近日，被譽(yù)為彩妝“國(guó)貨之光”的本土品牌apinkbaby在其淘寶店鋪發(fā)布消息稱，店鋪內(nèi)所有的產(chǎn)品均以低價(jià)清倉出售，店鋪準(zhǔn)備在年底快遞休假前閉店。

　　美商社觀察到，目前，店鋪內(nèi)大多數(shù)鏈接下的產(chǎn)品均顯示售罄，僅剩個(gè)別的幾款眼影產(chǎn)品可供選擇購買，清倉活動(dòng)已經(jīng)步入收尾階段。

　　據(jù)了解，該品牌原名為“哈妝”，上市于2018年7月，2019年3月后改名為“apinkbaby”。兩年時(shí)間內(nèi)，apinkbaby品牌受到不少消費(fèi)者喜愛，被譽(yù)為國(guó)貨彩妝中的“寶藏”品牌，其淘寶店鋪積累了18.3萬粉絲。

　　apinkbaby品牌走平價(jià)路線，旗下主打眼影產(chǎn)品，單色眼影定價(jià)在20元左右。在消費(fèi)者評(píng)價(jià)中，apinkbaby以包裝精致個(gè)性、質(zhì)地優(yōu)良、價(jià)格親民等著稱，深受“貧民窟女孩”喜愛。

　　據(jù)了解，品牌擁有唇釉、眼影和腮紅三大品類，其中，單色眼影的定價(jià)在20元左右，唇釉的價(jià)格為59-79元/支。

　　但由于經(jīng)營(yíng)不善，盡管消費(fèi)者使用反饋普遍偏好，但僅在小圈子內(nèi)擁有知名度，并沒有像完美日記等國(guó)貨品牌那樣大火起來。據(jù)了解，這是因?yàn)槠放圃跔I(yíng)銷上的失利，導(dǎo)致品牌一直處于啞火狀態(tài)，只被一些美妝kol發(fā)現(xiàn)后，小范圍推廣。

　　美商社通過在不同社交平臺(tái)上搜索apinkbaby發(fā)現(xiàn)，品牌官方微博僅有12萬粉絲，且微博下粉絲留言互動(dòng)量十分稀少。并且，只有少量美妝kol發(fā)布產(chǎn)品測(cè)評(píng)微博，推薦了該品牌。

　　此外，在不少互聯(lián)網(wǎng)品牌崛起的小紅書平臺(tái)上，apinkbaby官方賬號(hào)粉絲數(shù)量更是少得可憐，僅有7956個(gè)。與apinkbaby相關(guān)的筆記也僅有1934篇，且標(biāo)題關(guān)鍵詞多為“倒閉”“清倉”“絕版”等。

　　2020年雙十一期間，品牌對(duì)外宣布閉店清倉。對(duì)于未來發(fā)展，據(jù)其淘寶店鋪消息，老板打算轉(zhuǎn)行做美瞳了。

　　近幾年，隨著居民收入的增長(zhǎng)、化妝品消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，化妝品日益成為廣大消費(fèi)者的剛性需求。日前，據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局披露，當(dāng)前，我國(guó)已成為世界上第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。

　　在化妝品迅猛增長(zhǎng)的勢(shì)頭下，國(guó)際大牌仍然在護(hù)膚品類壟斷市場(chǎng)，但國(guó)產(chǎn)品牌借助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，在彩妝品類上彎道超車，掀起化妝品國(guó)潮風(fēng)。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有911萬家化妝品相關(guān)企業(yè)，2020年新注冊(cè)企業(yè)277萬家，同比增長(zhǎng)12%，

　　作為全球化妝品第二大消費(fèi)國(guó)，盡管我國(guó)的化妝品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，但行業(yè)中的中小型企業(yè)仍占大多數(shù)。企查查數(shù)據(jù)顯示，注冊(cè)資本在100萬以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占據(jù)了總量的74%，是該市場(chǎng)的主力軍，而注冊(cè)資本在3000萬以上的僅占1%。

　　可見，國(guó)貨品牌中，仍然存在兩極分化，中小化妝品企業(yè)仍面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　事實(shí)上，2020年的疫情“黑天鵝”加速了品牌的更迭，盡管新生品牌層出不窮，不少美妝品牌還是沒能挺過2020。

　　去年年底，露華濃破產(chǎn)的消息登頂熱搜，令不少人感到震驚，這個(gè)“媽媽時(shí)代”的老牌化妝品牌竟然在大環(huán)境中不進(jìn)則退，淪落至此。

　　此外，韓國(guó)化妝品巨頭愛茉莉太平洋稱在2020年關(guān)閉90多家門店；美寶蓮在下半年宣布撤柜中國(guó)百貨市場(chǎng)；雅詩蘭黛也有關(guān)閉全球10%-15%的獨(dú)立門店和百貨專柜的打算；韓國(guó)美妝品牌伊蒂之屋更是迎來了大規(guī)模關(guān)店。

　　新老品牌交替之中，不少新生代品牌從中把握機(jī)遇，逆勢(shì)增長(zhǎng)，但更多則是像apinkbaby的結(jié)局令人惋惜。

　　小美認(rèn)為，在新的環(huán)境中，人們的化妝品消費(fèi)熱情仍然高漲，國(guó)貨美妝品牌想要突出重圍仍有無限可能。目前，國(guó)貨品牌大多靠?jī)r(jià)格取勝，未來，品牌們不僅要在品質(zhì)上更進(jìn)一步，還要在品牌影響力上深遠(yuǎn)布局。