近幾年隨著生活水平的提高，大家對于養(yǎng)生保健越來越重視，消費(fèi)保健產(chǎn)品的人群也在逐漸增多，平均年齡也開始下降，保健品消費(fèi)日趨大眾化。這讓保健品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，保健行業(yè)企業(yè)不斷增多。

　　但隨著保健品需求日益增長，問題也不斷增多。保健市場規(guī)模的擴(kuò)大，吸引了許多不良商家，欺騙消費(fèi)者，誘騙老年人。亂象叢生，導(dǎo)致保健品行業(yè)聲名狼藉，影響了保健品行業(yè)的良性發(fā)展。

　　保健品市場未來趨勢有哪些呢？又如何進(jìn)入良性發(fā)展呢？

　　01

　　人口老齡化帶動需求增加

　　20世紀(jì)90年代以來，中國的老齡化進(jìn)程加快。2011年，中國新增的65歲以上人口數(shù)不足400萬，2015年快速突破600萬，2017年新增800萬，2019年，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)逼近1000萬。截至2019年底，中國65歲以上人口總數(shù)為1.76億，占總?cè)丝诘?3%。

　　隨著人民生活水平的上升，對自身健康的要求在逐步提高，對保健食品的需求量也在不斷增加，尤其是特定人群對保健食品的需要激增。

　　2018年，我國保健食品人均消費(fèi)金額117元，僅為同期日本保健品人均消費(fèi)額的18%，僅為美國的13%，僅為我國香港地區(qū)的15%。我國保健食品滲透率與歐美國家相比還很低。美國保健食品平均滲透率達(dá)50%以上，其中65歲以上保健食品滲透率高達(dá)73%。

　　相比，我國保健食品平均滲透率僅為20%左右，其中65歲以上保健食品滲透率約為23%。對比來看，我國保健食品人均消費(fèi)額和滲透率還有很大提升空間。

　　相對較長的壽命橫向拉長消費(fèi)者的可消費(fèi)時(shí)間，增加對保健品的購買頻次，使得社會整體對營養(yǎng)保健品的需求增長。隨著老齡社會的深化，未來我國居民對于醫(yī)療保健的需求必將呈指數(shù)級增長。

　　02

　　消費(fèi)群體年齡降低

　　今年，最早一批90后已經(jīng)加入三十歲俱樂部，對這些90后來說，已經(jīng)沒有底氣再把“我還年輕”掛在嘴邊。

　　近年來，90后脫發(fā)、90后失眠等網(wǎng)絡(luò)詞層出不窮，但是恰恰反映了90后在亞健康問題上頻頻“躺槍”。

　　他們對自身的年齡越來越敏感、對健康越來越擔(dān)憂；在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下成長起來的90后人群，更不愿容忍自己的體態(tài)和美顏被生活所“摧殘”，在電商平臺上相應(yīng)體現(xiàn)出龐大的自我養(yǎng)護(hù)人群。

　　而且，隨著90后消費(fèi)者的崛起，新一代的消費(fèi)者更加追求精致的生活，越來越多的年輕人更是將“身體是革命的本錢”這句話記在心里，且落實(shí)在行動中，漸漸的就衍生出了一大批養(yǎng)生者。

　　保健品市場日趨活躍！如今的年輕人更愿意為健康買單，健康產(chǎn)品這個(gè)曾經(jīng)面向“銀發(fā)一族”消費(fèi)群體的產(chǎn)品在這些年輕因素的加持下，也就在市場上越來越活躍了。

　　90后成保健品購買主力軍，其中應(yīng)該有一些人是買給父母長輩的，畢竟90后作為“網(wǎng)絡(luò)原住民”，在各大電商平臺消費(fèi)、操作起來都如魚得水，夠買比例增加是正常的。但還有不少人應(yīng)該是買給自己的，這說明人們對健康的訴求越來越強(qiáng)烈。

　　眼下，我國正在推進(jìn)“健康中國”戰(zhàn)略，其宗旨便是“把以治病為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀嗣窠】禐橹行摹薄Ｄ酃沧R，把“治病”變成“防病”很好地契合了這一要義——有好的身體，才可能有好的未來。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，80后和90后年輕人占進(jìn)口保健品消費(fèi)者的60%，其中80后約占36%，90后約占24%。當(dāng)千禧一代逐漸成為社會的消費(fèi)主力，越來越多年輕人將保健品納入自己的健康方案。

　　在如今快節(jié)奏和高強(qiáng)度的工作生活中，亞健康狀態(tài)人群擴(kuò)大，有利于保健食品向青壯年群體滲透。新生代消費(fèi)者群體的崛起疊加消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型將會使保健食品市場需求進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　03

　　品類細(xì)分 促進(jìn)增長

　　未來保健品行業(yè)將會進(jìn)行細(xì)分，目前來看，維生素及膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑是全球各國保健食品中占比最大的細(xì)分品類，尤其在亞洲各國，占比均近50%，此外還有體重管理、運(yùn)動營養(yǎng)、傳統(tǒng)滋補(bǔ)類保健品等細(xì)分品類。

　　消費(fèi)需求愈發(fā)多元，市場對于保健食品行業(yè)提出了新的需求。隨著人們健康意識的不斷增強(qiáng)，社會對營養(yǎng)保健食品企業(yè)的要求從產(chǎn)品提供者逐步變成“健康綜合解決方案提供者”。

　　據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，中國保健食品市場中維生素及膳食補(bǔ)充劑占比最大為54.8%，規(guī)模超過1000億元，過去5年年均復(fù)合增長率（CAGR）為11.7%。維生素及膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑中，免疫調(diào)節(jié)類產(chǎn)品比重最大，達(dá)到23%，過去5年保持較快增速。份額已超越增速放緩的骨骼健康類產(chǎn)品（占比22.1%）；女性健康類產(chǎn)品增長最快，其后是能量補(bǔ)充類產(chǎn)品，二者CAGR均超14%。隨著人們健康意識的提高，預(yù)計(jì)2019年保健品細(xì)分品類將加快增長。

　　04

　　銷售渠道擴(kuò)充

　　2018年我國保健品行業(yè)的渠道結(jié)構(gòu)來看，直銷渠道占比最大，約占總銷售額的44%，其次為線上渠道，約占30%，專營店、藥店銷售額約占銷售總額的22%，大眾零售僅占3%。

　　但是隨著近兩年互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展，保健品的行業(yè)銷售模式以及銷售渠道已經(jīng)發(fā)生了很大的改變。從直銷模式，逐漸發(fā)展為多個(gè)銷售渠道并行。在2019年淘寶雙十一購物節(jié)中，進(jìn)口保健品拿到了品類銷售第一名，互聯(lián)網(wǎng)電商快速帶動了保健品行業(yè)升級消費(fèi)。

　　在了解了行業(yè)未來趨勢后，是不是對保健品行業(yè)更有信心了？先不要盲目樂觀，保健品市場巨大，但進(jìn)口保健品份額占比卻非常大，進(jìn)口保健品也更受國內(nèi)年輕一代消費(fèi)者的歡迎。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展，進(jìn)口保健品的銷售更是勢不可擋！而國內(nèi)本土保健品卻被逼節(jié)節(jié)倒退。如果無法讓消費(fèi)者放心購買，即使大市場再好，也無法從中獲利。只有加強(qiáng)監(jiān)管，研發(fā)更多品類，覆蓋各個(gè)年齡層，才能改變在消費(fèi)者心中的形象，讓消費(fèi)者更樂于買單，讓行業(yè)進(jìn)入良性循環(huán)。