再過去的2020年，社交電商依然是大眾關(guān)注的焦點。拼多多、京東、阿里等電商巨頭繼續(xù)發(fā)力，而夢餉集團(tuán)、粉象生活、芬香、紛來、玩吖、拼GIRL、小虎團(tuán)等諸多社交電商也獲得不菲融資。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年中國社交電商領(lǐng)域共有17家平臺獲得融資共6.5億元人民幣。

　　整體而言，2020年的社交電商發(fā)展仍是爆發(fā)式的，從業(yè)人數(shù)與銷售業(yè)績增長驚人。但是，社交財經(jīng)注意到，不少分銷類的社交電商平臺也因涉嫌傳銷而被地方監(jiān)管部門凍結(jié)賬戶的情況，甚至部分社交電商平臺直接被查封。

　　飛速發(fā)展：從業(yè)人數(shù)7700多萬人

　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會消息顯示，截至2020年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模為9.4億人，較2019年6月新增網(wǎng)民0.86億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)67.0%。此外，中國社交電商行業(yè)從業(yè)人數(shù)不斷增加，2019年中國社交電商行業(yè)從業(yè)人數(shù)為4801萬人，2020年中國社交電商行業(yè)從業(yè)人數(shù)達(dá)到7700萬人，較2019年增加了2899萬人。

　　此外，在社會經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的形勢下，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“社交”和“電商”這兩大模塊逐漸融合，形成一種具有較強先進(jìn)性的營銷方式，我國社交電商迅速發(fā)展，2019年中國社交電商銷售額為22247億元，較2018年的12643億元同比增長75.96%；2020年中國社交電商市場銷售額依然以超過60%的增速增長，銷售額達(dá)到37031億元。

　　值得注意的是，一線城市仍是社交電商行業(yè)消費主力軍，一線城市消費者占比為30.44%，二線城市消費者占比為29.85%，三線城市消費者占比為19.90%，四線城市消費者占比為9.85%。而從社交電商消費者性別分布來看，其中男性占比為49.75%，女性占比為50.25%；從消費者年齡分布來看，社交電商消費者趨于年輕化，其中18-30歲占比34.98%，31-40歲占比為34.68%，41歲以上占比為20.10%。

　　社交財經(jīng)注意到，近日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2020年度中國社交電商“百強榜”》（以下簡稱：《百強榜》），榜單由上市公司類、“獨角獸”、“千里馬”等根據(jù)市值/估值分類，以及按照社區(qū)類、會員制類、分銷類、導(dǎo)購類、拼購類、服務(wù)類等進(jìn)行分類構(gòu)成共100家平臺。此外，該《百強榜》根據(jù)平臺GMV、營收、利潤、投融資情況等硬性指標(biāo)，以及根據(jù)行業(yè)影響力、口碑、電訴寶評級榜等軟性指標(biāo)綜合評估而定，旨在反映當(dāng)前國內(nèi)社交電商平臺發(fā)展。

　　蒙眼狂奔：深陷涉嫌傳銷詬病

　　近幾年來，社交電商的發(fā)展勢頭似乎更勝于前兩年的新零售之風(fēng)，但資本的涌入和行業(yè)迎來發(fā)展大潮之后，隨之而來的亂象也不少，其中最嚴(yán)重的便是被傳銷的疑云一直籠罩著。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年因涉嫌傳銷被凍結(jié)賬戶的知名社交電商平臺有淘小鋪、斑馬會員、粉象生活、朵拉試衣間、好衣庫等，此外，“章魚哥”、“素店”與“一哥悠購”等因涉嫌傳銷被罰數(shù)百萬至數(shù)千萬元，而“名義初品”與“艾維購”則直接被查封。此外，不少媒體質(zhì)疑部分社交電商涉嫌傳銷的消息也數(shù)見不鮮，其中就包括：芬香、貝店、小米有品有魚、蜜芽plus、ACCESS集團(tuán)“單創(chuàng)”等。

　　盡管社交電商已成為電子商務(wù)發(fā)展中重要組成部分，是拉動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。而在其發(fā)展過程中暴露出的種種問題，也引起了監(jiān)管機構(gòu)的重視。社交財經(jīng)注意到，對于社交電商，其入門門檻費以及拉人頭模式，一直被人詬病。其實眾多社交電商的隱患，早在發(fā)展之初已經(jīng)埋下了。其實大多數(shù)的社交電商發(fā)展初期路徑都是通過繳納一定額度的入會費或者購買一定金額的商品后獲得發(fā)展下線的資格，用計酬方式按下線以及下線的下線發(fā)展數(shù)量進(jìn)行提成，這是典型的“拉人頭”模式。

　　對此，相關(guān)律師則認(rèn)為，三級以上的分銷模式已經(jīng)成為行政處罰的依據(jù)，但是現(xiàn)在有的三級分銷混淆了分銷與傳銷的概念，其實只要有拉人頭、有層級、有入會門檻的，比如要自行先購買兩百或者三百的商品然后發(fā)展下線，然后再進(jìn)行提成，本身已經(jīng)構(gòu)成傳銷。只不過現(xiàn)在法律規(guī)定，如果沒有構(gòu)成三級的話可以不作為犯罪處理，但是仍然要受到行政處罰，并處以相應(yīng)罰款。

　　事實上，有關(guān)部門對于社交電商領(lǐng)域內(nèi)涉嫌傳銷的現(xiàn)象相當(dāng)重視，值得注意的是，2020年9月24日，《社交電商經(jīng)營規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)宣布實施，至于該團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)是否能夠約束到社交電商平臺仍是未知數(shù)。