在打開今日話題的前奏，我想說句廣告詞：“今年過節(jié)不收禮，收禮只收到腦白金”，沒錯(cuò)，就是家喻戶曉的腦白金廣告

　　不過，最近腦白金廣告變了?。?！

　　變成了：如果腦白金讓你睡眠改善，請你點(diǎn)贊一次

　　從原有的老年人為目標(biāo)對象，上升到了飽受失眠困擾的年輕人，當(dāng)下年輕人不僅僅受失眠影響，還受到了“三高”、“肥胖”，甚至是各類的“風(fēng)濕骨痛”等等影響，以上的癥狀只能用“真實(shí)”形容。

　　從養(yǎng)生行業(yè)看整個(gè)中國保健品，西藥添加類的養(yǎng)生產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、價(jià)格昂貴又無法解決消費(fèi)者真正的痛點(diǎn)。以藥食同源中藥材為代表的中藥保健食品處于急需待開發(fā)的狀態(tài)。

　　那么傳承了五千年的中醫(yī)藥，成為了保健品前景如何？國家的新戰(zhàn)略是否會全力支持？以及未來十年的美好愿景？

　　01

　　中藥保健品前景如何？

　　中藥保健品是指以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)，以中草藥為原料或者添加中草藥提取物的方式一系列保健品。隨著居民收入和消費(fèi)水平的提升，中國中藥保健品行業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)越發(fā)穩(wěn)固。

　　此次新冠疫情，中藥發(fā)揮巨大的作用，享譽(yù)全球。由于中藥的獨(dú)特療效和世界衛(wèi)生組織的大力推薦，中藥保健品在全球越來越受到歡迎，中醫(yī)藥也逐步被不少國家予以立法認(rèn)可。

　　中國維生素保健品市場正在被中藥保健品市場超越，中藥類保健品正以絕對優(yōu)勢成為消費(fèi)亮點(diǎn)，目前我國中藥保健品年銷售額超過500億元，并以每年13%-15%的速度增長，未來，這個(gè)數(shù)字將接近680億元，中藥保健品領(lǐng)域無疑是下一個(gè)機(jī)會無限的“金礦”。

　　02

　　國家戰(zhàn)略支持下的發(fā)展

　　近兩年，國家出臺了許多政策，支持中藥類保健食品的發(fā)展。其中《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》是由中共中央、國務(wù)院印發(fā)的綱領(lǐng)性文件，為整個(gè)大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策指導(dǎo)；而《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016-2030年)》、《中醫(yī)藥發(fā)展“十三五”規(guī)劃》、《中醫(yī)藥“一帶一路”發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》、《“十三五”健康老齡化規(guī)劃重點(diǎn)任務(wù)分工》則包含中藥類保健食品產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展內(nèi)容。

　　國家也在鼓勵(lì)中藥類保健食品向境外出口，以弘揚(yáng)發(fā)展中華文化。韓國近年來所大力發(fā)展的高麗參產(chǎn)業(yè)、五味子產(chǎn)業(yè)，日本對傳統(tǒng)漢方的深入研究，對甘草、靈芝的開發(fā)應(yīng)用，均遠(yuǎn)遠(yuǎn)地走到了我國前面，而且大量成品返銷中國。

　　03

　　未來十年的美好愿景

　　作為中醫(yī)中藥的發(fā)源地，我們更應(yīng)奮起直追，開發(fā)出更多更好的中藥類保健品，走向世界，造福世界人民，同時(shí)弘揚(yáng)中華文化。

　　目前中國中藥保健品企業(yè)數(shù)量相對較多。隨著中國對保健品行業(yè)監(jiān)管的加深，部分企業(yè)被淘汰，一批企業(yè)逐漸展露出競爭優(yōu)勢。目前，國內(nèi)代表企業(yè)主要有同仁堂、無極限、東阿阿膠、新時(shí)代健康等企業(yè)，其中同仁堂股份注冊中藥保健品數(shù)量達(dá)到107個(gè)，處于領(lǐng)先地位。

　　在國家政策、市場需求等因素驅(qū)動下，相關(guān)行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)測我國中藥保健品行業(yè)市場規(guī)模未來五年CAGR為9%，維持穩(wěn)健增長，到2024年達(dá)到1493億元。

　　或許，中醫(yī)藥保健品的下一個(gè)十年、二十年都能夠輝煌如初！