企查查信息顯示，1月8日，寧波媽媽購(gòu)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)，媽媽購(gòu)）再被杭州市濱江區(qū)人民法院列入被執(zhí)行人名單，執(zhí)行標(biāo)的為376323元。

　　美商社注意到，2020年11月12日至今，媽媽購(gòu)已7次被列入被執(zhí)行人名單，數(shù)據(jù)顯示，媽媽購(gòu)當(dāng)前被執(zhí)行總金額達(dá)125.03萬(wàn)元。

　　根據(jù)公開(kāi)信息，媽媽購(gòu)成立于2015年，旗下產(chǎn)品有母嬰電商平臺(tái)媽媽購(gòu)，股權(quán)穿透顯示，該公司大股東為貝因美集團(tuán)有限公司，持股75%。媽媽購(gòu)宣稱(chēng)全站“無(wú)假貨”，正規(guī)品牌（代理）商供貨，為媽媽們把第一道關(guān)，讓媽媽安全安心購(gòu)物。

　　01被疑涉嫌傳銷(xiāo)，媽媽購(gòu)身陷囹圄

　　據(jù)齊富路偵探報(bào)道，媽媽購(gòu)平臺(tái)分為會(huì)員、plus會(huì)員、星店三種會(huì)員，依據(jù)不同級(jí)別，享受權(quán)益也有所差別。媽媽購(gòu)平臺(tái)宣稱(chēng)，“星店”店主會(huì)享有五項(xiàng)權(quán)益，店主只需推廣Plus會(huì)員和平臺(tái)商品，就可獲得相應(yīng)提成。

　　據(jù)投訴，消費(fèi)者表示負(fù)責(zé)人曾承諾，成為星店會(huì)員后，每拉一個(gè)人成為會(huì)員就能掙到2000元，掙錢(qián)的重要方式就是發(fā)展下線、拉人頭。

　　據(jù)了解，星店會(huì)員設(shè)置了從普通店主到五星店主6層級(jí)別，普通店主獲得所有粉絲銷(xiāo)售利潤(rùn)的5%，一星店主獲得分店粉絲銷(xiāo)售利潤(rùn)的10%，從一星升到二星需要直接推薦30個(gè)plus會(huì)員，粉絲累計(jì)消費(fèi)達(dá)到30萬(wàn)。隨著級(jí)別的上升，升級(jí)條件也越高。

　　因?yàn)樯砼愐蛎赖念^銜，大量寶媽花288元成為媽媽購(gòu)會(huì)員，再交7000元加盟成為“貝因美”媽媽購(gòu)店主，然而“交了錢(qián)就聯(lián)系不上了”。在投訴平臺(tái)上，公開(kāi)指出媽媽購(gòu)“星店”項(xiàng)目涉嫌傳銷(xiāo)或欺騙的加盟商不在少數(shù)。

　　據(jù)媽媽購(gòu)官方客服回應(yīng)，“星店”項(xiàng)目因配合工商部門(mén)整改而叫停。一位媽媽購(gòu)招商負(fù)責(zé)人也稱(chēng)，工商部門(mén)在2019年就將媽媽購(gòu)“星店”項(xiàng)目定性為傳銷(xiāo)，整個(gè)項(xiàng)目從發(fā)起到結(jié)束只維持了半年左右的。然而，美商社并沒(méi)有查詢(xún)到媽媽購(gòu)被判定為傳銷(xiāo)的信息。

　　但根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，媽媽購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)設(shè)置會(huì)員等級(jí)變相收取門(mén)檻費(fèi)，并將會(huì)員分為上下線關(guān)系，根據(jù)發(fā)展下線及銷(xiāo)售業(yè)績(jī)給付報(bào)酬的模式，顯然涉嫌非法傳銷(xiāo)。

　　02貝因美“不承認(rèn)”，媽媽購(gòu)“很冤枉”

　　在媽媽購(gòu)平臺(tái)涉?zhèn)鞯年幱跋?，大家將眼光投向了背后的貝因美集團(tuán)。然而貝因美股份有限公司卻表示，貝因美集團(tuán)旗下確實(shí)有“媽媽購(gòu)”平臺(tái)，但與上市公司并無(wú)關(guān)聯(lián)。

　　當(dāng)時(shí)，在貝因美官方網(wǎng)站上明確顯示了媽媽購(gòu)的圖標(biāo)，可事發(fā)后，貝因美急于撇清關(guān)系，便將官網(wǎng)上的媽媽購(gòu)圖標(biāo)刪除，表示“媽媽購(gòu)并非本公司旗下企業(yè)”。

