來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）

隨著《乘風(fēng)破浪的姐姐》熱播，其節(jié)目獨(dú)家冠名商——號稱“貴婦護(hù)膚品”的梵蜜琳也進(jìn)入大眾的視野。

此前就有報道稱，傳梵蜜琳出資4000萬就拿到獨(dú)家冠名權(quán)?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》如今大火，梵蜜琳無疑大賺了一筆。百度指數(shù)顯示，在節(jié)目首播的第二天，梵蜜琳的搜索指數(shù)達(dá)到 7355，為近半年來的巔峰值。而這也影響到了銷售端，618期間，不少經(jīng)銷商就表示，銷量比之前幾倍還多。

但是知名度的提升也帶來了外界對于其質(zhì)量的質(zhì)疑。

近期，梵蜜琳因高價位小套盒與視頻宣傳差異大，產(chǎn)品使用后無效甚至引發(fā)痘痘等問題遭遇多名消費(fèi)者投訴。

《中國質(zhì)量萬里行》就于前不久在《微商梵蜜琳 “小樣”花790元被吐槽 “代加工”產(chǎn)品被疑虛假宣傳》一文中曝光了梵蜜琳的“微商+代加工”屬性。文中稱，梵蜜琳至今未取得化妝品生產(chǎn)許可證，品牌產(chǎn)品大多為“代加工”，質(zhì)疑其虛假宣傳自身具有“研發(fā)、生產(chǎn)”的能力。并且披露了梵蜜琳的大部分產(chǎn)品都是委托企業(yè)生產(chǎn)，僅有極少數(shù)部分為自主生產(chǎn)。

此外，據(jù)北京商報報道，2019年12月份，國家藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布關(guān)于《識別化妝品違法宣稱和虛假宣傳》，列出了禁止表達(dá)的詞意或使用的十類詞語，其中，“神”等封建迷信詞語也在禁止的范圍內(nèi)。而“梵蜜琳神仙貴婦膏”、“梵蜜琳神仙貴婦潤膚水”、“梵蜜琳神仙貴婦精華”等產(chǎn)品就撞在了槍口上，且該類商品名稱至今仍在使用。

據(jù)天眼查顯示，梵蜜琳背后的公司為廣東梵蜜琳生物科技有限公司，2015年5月創(chuàng)立于中國香港，自稱是集品牌策劃、品牌推廣及營銷于一體的化妝品集團(tuán)，主營高端護(hù)膚彩妝產(chǎn)品。但其工商信息和香港沒有任何關(guān)系，其銷售渠道也是也是微商，微商營業(yè)額可占80%，因此梵蜜琳被稱為微商品牌。

作為微商品牌，梵蜜琳護(hù)膚品的價格很多卻遠(yuǎn)超國際大牌。在梵蜜琳官網(wǎng)上，一瓶40毫升神仙貴婦精華液標(biāo)價為920元，而雅詩蘭黛有名的小棕瓶精華液，50毫升在官網(wǎng)上標(biāo)價為850元。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，很多微商產(chǎn)品之所以價格高，并非是產(chǎn)品有多高的科技含量，而是為了保證多層級代理利潤差的價格空間，創(chuàng)造更多的代理級別，拉更多“人頭”;還要快速賺取“明星代言、媒體廣告”等包裝費(fèi)用，再利用品牌“實(shí)力”給產(chǎn)品價格注水。

而在營銷方面，例如明星代言和冠名節(jié)目上，梵蜜琳“毫不手軟”。

梵蜜琳2015年3月成立，當(dāng)年12月就簽約演員黃圣依成為梵蜜琳品牌第一位代言人，2018年簽約張馨予為品牌代言人至今。期間與湖南衛(wèi)視節(jié)目合作多次，先后冠名《偶像來了》、《聲臨其境》、《歌手》、《妻子的浪漫旅行》等節(jié)目。

由此，明星+冠名給梵蜜琳打開了知名度，但是知名度卻并不意味著產(chǎn)品一定好。