1月15日，鳳凰網(wǎng)電商研究院發(fā)布《2020年直播電商行業(yè)白皮書》，探討當(dāng)下直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢，從行業(yè)角度出發(fā)，呈現(xiàn)直播電商行業(yè)現(xiàn)狀、年度榜單深度解讀、直播電商行業(yè)發(fā)展建議、直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢四個方面內(nèi)容，基于脫水?dāng)?shù)據(jù)，深度剖析、真實復(fù)盤直播電商的2020年，并展望、預(yù)測未來行業(yè)走向。

　　過去的2020年，直播電商行業(yè)也以如此快的速度經(jīng)歷了“冰與火”。年初因疫情“宅”家，線上電商行業(yè)再度積聚起流量，輿論關(guān)注度、消費(fèi)者參與度再次暴漲?！叭駞⑴c”趨勢下，羅永浩、吳曉波、劉濤、張雨綺、梁建章等KOL、明星、企業(yè)家入場帶貨，這是2020年直播電商的“火”。

　　而與此同時，帶貨“翻車”事件也開始屢登熱搜，更近一步導(dǎo)致真實數(shù)據(jù)被隱瞞、行業(yè)泡沫難消，品牌方與消費(fèi)者利益受損等問題凸顯，既拷問著直播電商行業(yè)從業(yè)者，也打擊著消費(fèi)者對直播電商的信心。監(jiān)管趨嚴(yán)也在給行業(yè)降溫，特別在11月，國家監(jiān)管部門接連下發(fā)三份文件，要求規(guī)范直播帶貨行業(yè)，完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)。

　　淘寶：啟動光芒計劃4.0，頭部效應(yīng)顯著

　　淘寶直播、抖音、快手依然是直播電商行業(yè)三大巨頭平臺。據(jù)鳳凰網(wǎng)電商研究院脫水?dāng)?shù)據(jù)預(yù)估，2020年，淘寶直播帶貨GMV同比爆漲300%，達(dá)到4300億元，抖音彎道超越快手，GMV總額達(dá)到1340億元，約為快手的2倍，快手直播電商GMV成為為620億元。這與上述三大平臺2019年的戰(zhàn)績相比均有大幅提高，但與此前媒體報道中各平臺公布的2020全年GMV預(yù)估數(shù)據(jù)——淘寶直播5000億元、抖音2000億元、快手2500億元，仍有差距。

　　淘寶直播在經(jīng)過2020年的重大改版后，首頁頻道更換為“關(guān)注”“直播”“視頻”三個主頻道，短視頻內(nèi)容權(quán)重也大大增加。目前，淘寶直播已發(fā)布“光芒計劃4.0”，將進(jìn)一步強(qiáng)化和生態(tài)短視頻MCN、達(dá)人的合作，對符合平臺內(nèi)容要求的達(dá)人進(jìn)行千萬級現(xiàn)金和流量獎勵。

　　而淘寶直播更聚焦內(nèi)容屬性，推出“逛逛”，擴(kuò)充短視頻種草內(nèi)容，平臺年度總GMV成績依然可以證明，當(dāng)前淘寶直播依然是直播電商“業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍者”，主要貢獻(xiàn)來自于生態(tài)中的頭部紅人主播。從紅人表現(xiàn)來看，以電商最重要的大促節(jié)點(diǎn)——雙十一為例，淘寶兩位頭部主播薇婭、李佳琦創(chuàng)造的帶貨銷售額占據(jù)行業(yè)Top100主播總銷售額299億元的近一半。

　　抖音&快手：流量優(yōu)勢，迅速成長

　　作為從短視頻內(nèi)容起家的直播電商“后來者”，抖音、快手在2020年成長迅速，積極營造平臺電商生態(tài)的同時，兩者走出不一樣的路徑。抖音扶持小店，打造閉環(huán)，從10月起禁止直播間出現(xiàn)其他平臺貨源。而快手則繼續(xù)沿用第三方電商+快店作為交易入口。

　　直播、短視頻等經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)迅速崛起，它們在自身迅速發(fā)展的同時，也加快向生活、生產(chǎn)、消費(fèi)各領(lǐng)域賦能，一方面，直播與短視頻動態(tài)、實時、互動性的視覺展現(xiàn)，告別了過去電商靜止的單方面?zhèn)鞑?另一方面，直播可深入生產(chǎn)端，也使長期隱藏于屏幕之后的“后臺”部門走向“前臺”，激發(fā)了產(chǎn)業(yè)的自我展現(xiàn)力和生產(chǎn)活力。以抖音為代表平臺為帶動農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了助力。其中，廣大專業(yè)主播、市長縣長、明星等齊上陣，通過直播平臺將當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、文化產(chǎn)品推廣給全國各地，有效實現(xiàn)了為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)收。

　　在5G到來之際，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)聯(lián)動的視覺經(jīng)濟(jì)將會重塑我國企業(yè)生產(chǎn)模式和居民消費(fèi)觀念，為直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展開辟新格局。而通過直播電商帶貨等造就的新商業(yè)模式，對各地就業(yè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極推動，其活力在未來還將更加凸顯。