最近幾年，來(lái)自國(guó)外的“小紅針”開(kāi)始在國(guó)內(nèi)火了起來(lái)，“飯可以不吃，小紅針不能不喝”的說(shuō)法也開(kāi)始流傳開(kāi)來(lái)。隨著時(shí)間的推移，小紅針的品牌也開(kāi)始變得多樣化，其中，“GBN蔓蔓美小紅針”在近幾個(gè)月來(lái)可謂是備受矚目。

　　這究竟是一款怎樣的產(chǎn)品？小紅針當(dāng)真可以讓患有甲狀腺結(jié)節(jié)長(zhǎng)達(dá)四年的患者在不吃一顆藥的情況下“自愈”？“寶寶發(fā)燒只喝小紅針”的案例影響會(huì)有多深遠(yuǎn)？左手社交新零售、右手健康產(chǎn)業(yè)的GBN集團(tuán)是何來(lái)歷？相關(guān)獎(jiǎng)金制度該如何解讀？

　　品牌背景，現(xiàn)狀如何

　　據(jù)資料介紹，GBN是“Global Balance Nutritionist”的縮寫(xiě)，含義為“全球平衡營(yíng)養(yǎng)學(xué)倡導(dǎo)者”。公司總部位于加拿大溫哥華，于1976年由Frank Seela 博士創(chuàng)立， 發(fā)展至今已有44年歷史，是以實(shí)驗(yàn)室為核心的健康營(yíng)養(yǎng)品全產(chǎn)業(yè)鏈品牌。該集團(tuán)于2019年11月舉行首次媒體見(jiàn)面會(huì)，2020年1月1日正式向全國(guó)內(nèi)招總代，2月15日系統(tǒng)產(chǎn)品上線，正式啟動(dòng)。

　　公眾號(hào)“GBN集團(tuán)”的認(rèn)證主體是四川吉博恩商貿(mào)有限公司，經(jīng)查，該公司成立于2019年8月27日，法定代表人姜天行，股東有陳君、吳澤愛(ài)、張小英，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元。四川蔓蔓美科技有限公司是該公司的子公司，成立于2020年5月18日。

　　1.董事長(zhǎng)陳耀明

　　至于GBN集團(tuán)目前的管理層，官方資料顯示，GBN集團(tuán)的董事長(zhǎng)名為陳耀明，此人是德國(guó)1997 Felix Schoeller 化學(xué)獎(jiǎng)得主、德國(guó)國(guó)家生物及化學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)員、中國(guó)南開(kāi)大學(xué)客座教授、中國(guó)科學(xué)院成都有機(jī)所博士導(dǎo)師、成都市政府科技顧問(wèn)。2005年創(chuàng)立營(yíng)養(yǎng)屋生物醫(yī)藥有限公司，2010年在加拿大開(kāi)展平衡營(yíng)養(yǎng)學(xué)研究及GBN生產(chǎn)基地籌備工作。

　　據(jù)愛(ài)企查顯示，目前由陳耀明擔(dān)任法定代表人的四家公司營(yíng)養(yǎng)屋(成都)生物醫(yī)藥有限公司百佳店、營(yíng)養(yǎng)屋(成都)生物醫(yī)藥有限公司家樂(lè)福光華店、營(yíng)養(yǎng)屋(成都)生物醫(yī)藥有限公司成都外雙楠專賣店、營(yíng)養(yǎng)屋(成都)生物醫(yī)藥有限公司百佳富臨店在眼下都已處于注銷的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。

