備受行業(yè)關(guān)注的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》（以下簡稱《條例》）日前出臺(tái)，將于明年1月1日起施行。整個(gè)化妝品市場將面臨洗牌。

　　不許再瞎吹了！化妝品宣稱功效要提供文獻(xiàn)資料

　　“化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)”，《條例》要求化妝品注冊人、備案人應(yīng)當(dāng)在國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門規(guī)定的專門網(wǎng)站公布功效宣稱所依據(jù)的文獻(xiàn)資料、研究數(shù)據(jù)或者產(chǎn)品功效評(píng)價(jià)資料的摘要，接受社會(huì)監(jiān)督。

　　《條例》禁止化妝品標(biāo)簽標(biāo)注明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容；虛假或者引人誤解的內(nèi)容；違反社會(huì)公序良俗的內(nèi)容；法律、行政法規(guī)禁止標(biāo)注的其他內(nèi)容。

　　華商報(bào)記者注意到，《條例》還加強(qiáng)了對違法違規(guī)行為的處罰力度?！稐l例》對未經(jīng)許可從事化妝品生產(chǎn)活動(dòng)、生產(chǎn)經(jīng)營未經(jīng)注冊的特殊化妝品、使用禁用物質(zhì)、非法添加等嚴(yán)重違法行為，最高可處以貨值金額30倍罰款。

　　《條例》增加“處罰到人”規(guī)定，對嚴(yán)重違法單位的相關(guān)責(zé)任人員最高處以其上一年度從本單位取得收入5倍的罰款，禁止其5年直至終身從事化妝品生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。

　　《條例》首次將牙膏參照普通化妝品管理，牙膏備案人按照國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行功效評(píng)價(jià)后，可以宣稱牙膏具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問題等功效。

　　隨著新規(guī)出臺(tái)，監(jiān)管趨嚴(yán)，我國化妝品行業(yè)也將走向更為規(guī)范化的發(fā)展。有專家認(rèn)為，條例出臺(tái)將導(dǎo)致行業(yè)整頓的加速，業(yè)內(nèi)評(píng)估將有近2000家企業(yè)會(huì)因此倒下，整個(gè)化妝品市場將面臨洗牌。

　　華創(chuàng)證券指出，新條例對質(zhì)量安全門檻的提升，將淘汰大量缺乏正規(guī)化管理的化妝品企業(yè)，優(yōu)化市場競爭格局。同時(shí)，對新原材料的高效審批，將支持本土化妝品企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新。擁有研發(fā)和成本優(yōu)勢的正規(guī)化企業(yè)有望獲得更大份額。

　　化妝品市場潛力巨大，2022年規(guī)模將達(dá)5000億

　　中國化妝品消費(fèi)近些年迅速崛起。艾媒咨詢的《2019中國化妝品電商行業(yè)監(jiān)測分析及消費(fèi)者行為全面調(diào)查報(bào)告》顯示，2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國，2017年中國化妝品的市場規(guī)模已占到全球市場的11.5%，僅次于美國的18.5%。

　　隨著中國消費(fèi)者收入的提高以及消費(fèi)升級(jí)的需要，化妝品行業(yè)的市場需求將會(huì)不斷增長，行業(yè)產(chǎn)量也會(huì)進(jìn)一步增長，而由需求端拉動(dòng)供給端發(fā)展的情況，會(huì)在一定程度上使化妝品行業(yè)的產(chǎn)銷率上漲。

　　上海家化聯(lián)合股份有限公司董事長兼CEO張東方表示，“到2022年，中國美妝和個(gè)人洗護(hù)市場的規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到5000億元。對比歐美、日本，中國的美妝與個(gè)護(hù)市場人均消費(fèi)還比較低，國貨美妝未來的增長空間是巨大的?！?/span>

　　在我國的化妝品市場中，電商始終占據(jù)極為重要的位置。數(shù)據(jù)顯示，從2014年至2018年，中國化妝品的銷售額從1825億元逐年增長至2619億元；其中，大部分化妝品銷售額來自線上消費(fèi)渠道，化妝品網(wǎng)購的滲透率從2014年的53.4%提升至2018年的74.2%。

　　此外，國產(chǎn)化妝品近年表現(xiàn)強(qiáng)勢，占據(jù)化妝品56%的市場份額。據(jù)騰訊發(fā)布的2019年《國貨美妝洞察報(bào)告》顯示，從市場份額來看，國妝品牌已占56%的市場份額；從消費(fèi)者購買意愿來看，42%的消費(fèi)者更愿意選擇國貨美妝品牌，九成消費(fèi)者表示未來會(huì)再次購買國貨美妝。（來源：華商網(wǎng)  作者：李王艷）