于門(mén)檻低、裂變性強(qiáng)和自帶流量等優(yōu)勢(shì)，社交電商這條賽道上，從不缺參與者。

　　尤其在疫情的催化下，大量實(shí)體或新的平臺(tái)將重點(diǎn)放到了線上，使得這個(gè)行業(yè)越發(fā)熱鬧了起來(lái)。與此同時(shí)，伴隨著的是屬于行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)?yè)]之不去的負(fù)面印象，也就是涉嫌傳銷(xiāo)。

　　不知從何時(shí)起，社交電商與傳銷(xiāo)，似乎搭上了某種曖昧的關(guān)系，外行人難以鑒定，內(nèi)行人笑而不語(yǔ)。以近期在市場(chǎng)上頻繁活動(dòng)的蜜源為例，這原本是一家自稱(chēng)以?xún)?nèi)容導(dǎo)購(gòu)為主的社交電商APP，卻屢被質(zhì)疑涉嫌傳銷(xiāo)。到底為何？

　　用戶(hù)超兩千萬(wàn)，GMV數(shù)據(jù)亮眼

　　作為一個(gè)在社交電商市場(chǎng)上“小有名氣”的社交電商平臺(tái)，蜜源目前所取得的成績(jī)頗為亮眼。

　　據(jù)資料顯示，蜜源是一家2017年7月正式上線的社交電商內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)APP。從今年6月份舉行的蜜源3周年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上獲悉，蜜源三年來(lái)共擁有2000萬(wàn)+用戶(hù)，創(chuàng)造了269億的GMV。

　　在今年的618期間，蜜源戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示GMV達(dá)到46.8億元，同比增長(zhǎng)149%，累計(jì)為用戶(hù)節(jié)省了129.6億元。成交范圍囊括了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、本地生活和汽車(chē)服務(wù)等。

　　單從為用戶(hù)“省錢(qián)”的數(shù)據(jù)看，類(lèi)似蜜源這樣的平臺(tái)是深受用戶(hù)歡迎的，這也是其成長(zhǎng)較快的原因。據(jù)介紹，蜜源通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，把消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望及需求進(jìn)行整合，打通中間環(huán)節(jié)，減去不必要的開(kāi)銷(xiāo)，從而達(dá)到為用戶(hù)節(jié)省購(gòu)物成本的目的。在這個(gè)過(guò)程中，蜜源扮演的是工具橋梁的角色。

　　除此之外，蜜源在直播上還取得了一定的成績(jī)。8月28日晚，蜜源的淘寶直播間截止至8月29日零點(diǎn)，共吸引了超131萬(wàn)人次觀看，當(dāng)晚創(chuàng)下了5小時(shí)1046萬(wàn)的銷(xiāo)售額。

　　這表明，通過(guò)挑選優(yōu)質(zhì)、低價(jià)和高返利的商品，再加上提供的超級(jí)補(bǔ)貼，設(shè)置活動(dòng)等，蜜源這種社交電商+直播電商的模式，取得了一定的成效。而隨著運(yùn)營(yíng)模式的日漸起效，蜜源在近期的關(guān)注度頗高。但一個(gè)平臺(tái)的火爆，似乎都是從其負(fù)面事件開(kāi)始的。蜜源也不例外。

　　被質(zhì)疑傳銷(xiāo)

　　近日有媒體報(bào)道稱(chēng)，社交電商蜜源APP進(jìn)入部分高校，發(fā)展在校大學(xué)生“拉人頭”賺錢(qián)。甚至有學(xué)生為了賺錢(qián)，專(zhuān)門(mén)曠課去“拉人頭”。

　　據(jù)報(bào)道，蜜源APP的運(yùn)營(yíng)商宣稱(chēng)只要做好前期推廣，后期可以坐著收錢(qián)，是真正的“管道收益躺賺模式”，可以“享受團(tuán)隊(duì)無(wú)限級(jí)傭金”。據(jù)了解，蜜源VIP升級(jí)運(yùn)營(yíng)商雖然不需要支付所謂的“入門(mén)費(fèi)”，但其運(yùn)營(yíng)商提供的VIP升級(jí)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員條件和權(quán)益，其中的“直邀粉絲”、“有效間接粉絲”，仍然屬于“拉人頭”的行為。

　　同時(shí)其運(yùn)營(yíng)商權(quán)益中的培養(yǎng)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，就涉及了《禁止傳銷(xiāo)條例》中的“團(tuán)隊(duì)計(jì)酬”問(wèn)題。

　　這并非蜜源第一次被質(zhì)疑傳銷(xiāo)。今年7月份就有文章對(duì)蜜源的升級(jí)模式進(jìn)行曝光，其中一條要求則是傭金滿(mǎn)2000收益或者花費(fèi)2500元購(gòu)買(mǎi)。而通過(guò)交錢(qián)升級(jí)后，上級(jí)就可以拿到部分經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。而近日的“蜜源APP發(fā)展在校大學(xué)生‘拉人頭’賺錢(qián)”事件，更是鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。至于真相如何，目前還未有定論。值得注意的是，那些打著“躺賺”、“創(chuàng)造財(cái)富神話”等口號(hào)的模式，大家一定要提高警惕，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。

　　社交電商“傳銷(xiāo)”質(zhì)疑何時(shí)休？

　　隨著市場(chǎng)的推動(dòng)和發(fā)展，社交電商行業(yè)正在慢慢步入正軌，但還有許多發(fā)展不夠完善的地方，比如獲取用戶(hù)的模式、比如獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制等，少有不甚就會(huì)觸及《禁止傳銷(xiāo)條例》，讓部分用戶(hù)唯恐避之不及。

　　久而久之，社交電商給人們形成了一種刻板印象：但凡與社交電商掛上鉤，多多少少都會(huì)與“傳銷(xiāo)”扯上關(guān)系。以至于人們不停地發(fā)出這樣的疑問(wèn)：從誕生到發(fā)展了這么長(zhǎng)時(shí)間，社交電商是否真的是個(gè)偽命題？

　　社交電商之所以能夠在市場(chǎng)上發(fā)展起來(lái)，實(shí)際上有著自己的合理性。借助社交電商起家的平臺(tái)并不在少數(shù)，社交電商能夠依靠人與人之間的裂變促進(jìn)用戶(hù)數(shù)量的短期倍增，這是其他營(yíng)銷(xiāo)方式所難以比擬的，這便是社交電商獲客的優(yōu)越性。不同的是，部分平臺(tái)利用這一優(yōu)越性，打著擦邊球的方式，行傳銷(xiāo)之實(shí)。網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于社交電商平臺(tái)被定性為傳銷(xiāo)的案例并不鮮見(jiàn)，這也從側(cè)面說(shuō)明，讓廣大創(chuàng)業(yè)者很青睞卻讓廣大消費(fèi)者唯恐躲之不及的社交電商，仍然有許多需要改進(jìn)和完善之處。

　　在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有得到統(tǒng)一的情況下，社交電商平臺(tái)并不能只顧著打擦邊球，而是要堅(jiān)守行業(yè)自律，恪守遵紀(jì)守法原則，方能為廣大消費(fèi)者樹(shù)立一個(gè)正向發(fā)展、真正實(shí)惠的平臺(tái)榜樣。