　　而另一邊，媽媽購(gòu)也喊冤，稱(chēng)自己也是受害者。

　　公開(kāi)信息中，媽媽購(gòu)的確是貝因美集團(tuán)旗下公司，由貝因美集團(tuán)75%股權(quán)控股，實(shí)控人也是貝因美集團(tuán)創(chuàng)始人謝宏?？蔀槭裁从植怀姓J(rèn)呢？

　　據(jù)媽媽購(gòu)招商負(fù)責(zé)人解釋?zhuān)靶堑辍表?xiàng)目與媽媽購(gòu)有關(guān)系，但媽媽購(gòu)只是參與方，不是策劃者和組織者。鑒于近兩年云集、貝店等社交電商做得好，媽媽購(gòu)也想涉足這一領(lǐng)域，便在2019年引入了合眾千成團(tuán)隊(duì)，就“星店”項(xiàng)目簽署了合作協(xié)議。

　　該負(fù)責(zé)人稱(chēng)，“星店”項(xiàng)目運(yùn)作期間，加盟商繳納的開(kāi)店費(fèi)用實(shí)由合眾千成收取，媽媽購(gòu)沒(méi)有拿到這筆錢(qián)，“我們也是受害者”。由于承諾獎(jiǎng)勵(lì)給加盟商電視機(jī)等，媽媽購(gòu)在“星店”項(xiàng)目上損失了1000多萬(wàn)元。

　　企查查信息顯示，青島合眾千成網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2019年，法定代表人及實(shí)控人為朱文利。2020年5月29日，因通過(guò)登記的住所或經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所無(wú)法與企業(yè)取得聯(lián)系，膠州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局將其列入經(jīng)營(yíng)異常名錄。

　　事實(shí)上，當(dāng)初加入該項(xiàng)目的經(jīng)銷(xiāo)商都是沖著貝因美品牌而來(lái)。據(jù)新京報(bào)報(bào)道，在2019年11月舉辦的貝因美27周年慶上，貝因美集團(tuán)董事長(zhǎng)謝宏曾給全國(guó)“星店”上課、講話，幾位副總、總經(jīng)理也輪番講解。

　　而現(xiàn)在，貝因美和媽媽購(gòu)又將鍋甩給一個(gè)跑路的合作方，顯然讓人難以理解。賺錢(qián)有你一份，出事就與我無(wú)瓜，貝因美因此成為眾矢之的。

　　03凈利暴跌，貝因美無(wú)力回天

　　2020年10月28日，貝因美披露第三季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，公司2020年第三季度營(yíng)業(yè)收入為7.18億人民幣，較上年同期下降0.53%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為790.13萬(wàn)元，較上年同期下降50.12%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為-1760.76萬(wàn)元，較上年同期下降322.84%。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)的原因，貝因美曾在之前的業(yè)績(jī)公告中表示，“后疫情時(shí)期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，消費(fèi)者更為注重消費(fèi)體驗(yàn)和產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，導(dǎo)致品類(lèi)銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)變化和業(yè)績(jī)相應(yīng)變動(dòng)。

　　貝因美曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)頂尖的嬰幼兒奶粉企業(yè)之一，據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)母嬰店和商超渠道，2014年貝因美的市場(chǎng)占有率位列第三，是前三甲中唯一一家本土奶粉品牌。但是近年來(lái)，進(jìn)口奶粉優(yōu)勢(shì)猶存，國(guó)產(chǎn)奶粉“窮追不舍”，貝因美市場(chǎng)份額大不如前。

　　再加上渠道混亂，業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，貝因美逐漸失去了資本的信賴(lài)。早期投資者大幅減持、逐步退場(chǎng)，貝因美股價(jià)也受到影響，應(yīng)聲而下。

　　可以看出，為了挽救下滑的業(yè)績(jī)，身陷囹圄的貝因美不惜鋌而走險(xiǎn)，選擇母嬰電商快車(chē)?？上?，貝因美太急于求成，反將自身陷入困境。

　　盡管種種理由撇清關(guān)系，但經(jīng)銷(xiāo)商仍然不認(rèn)可貝因美的說(shuō)法，矛頭仍指向貝因美。而在知情的情況下，縱容合作方使用涉嫌傳銷(xiāo)的模式坑騙消費(fèi)者，貝因美也的確難辭其咎。

　　目前看來(lái)，貝因美在此境地之下，怕是無(wú)力回天了。