近年來，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民可支配收入不斷提高，我國(guó)化妝品消費(fèi)也正處于迅速崛起的階段?！?020年化妝品行業(yè)投資前景研究報(bào)告》曾指出，2019年前三季度全國(guó)化妝品行業(yè)零售額達(dá)2151億元，同比增長(zhǎng)12.8%。預(yù)計(jì)2020年我國(guó)化妝品行業(yè)零售額將突破3000億元，市場(chǎng)前景十分廣闊。在這樣的背景下，越來越多的化妝品品牌受到了廣大愛美人士的關(guān)注，比如“俏延”。

　　俏延是一家怎樣的化妝品品牌？“零添加”的自我標(biāo)榜該如何看待？相關(guān)獎(jiǎng)金制度該如何解讀？圍繞著俏延旗下的多款化妝品，是否有違規(guī)宣傳的問題存在？

　　關(guān)聯(lián)企業(yè)，經(jīng)營(yíng)異常

　　據(jù)百度百科顯示，杭州歐沐雅公司主營(yíng)品牌“俏延”，是中國(guó)新生純植物化妝品公司，總部位于美麗的西子湖畔。歐沐雅公司的主要產(chǎn)品為化妝品：俏延蝸牛平衡霜、俏延蝸牛柔膚精華水、俏延蝸牛納米黃金眼霜、玻尿酸舒敏保濕噴霧、蝸牛活性粘液深層滋養(yǎng)蠶絲面膜、蝸?；钚哉骋簶O致修復(fù)蠶絲面膜、俏延初沐手工精油皂、俏延晶鉆無暇隔離霜。

　　百度百科當(dāng)時(shí)顯示，俏延在全國(guó)擁有2000多名的代理商及1萬多名的從業(yè)人員。但在如今的俏延官網(wǎng)上，相關(guān)人員的數(shù)量都恰好翻了五倍——即全國(guó)1萬多的代理商及5萬多名的從業(yè)人員。

　　在近期，經(jīng)銷商提供的一則資料則顯示，俏延如今已在全國(guó)擁有10多萬經(jīng)銷商，以及100余家品牌營(yíng)業(yè)店。

　　杭州歐沐雅商貿(mào)有限公司成立于2014年8月7日，法定代表人和獨(dú)資股東為王麗麗，監(jiān)事趙玉，注冊(cè)資本100萬元，據(jù)2019年度報(bào)告顯示，該公司的實(shí)繳出資額為0元，參保員工僅有9人。

　　關(guān)于創(chuàng)始人王麗麗（經(jīng)銷商稱之為“貓Boss”、“貓老板”），結(jié)合多方資料介紹來看，她的人生經(jīng)歷似乎是這樣的：王麗麗1983年生人，畢業(yè)于杭州師范大學(xué)音樂專業(yè)，她是俏延品牌創(chuàng)始人，也是中國(guó)婦女創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽導(dǎo)師，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)中摸爬滾打過多年。大學(xué)的生活，對(duì)王麗麗而言除了學(xué)習(xí)就是打工打工再打工，發(fā)過傳單、做過服務(wù)員、酒吧駐唱歌手，拼命接商演、拼命賺錢。大學(xué)剛畢業(yè)時(shí)，創(chuàng)建了自己的淘寶店，后來創(chuàng)建了俏延。

　　但在此之前，已經(jīng)成為寶媽的她卷入了民間借貸風(fēng)波，不到一年時(shí)間，曾經(jīng)的積蓄化為烏有，甚至負(fù)債千萬。對(duì)于那段光景，王麗麗在接受媒體采訪時(shí)是這樣說的：“當(dāng)時(shí)我聽信朋友的誘惑，覺得如果把我的積蓄放出去，能錢滾錢。結(jié)果沒想到，反而把自己搭進(jìn)去了。當(dāng)時(shí)我總結(jié)，做事一定要腳踏實(shí)地，不能心存僥幸……當(dāng)時(shí)真的是想死的心都有了。但是我不能認(rèn)命，哪怕再借債，我都要把俏延做起來?！?/span>

