2020年受新冠疫情影響

　　國民健康保健意識迎來一次全面覺醒

　　健康消費觀念以及健康消費需求加速升級

　　1、市場規(guī)模大保健品邁入增長新階段

　　目前中國保健品行業(yè)正邁入發(fā)展新階段，行業(yè)景氣度度持續(xù)攀升，規(guī)模增長有望持續(xù)。在政策環(huán)境方面，國家加快完善保健品相關政策標準，大力加強監(jiān)管力度。

　　2019年中國政府開展的保健市場監(jiān)管百日行動，對虛假宣傳行為、違法廣告、違法銷售行為等進行了整頓。

　　在社會環(huán)境方面，養(yǎng)生需求從老年群體逐漸往中年、青年群體擴散。年輕一代由于工作生活壓力大、作息不規(guī)律等也飽受健康問題的困擾，全民養(yǎng)生的風潮有望驅(qū)動保健品市場的進一步增長。

　　在技術環(huán)境方面，國家和社會對醫(yī)療健康領域科研投入增加，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等新興信息技術與行業(yè)的加速融合，將帶動企業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，有望改善保健品市場“輕研發(fā)，重營銷”的局面，提升產(chǎn)品與服務質(zhì)量。

　　2、養(yǎng)生保健文化群眾基礎廣

　　過去海外保健品品牌因為產(chǎn)品及服務發(fā)展相對成熟，在中國市場表現(xiàn)出強勢的品牌力。

　　近年來，在國潮文化崛起的背景下，中醫(yī)養(yǎng)生、藥食同源等概念重回大眾視野，風頭強勁，為以中草藥為代表的本土保健品營造了良好的發(fā)展環(huán)境。無限極、東阿阿膠、同仁堂等中草藥保健品企業(yè)被越來越多消費者所熟知，企業(yè)品牌力日益提升。

　　3、健康中國戰(zhàn)略凸顯保健品，行業(yè)增長藍海

　　健康中國戰(zhàn)略實施進程加速，對加快完善健康產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)、提高社會健康意識、促進健康產(chǎn)業(yè)投資均產(chǎn)生了極大的推動作用。與此同時，中國老齡化人口加劇，保健品剛需屬性加強。

　　同國外發(fā)達市場相比，中國保健品整體市場規(guī)模仍然較小，隨著消費群體的擴大以及消費能力的提升，保健品市場的消費潛力將逐步得到釋放，行業(yè)迎來發(fā)展藍海。

　　4、企業(yè)品牌建設與精細化管理勢在必行

　　長期以來，保健品行業(yè)社會口碑較低，行業(yè)負面形象的扭轉(zhuǎn)需要相關企業(yè)進行長期的品牌建設和市場教育。

　　此外，保健品行業(yè)同質(zhì)化競爭激烈，通過品牌宣傳推廣、踐行社會責任、普及健康教育、提升服務質(zhì)量等多元化的手段進行品牌建設，是企業(yè)提升知名度和認可度的有效手段，有助于企業(yè)提升綜合競爭力。

　　隨著消費人群的擴大化、細分化，市場對企業(yè)產(chǎn)品及服務的品質(zhì)要求也將提升，傳統(tǒng)的粗放式經(jīng)營管理已經(jīng)無法滿足企業(yè)發(fā)展壯大的需求，尤其在監(jiān)管趨嚴常態(tài)化的背景下，只有通過精細化運營管理，嚴格把控產(chǎn)品及服務品質(zhì)，加強內(nèi)部管理，提升風險應對能力，才有可能經(jīng)得起市場長期的考驗。

　　5、開啟“自律+轉(zhuǎn)型”自救升級之路

　　雖然保健品市場需求逐步擴大，但行業(yè)長期向好發(fā)展離不開企業(yè)自律。

　　“權健事件”爆發(fā)后，保健品受到監(jiān)管當局嚴厲的整頓，虛假宣傳、非法傳銷、非法添加、欺詐銷售等問題成為重點清理對象。

　　除積極配合監(jiān)管當局清查整頓，無限極、如新、安利、康寶萊等知名品牌紛紛開啟“自律+轉(zhuǎn)型”的自救升級之路，助力行業(yè)形象的改善和提升。

　　11月18日-11月20日

　　2020 國際新商業(yè)論壇暨國際商貿(mào)雙循環(huán)促進聯(lián)盟大會

　　將在中國北京開幕

　　整場大會將以“穩(wěn)企紓困開新局”為主題

　　共同促進商貿(mào)往來，解決企業(yè)困境，開創(chuàng)新局面！