于塵埃落定。

　　近日，廣州市海珠區(qū)工商行政管理局公布了關(guān)于花生日記“涉?zhèn)鳌卑讣淖罱K處罰決定，經(jīng)監(jiān)管部門(mén)重新調(diào)查，歷時(shí)兩年，最終對(duì)花生日記作出904萬(wàn)罰款，其中違法所得約754萬(wàn)元、罰款150萬(wàn)元。

　　而早在2019年3月14日，廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局給出的罰款是7456.58萬(wàn)元，其中違法所得約7306.58萬(wàn)元，并罰款150萬(wàn)元。

　　當(dāng)時(shí)，也正是這張?zhí)靸r(jià)罰單，把這家社交電商企業(yè)推向了輿論的中心。

　　天價(jià)罰單的背后

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，2017年8月花生日記正式版上線，其本質(zhì)是一家電商導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站，通過(guò)整合電商商家信息，用返利優(yōu)惠，分享賺錢(qián)等方式吸引用戶。

　　2018年4月，花生日記獲得了數(shù)千萬(wàn)美元天使輪融資。2019年8月，再獲得來(lái)自起行資本的3億元人民幣投資。

　　當(dāng)時(shí)，花生日記對(duì)外宣布，成立一年半時(shí)間，就擁有了5500萬(wàn)用戶，月GMV近40億元，DAU突破500萬(wàn)。截至2019年底，花生日記APP平臺(tái)用戶數(shù)超1億，2019年度GMV達(dá)到690億元。

　　圖片來(lái)源于花生日記官網(wǎng)

　　但好景不長(zhǎng)。

　　拿到融資后，花生日記曾高調(diào)布局出行和教育行業(yè)，然而此后其戰(zhàn)略折戟，主要業(yè)務(wù)核心依舊為社區(qū)電商，即以生活社區(qū)為圓心，在社區(qū)集合各類(lèi)異業(yè)門(mén)店構(gòu)建花生小店聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)線上線下協(xié)同發(fā)展，同時(shí)為淘寶、京東等電商平臺(tái)導(dǎo)流。

　　而自從2019年獲得融資之后，花生日記也未有新的融資記錄。

　　另一方面，因涉?zhèn)鞅槐O(jiān)管部門(mén)重罰的新聞，也讓花生日記深陷被動(dòng)局面。

　　銷(xiāo)貓查閱國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)看到，據(jù)廣州市海珠區(qū)工商行政管理局2021年1月27日發(fā)布的行政處罰決定書(shū)顯示，該局于2019年9月5日對(duì)花生日記涉嫌從事傳銷(xiāo)活動(dòng)行為立案調(diào)查。

　　國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)官網(wǎng)截圖

　　經(jīng)調(diào)查核實(shí)，花生日記平臺(tái)設(shè)置規(guī)定，會(huì)員需要交納99元升級(jí)成為超級(jí)會(huì)員，才能獲得發(fā)展他人加入并從下一級(jí)會(huì)員消費(fèi)金額中提取傭金的資格。

　　從2017年7月28日至2018年9月25日，花生日記以會(huì)員所購(gòu)買(mǎi)的商品一定比例的傭金為誘餌，發(fā)展了多個(gè)粉絲數(shù)量多、流量大的流量運(yùn)營(yíng)公司，作為其“分公司”運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)發(fā)展會(huì)員，按照層級(jí)提取酬金。

　　截至2018年9月25日，花生日記APP發(fā)展了31530個(gè)運(yùn)營(yíng)商，2153.4555萬(wàn)會(huì)員，其中組織結(jié)構(gòu)達(dá)到三級(jí)及三級(jí)以上層級(jí)的會(huì)員有2149.6085萬(wàn)人，占了全部會(huì)員人數(shù)的99.82%，層級(jí)最多的組織鏈條已經(jīng)發(fā)展至51層。

　　就在前不久，廣東省通信管理局通報(bào)顯示，88款A(yù)pp因存在數(shù)據(jù)安全隱私和違反個(gè)人信息保護(hù)等問(wèn)題被通報(bào)，其中就包括運(yùn)營(yíng)主體為廣州花生日記網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的花生日記。

　　接受處罰，或?yàn)樯鲜袖伮?/span>

　　整改已經(jīng)迫在眉睫。

　　銷(xiāo)貓下載花生日記APP后，發(fā)現(xiàn)目前已經(jīng)沒(méi)有繳納99元會(huì)費(fèi)升級(jí)超級(jí)會(huì)員的規(guī)則，在注冊(cè)時(shí)填寫(xiě)邀請(qǐng)碼，注冊(cè)成功后直接顯示為超級(jí)會(huì)員。