　　值得一提的還有江蘇享佳健康科技股份有限公司，陳耀明是該公司的董事。

　　但在前段時(shí)間，鄭州當(dāng)?shù)孛襟w的一則題為《江蘇享佳健康科技股份有限公司疑似虛假宣傳，“忽悠”濮陽(yáng)老干部》的報(bào)道將該公司一度推上了輿論的風(fēng)口浪尖，報(bào)道指出：江蘇省享佳健康科技股份有限公司不斷通過(guò)“洗腦式”宣傳，向老年消費(fèi)者推銷保健品等各種商品，誤導(dǎo)老人一步步掉入消費(fèi)陷阱。河南省濮陽(yáng)市一退休老干部劉澤華，今年83歲了。他的家人發(fā)現(xiàn)近年來(lái)，江蘇省享佳健康科技股份有限公司通過(guò)郵寄非法小廣告和銷售電話夸大宣傳功效，謊稱能治疾病，哄抬商品價(jià)格，高價(jià)出售，忽悠劉澤華每月大量購(gòu)買該公司的保健品，積累下來(lái)一共3萬(wàn)多元，都是通過(guò)快遞公司代收藥費(fèi)，且沒(méi)有開(kāi)具任何發(fā)票。對(duì)此，劉澤華的家人已向南京市公安局和南京市市場(chǎng)監(jiān)管局反映此事。

　　2.總裁程興元

　　GBN集團(tuán)總裁為程興元。

　　據(jù)官方資料顯示，他于1997年創(chuàng)立四川羽絨制品廠，首創(chuàng)中國(guó)羽絨定制連鎖模式，2005年創(chuàng)立營(yíng)養(yǎng)屋生物醫(yī)藥有限公司，2014年投資創(chuàng)立養(yǎng)尊堂集團(tuán)，2015年投資湖北江南里醫(yī)養(yǎng)基地項(xiàng)目，民營(yíng)醫(yī)養(yǎng)地方龍頭品牌。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前還有一家名為吉博恩(成都)生物醫(yī)藥有限公司的企業(yè)，該公司是GBN Health Technology Ltd.的子公司，程興元正是該公司的法定代表人，該公司成立于2019年9月10日，據(jù)2019年度報(bào)告顯示，該公司股東的認(rèn)繳出資時(shí)間為2049年，參保員工為0人。

　　據(jù)愛(ài)企查顯示，目前與程興元有關(guān)的企業(yè)共有八家，其中有六家都已注銷。

　　上文還提到了營(yíng)養(yǎng)屋公司是陳耀明和程興元合作的產(chǎn)物，那么營(yíng)養(yǎng)屋公司近況如何呢？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在2019年6月，該公司因生產(chǎn)不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的“霏清雪蓮培養(yǎng)物青果余甘子壓片糖果”案，遭到了成都市市場(chǎng)監(jiān)督管理局(成都市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局)的行政處罰。

　　3.CEO蘭菲

　　擔(dān)任GBN集團(tuán)亞太區(qū)CEO角色的是一位名叫“蘭菲”的女性。據(jù)介紹，她目前的身份是GBN亞太區(qū)首席執(zhí)行官、GBN皇家騎士商學(xué)院院長(zhǎng)、成都電子商務(wù)協(xié)會(huì)專家、全能領(lǐng)袖聚變系統(tǒng)創(chuàng)始人等。

　　據(jù)她的朋友所發(fā)布的文章顯示，2019年11月，蘭菲先是卸任了年薪2000萬(wàn)元的某直銷公司總裁職位，隨后才開(kāi)啟了她在GBN集團(tuán)的故事。

　　經(jīng)查，蘭菲此前的身份是湖南海濟(jì)生物力承系統(tǒng)創(chuàng)始人，

　　小紅針，效果真？

　　小紅針本名CRANBEX，是GBN集團(tuán)旗下的一款名為“蔓越莓復(fù)合果飲”的飲品，在最近一年以來(lái)，引得無(wú)數(shù)網(wǎng)友為之傾倒，但與此同時(shí)，還有另外一種論調(diào)傳出，那就是“小紅針被吹上天了”。

　　據(jù)有關(guān)宣傳材料顯示，該產(chǎn)品具有抗菌消炎、保護(hù)肝臟、抑制幽門螺旋桿菌、提高免疫力等多重功效。

　　還有圖片顯示，該產(chǎn)品可以清解胃火、健脾扶正、預(yù)防尿路感染。

　　更有甚者，另有圖片認(rèn)為該產(chǎn)品不但可以起到美白淡斑抗衰的效果，甚至還能預(yù)防癌癥。

　　而實(shí)際上，該產(chǎn)品僅是普通食品，并非保健食品或藥品。據(jù)《海關(guān)進(jìn)口貨物報(bào)關(guān)單》顯示，該產(chǎn)的商品編號(hào)為2202990099。