　　據(jù)愛企查顯示，目前王麗麗還是杭州譽(yù)起生物科技有限公司、杭州俏延信息技術(shù)有限公司的法定代表人，而這兩家公司如今都已經(jīng)注銷。杭州歐沐雅互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司也與歐沐雅公司關(guān)聯(lián)密切，王麗麗是該公司的監(jiān)事，而該公司在2020年7月1日已因未依照規(guī)定的期限公示年度報(bào)告而被杭州市西湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局列入企業(yè)經(jīng)營(yíng)異常名錄，至今未被移除。

　　綜上所述，我們可以看到俏延是一家不折不扣的國(guó)產(chǎn)品牌。然而，在品牌創(chuàng)立初期，俏延還似乎需要一家“法國(guó)總公司”的身份來進(jìn)行包裝。

　　（當(dāng)年的資料）

　　經(jīng)查，法國(guó)俏延化妝品集團(tuán)有限公司成立于2014年1月16日，是一家在中國(guó)香港注冊(cè)的私人股份有限公司，目前的狀態(tài)為已告解散(被除名)。而且從一開始，在杭州歐沐雅商貿(mào)有限公司的股東之席里，就沒有出現(xiàn)過法國(guó)俏延化妝品集團(tuán)有限公司的名字。

　　關(guān)于法國(guó)俏延公司是否來自法國(guó)，當(dāng)時(shí)就有網(wǎng)友對(duì)此發(fā)聲質(zhì)疑。

　　如此宣傳，如何看待

　　最近幾年，“零添加”的概念越來越火。日本可以說是最早提出化妝品零添加概念的國(guó)家，隨后各種“零添加”廣告開始呼嘯而至，但截至目前，歐美地區(qū)都還沒有引用此概念，我國(guó)法規(guī)也沒有關(guān)于“零添加”的明確定義。在俏延的官網(wǎng)上，我們也看到了“零添加”的字樣。如此宣傳是否存在問題？

　?。▓D片來源：官網(wǎng)）

　　關(guān)于“零添加”的宣傳問題，“法律經(jīng)驗(yàn)庫”曾明確指出，零添加屬于數(shù)據(jù)，《廣告法》第十一條規(guī)定，廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者如果使用數(shù)據(jù)卻沒有標(biāo)注引證內(nèi)容和出處，實(shí)際上則有可能構(gòu)成了對(duì)上述規(guī)定的違反?；谝陨显?，“零添加”這種標(biāo)注方式構(gòu)成了對(duì)《廣告法》相關(guān)條例的違反，市場(chǎng)監(jiān)督部門有權(quán)對(duì)該違法行為依法予以處罰。

　　福建省人民政府也曾在前段時(shí)間發(fā)布文章，并指出：“零添加”更傾向于科技和研發(fā)的升級(jí)，只是概念，并非真的零添加。有些商家打出“零添加”的口號(hào)也只不過是利用了信息的不對(duì)稱，和消費(fèi)者玩文字游戲，使用不在目錄中的防腐成分而已。但某些類別的化妝品還是比較容易實(shí)現(xiàn)“零添加”，比如肥皂和唇膏，它們是由純油脂做成的，微生物無法以純油脂為食，這樣就無需添加防腐劑，只要使用天然色素和香精即可。此外，在近期大火的凍干、安瓶類產(chǎn)品中，若能保證達(dá)到10萬級(jí)無塵無菌的GMP生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，也是有可能做到“零添加”的。

　　中國(guó)藥科大學(xué)認(rèn)為：總的來說，“零添加”化妝品更多的是一種商業(yè)宣傳噱頭，被商家刻意與溫和、安全理念聯(lián)系在一起。并非所有人都適合選用“零添加”化妝品。

　　據(jù)悉，俏延旗下除了化妝品，還有食品。2020年7月，《食品標(biāo)識(shí)監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站上公開征求意見，其中規(guī)定：食品不得標(biāo)注零添加等字樣。

　　在本篇報(bào)道中，我們了解到了王麗麗的過往經(jīng)歷，與俏延的發(fā)展歷程，在下篇報(bào)道中，我們將著重關(guān)注的是俏延的獎(jiǎng)金制度有何特色，以及俏延旗下的化妝品和食品都有哪些，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注微商電商內(nèi)參。