保健品進入中國市場時，正逢中國改革開放，自由市場經濟迅速形成，國家并未完善相關的法律法規(guī)制度，及時干預保健品市場的發(fā)展，所以，保健品行業(yè)隨之自由形成現在的規(guī)模，但是，也遺存了很多的“自由”問題。

　　傳統(tǒng)的商品一般都是以人類生活需求而產生的，銷售方式也是以直接滿足需求而存在的，我們去逛超市，是看到需要用的才買，去衣服店，也基本是缺什么去買什么，而保健食品是一種特殊的商品，它是鑒于食品與藥品之間存在的，既不同于食品，可以管人吃飽，也不同于藥品，用于治病，它是日常膳食補充劑，是通過調節(jié)適宜人群的新陳代謝功能，提高人體機能和免疫力，而達到預防疾病和加速好轉的目的。

　　一個人什么時候適宜吃保健品，吃多長時間，達到什么樣的效果……恐怕目前科學家也無法給予標準的答案。但是，可以肯定的是，所有專家和實驗結果都表明保健品是有作用的。

　　基于這個結論，中國保健品市場自由發(fā)展了近30年。沒有政府相關政策干預，市場發(fā)展速度快，吸引更多人進入，迅速形成行業(yè)規(guī)模。讓它自由發(fā)展好不好？看起來很好，保健產品的普及率變得更高，對消費者的健康教育宣傳面更廣，國民健康素養(yǎng)整體提高，健康的勞動力促進了生產力，從而有助于經濟發(fā)展、市場繁榮。

　　扎眼一看，從各個角度都是有利的，有利于生產企業(yè)、有利于銷售企業(yè)，有利于消費者，有利于國家。但是保健品市場并不都是在良性發(fā)展，產業(yè)鏈中所有的角色處境近年來反而變得更差了。

　　首先，從保健品本身來說，國家本來是為了提高國民健康素養(yǎng)而引進的。但是，現在的保健品同質化嚴重，以次充好，針對性功效不突出。從產銷企業(yè)來說，本質和核心都應該是以產品為驅動，但是卻變成以營銷為驅動，各種會銷、直銷、電銷等模式，無奇不有，為了贏得市場競爭，包治百病、夸大、虛假宣傳大面積發(fā)生。

　　對于消費者來說，本身是通過學習、了解適宜自己的產品，進行合理選擇，求得有助于自己健康的產品方案，可是銷售人員給的結論是，哪個產品都可以達到目的，變得盲目購買。

　　從國家來講，監(jiān)管部門得到的消息是，保健品夸大功效，消費者上當受騙，企業(yè)沒稅可納，結果是所有的環(huán)節(jié)都不滿意。

　　既然現狀如此，為什么不改變呢？答案是不能改！改了結果可能不如現在。一個行業(yè)的發(fā)展必須要經過這么一個野蠻生長的過程，從形成到相關法律法規(guī)制度的完善，最后走向正規(guī)。

　　過去的時間里，為了占有市場，為了利益最大化，有些保健品企業(yè)，無所不用其極，夸大、虛假、集資、詐騙，反而給正正規(guī)規(guī)做市場的企業(yè)造成很大的困擾，畢竟人世間，謊言更有說服力。慶幸的是，大家一起推動了國家執(zhí)法部門適時的監(jiān)管完善行動和法律法規(guī)的健全。

　　相信所有想在保健品行業(yè)長久發(fā)展的企業(yè)，都會說：“現在的嚴格監(jiān)管是好事兒”，事實上，這的確也是好事兒，行業(yè)的發(fā)展必須經歷的一個過程：自由帶來的困境，這種困境得靠限制來解決。所以，保健品行業(yè)在國家法律法規(guī)的限制下，會迎來下一次高峰。