　　經(jīng)查，我們發(fā)現(xiàn)該編號(hào)對(duì)應(yīng)的商品類別為“其他包裝無(wú)酒精飲料”。

　　GBN公司在加拿大拿到的也是《食品安全證書(shū)》。

　　在加拿大，雖然沒(méi)有保健食品的說(shuō)法，但有NPN注冊(cè)號(hào)。

　　（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

　　有資料指出，NPN注冊(cè)號(hào)是由加拿大衛(wèi)生部頒發(fā)，由8位數(shù)字組成，類似于我國(guó)的保健食品批號(hào)。凡是在加拿大生產(chǎn)的健康產(chǎn)品，在上市銷售之前，必須向加拿大衛(wèi)生部提出申請(qǐng)，經(jīng)檢測(cè)審查合格后，才會(huì)頒發(fā)NPN注冊(cè)號(hào)。持有NPN注冊(cè)號(hào)的產(chǎn)品已經(jīng)過(guò)加拿大衛(wèi)生部的評(píng)估，并且在其推薦的使用條件下被認(rèn)為是安全，有效和高質(zhì)量的。

　?。▓D片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

　　而在小紅針產(chǎn)品的外包裝上，并沒(méi)有NPN注冊(cè)號(hào)的出現(xiàn)。

　　藥品價(jià)格315網(wǎng)也同樣認(rèn)為該產(chǎn)品只是普通食品，有關(guān)廣告存在夸大宣傳行為。

　　對(duì)于上述通過(guò)普通食品宣傳可以治病或具有保健功效的行為，我國(guó)《廣告法》第十八條規(guī)定，食品宣傳不得含有下列內(nèi)容：表示功效、安全性的斷言或者保證；涉及疾病預(yù)防、治療功能；聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較。

　　還有些宣傳資料，宣傳起了該產(chǎn)品所具成分的功效。比如蔓越莓，就被宣傳為具有提升免疫力、消炎所有疾病，還可針對(duì)男性和女性泌尿系統(tǒng)問(wèn)題、消化系統(tǒng)疾病、慢性咽炎、鼻炎、皮膚問(wèn)題、眼部疲勞、牙周炎、便秘、預(yù)防心血管疾病具有多重功效。

　　對(duì)此，《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第十三條指出，“普通食品、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用”。

　　對(duì)于關(guān)于蔓越莓的功效宣傳，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為蔓越莓確實(shí)是個(gè)好東西，但“再好的產(chǎn)品也不是萬(wàn)能的，現(xiàn)在市面很多女性保健品的宣傳都有混淆功效，夸大其詞的成分在里面。”

　　值得一提的是，目前在淘寶等平臺(tái)上售賣小紅針的店鋪基本上都已經(jīng)完成了對(duì)有關(guān)宣傳圖片的文字內(nèi)容的“整改”。而實(shí)際上，所謂的“整改”其實(shí)就是把涉及保健功效和治病功效的內(nèi)容改上錯(cuò)別字或是拼音，以便在不影響原句原意的同時(shí)，還能通過(guò)好似一葉障目、掩耳盜鈴的手段來(lái)避免監(jiān)管部門的檢查，這種做法在本質(zhì)上可以說(shuō)是無(wú)異于自欺欺人。

　　在本篇報(bào)道中，我們了解到了關(guān)于小紅針本身與成分的各種宣傳，以及GBN集團(tuán)的公司背景，在下篇報(bào)道中，我們將著重關(guān)注的是GBN集團(tuán)在國(guó)內(nèi)推廣的獎(jiǎng)金制度有何特色，以及圍繞著小紅針產(chǎn)品出現(xiàn)的各種案例又各自代表著哪些說(shuō)法，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注微商電商內(nèi)參。