2020年，電商直播成為全民熱議話題。在電商平臺(tái)“allin直播”戰(zhàn)略下，各行各業(yè)均進(jìn)入直播帶貨浪潮中。

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　　直播中電商的發(fā)展之路

　　據(jù)QuestMobile在《中國(guó)移動(dòng)直播行業(yè)“戰(zhàn)疫”專題報(bào)告》中披露的相關(guān)數(shù)據(jù)，疫情期間網(wǎng)民在線時(shí)長(zhǎng)比年初增加了21.5%，并直接撬動(dòng)了抖音和嗶哩嗶哩的直播業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，前者的直播流量占比從24%增至28.2%，后者的直播流量占比從10.7%增至12.4%，此外快手平臺(tái)的直播流量也穩(wěn)定在50%以上。疫情對(duì)直播的助推力可見(jiàn)一斑。

　　2020年3月21日，淘寶開(kāi)啟首個(gè)“直播購(gòu)物節(jié)”，旨在創(chuàng)造消費(fèi)新風(fēng)向，打造首個(gè)電商直播年度IP，淘寶直播也將串聯(lián)全行業(yè)生態(tài)，對(duì)全域曝光資源進(jìn)行集中，打造線上購(gòu)物超級(jí)大促。

　　3月26日，全球頂級(jí)奢侈品品牌Louis Vuitton在小紅書(shū)開(kāi)啟商業(yè)直播首秀。開(kāi)播半小時(shí)，“路易威登”的直播間登上了小紅書(shū)“直播小時(shí)榜”第1名。當(dāng)晚1小時(shí)的直播吸引了超過(guò)1.5萬(wàn)人次觀看，Louis Vuitton企業(yè)號(hào)通過(guò)直播增粉約1萬(wàn)，粉絲量至13.1萬(wàn)。

　　02

　　企業(yè)可以通過(guò)帶貨形式獲取利潤(rùn)

　　不過(guò)，企業(yè)若想通過(guò)帶貨形式獲取利潤(rùn)，也需先了解企業(yè)究竟適合做直播電商，還是短視頻電商。眾所周知，直播與短視頻各有利弊，相較而言，直播展示形式會(huì)較為全面，但會(huì)受制于時(shí)間、觀看人數(shù)。而短視頻電商則受制于時(shí)間，會(huì)出現(xiàn)無(wú)法全面表達(dá)的情況。

　　不過(guò)，由于當(dāng)下年輕消費(fèi)群體多利用碎片化時(shí)間觀看，因此這種模式也會(huì)為企業(yè)帶來(lái)源源不斷的流量。不管選取哪種途徑，其背后所考察的都是企業(yè)的內(nèi)容能力。如果企業(yè)內(nèi)容能力足夠強(qiáng)大，那么企業(yè)流量成本便會(huì)趨近于零。此時(shí)，企業(yè)若是將優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容作為前端，便可以獲取大量的流量和潛在客戶。選擇直播模式，企業(yè)則可以獲取更多機(jī)會(huì)與用戶互動(dòng)，從而推動(dòng)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

　　03

　　直播電商助力企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型

　　長(zhǎng)期來(lái)看，在網(wǎng)絡(luò)協(xié)同與數(shù)據(jù)智能的驅(qū)動(dòng)下，直播電商真正的目標(biāo)將是助力傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)智化升級(jí)，即通過(guò)建立起用戶與企業(yè)之間的直接連接，進(jìn)而構(gòu)建起C2B的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)真正的數(shù)智化升級(jí)。

　　同時(shí)還有四大方向的優(yōu)勢(shì)：

　　一是直播電商新場(chǎng)景創(chuàng)造諸多新價(jià)值

　　二是直播電商促進(jìn)了消費(fèi)行業(yè)線上滲透率的提升

　　三是直播電商能夠幫助商家與用戶建立起直接連接

　　四是直播電商推動(dòng)消費(fèi)品牌下沉，觸達(dá)線上優(yōu)質(zhì)客戶

　　電商直播帶貨既是當(dāng)下紅利風(fēng)口，對(duì)眾多企業(yè)和個(gè)人來(lái)說(shuō)也是一種機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　11月18日-11月20日

　　2020 國(guó)際新商業(yè)論壇暨國(guó)際商貿(mào)雙循環(huán)促進(jìn)聯(lián)盟大會(huì)

　　將在中國(guó)北京開(kāi)幕

　　整場(chǎng)大會(huì)將以“穩(wěn)企紓困開(kāi)新局”為主題

　　共同促進(jìn)商貿(mào)往來(lái)，解決企業(yè)困境，開(kāi)創(chuàng)新局面！