　　一位客服人員介紹稱(chēng)，在超級(jí)會(huì)員分享購(gòu)物鏈接后，其他人通過(guò)該鏈接跳轉(zhuǎn)到相關(guān)產(chǎn)品頁(yè)面并發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為后，超級(jí)會(huì)員本人就可以獲得既定的預(yù)估收益。該客服人員稱(chēng)“預(yù)估收益”只有“一級(jí)”獎(jiǎng)勵(lì)，也就是說(shuō)，超級(jí)會(huì)員的“上兩級(jí)”人員不享受預(yù)估收益分成。

　　同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)傳聞，這次的904萬(wàn)罰款是花生日記主動(dòng)促成的結(jié)果。

　　傳聞稱(chēng)，雖然2019年的天價(jià)罰單被撤銷(xiāo)，但社交電商的“涉?zhèn)鳌睒?biāo)準(zhǔn)認(rèn)定不一，暫時(shí)沒(méi)有明文的監(jiān)管規(guī)則，導(dǎo)致案件卻一直“拖而不決”，近兩年負(fù)面效應(yīng)一直在持續(xù)，因此花生日記主動(dòng)向監(jiān)管部門(mén)要求承擔(dān)罰款以達(dá)成整改并圓滿結(jié)案。

　　此前，網(wǎng)絡(luò)上還流傳出一份“花生日記IPO之路的內(nèi)部說(shuō)明”，內(nèi)容提及花生日記擬在2019年6月、12月完成B輪、C輪融資，2020年在美國(guó)納斯達(dá)克上市。

　　網(wǎng)絡(luò)上流傳的花生日記IPO之路的內(nèi)部說(shuō)明

　　雖然計(jì)劃趕不上變化，這條消息也透露出花生日記的野心。

　　風(fēng)波平息，能否輕裝上陣

　　除了花生日記外，云集也曾被曝光涉嫌傳銷(xiāo)，被市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)罰款958萬(wàn)元。

　　在經(jīng)歷整改之后，云集最終登錄納斯達(dá)克上市。

　　雖然目前花生日記并沒(méi)有再公開(kāi)宣布未來(lái)有上市計(jì)劃，但此次監(jiān)管部門(mén)將罰款金額從最初的7456萬(wàn)元降至904萬(wàn)元，傳遞出包容審慎監(jiān)管的積極信號(hào)。解決了合規(guī)爭(zhēng)議，花生日記的故事還能繼續(xù)往前書(shū)寫(xiě)。

　　也有業(yè)內(nèi)人士表示，“社交電商，會(huì)員制電商的商業(yè)模式并不好做，一旦其會(huì)員增速放緩，其營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速則會(huì)隨之乏力，從而缺乏想象空間，即便上市后的云集也是如此，會(huì)員在自營(yíng)商場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)意愿下降，股價(jià)也跌至如今的2美元左右?！?/span>

　　正因如此，僅依靠會(huì)員進(jìn)行裂變的模式優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再突顯。此前花生日記創(chuàng)始人楊仙強(qiáng)表示，社交電商的特點(diǎn)是單品爆發(fā)力超強(qiáng)，這意味著讓反向定制的供應(yīng)鏈模式充滿想象。這或許是花生日記接下來(lái)的發(fā)展方向。

　　同時(shí)，銷(xiāo)貓發(fā)現(xiàn)在2020年花生日記也有諸多亮眼表現(xiàn)。

　　花生日記助力國(guó)貨品牌韓束出圈

　　例如在去年9月，花生日記開(kāi)展了一場(chǎng)“點(diǎn)燃國(guó)貨高光時(shí)刻”的直播，通過(guò)在朋友圈、APP、社群的花式曝光，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面的多維觸達(dá)，“種草”了大量新用戶，幫助國(guó)貨品牌實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化。經(jīng)過(guò)精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，韓束在此次專(zhuān)場(chǎng)直播開(kāi)始后銷(xiāo)售業(yè)績(jī)迅速破100萬(wàn)，總GMV超千萬(wàn)。

　　對(duì)于花生日記而言，涉?zhèn)饕呀?jīng)成為過(guò)去式，現(xiàn)階段探索出保持持續(xù)增長(zhǎng)的新方法，才是重中之重。