國(guó)妝品牌變化大

　　市場(chǎng)份額占半數(shù)以上

5月份，阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示：過(guò)去一年，中國(guó)人的購(gòu)物車(chē)?yán)镅b著的有八成都是國(guó)貨，中國(guó)美妝個(gè)護(hù)類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模同比增幅達(dá)36.7%，漲勢(shì)居前三位。這其中，花西子、完美日記表現(xiàn)出眾，占據(jù)2019天貓雙11彩妝前十銷(xiāo)售榜單，完美日記是當(dāng)天首個(gè)銷(xiāo)售額破億的美妝品牌，而花西子天貓旗艦店在2019年增長(zhǎng)了934%新客，成交同比增長(zhǎng)了2500%以上。從市場(chǎng)份額來(lái)看，國(guó)妝品牌已占據(jù)半數(shù)以上的市場(chǎng)份額。

近日，記者走訪商場(chǎng)各大化妝品專(zhuān)柜，發(fā)現(xiàn)饒城的國(guó)際大牌專(zhuān)柜并不多，與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌專(zhuān)柜數(shù)量就稍顯突出。佰草集、自然堂等品牌柜臺(tái)數(shù)量較多，許多商場(chǎng)都能看到它們的身影。

　　90后“愛(ài)嘗鮮”

　　不再盲目追求國(guó)際品牌

5月15日，記者在億升步步高(10.000, 0.11, 1.11%)商場(chǎng)一層看到，五花八門(mén)的護(hù)膚彩妝品陳列在柜臺(tái)上，詢(xún)問(wèn)的人卻很少。反倒是佰草集、珀萊雅(158.800, -3.10, -1.91%)等國(guó)貨品牌，有不少顧客上前咨詢(xún)?！拔覀兌际抢吓谱恿?，來(lái)我們這的基本上都是熟人介紹的?！币患覈?guó)貨品牌的店員告訴記者，夏季到了，最近很多人開(kāi)始更換護(hù)膚品。

記者隨機(jī)采訪了幾位消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，越年輕的消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨表現(xiàn)出更高的興趣。“我現(xiàn)在用的就是國(guó)貨品牌的化妝品，完美日記的動(dòng)物眼影盤(pán)、火烈鳥(niǎo)的眼線筆，還有前兩天沖著顏值買(mǎi)的花西子的杜鵑定制東方佳人妝奩彩妝套裝，都還不錯(cuò)?！闭谏橡垘煼秾W(xué)院上大學(xué)的熊同學(xué)說(shuō)自己平時(shí)很喜歡琢磨彩妝產(chǎn)品，近一兩年尤其喜歡國(guó)產(chǎn)品牌的化妝品。“因?yàn)楸绕鹨恍┌嘿F的國(guó)際品牌化妝品來(lái)說(shuō)，大多國(guó)妝品牌價(jià)格普遍不高，而且一些做得好的國(guó)貨不比國(guó)外大牌差，我們學(xué)生黨都挺喜歡的?！?/p>

淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，90后的人均國(guó)貨消費(fèi)金額達(dá)到5307元，居第一。在某一視頻采訪中，阿里巴巴集團(tuán)副總裁劉博表示，國(guó)貨崛起背后的一大驅(qū)動(dòng)力，就是消費(fèi)者的年輕化，“如今95后年輕人消費(fèi)自信非常強(qiáng)，包括消費(fèi)上的從容和對(duì)新事物的判斷。他們不認(rèn)為貴就是好，更愿意為質(zhì)感和個(gè)性化買(mǎi)單?！?/p>

　　價(jià)格親民

　　國(guó)貨品牌靠電商平臺(tái)“超車(chē)”

在淘寶輸入“李佳琦直播”，頁(yè)面結(jié)果排在前列的全是國(guó)貨美妝品牌，從花西子到完美日記，主播直播帶貨成了國(guó)貨美妝的主要購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景，直播間與官方產(chǎn)品日常的差價(jià)吸引越來(lái)越多消費(fèi)者選擇囤積購(gòu)買(mǎi)使用。消費(fèi)者、美妝達(dá)人們?cè)诙兑簟⑿〖t書(shū)、微信微博上種草的國(guó)妝品牌也迅速增多。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，年輕的用戶(hù)正從炫耀消費(fèi)轉(zhuǎn)型到體驗(yàn)式消費(fèi)，90后、尤其是95后不再追求奢侈品和大牌，而是選擇追求更有個(gè)性化、高質(zhì)量的產(chǎn)品。

將完美日記、花西子和悅詩(shī)風(fēng)吟做對(duì)比，不難發(fā)現(xiàn)相似之處：價(jià)格親民且由“流量明星”代言。通常悅詩(shī)風(fēng)吟的明星產(chǎn)品散粉官方定價(jià)50元，單色眼影45元，口紅均價(jià)在100元左右，而花西子的浮雕唇膏價(jià)格129元，完美日記睫毛膏是49.9元，價(jià)格可謂是美妝品牌里的“白菜價(jià)”。

同樣是親民價(jià)、流量明星，國(guó)貨品牌靠電商平臺(tái)“超車(chē)”。數(shù)據(jù)顯示，平價(jià)本土品牌增速明顯快于國(guó)際品牌。業(yè)內(nèi)人士表示，本土品牌立足大眾消費(fèi)，發(fā)力電商渠道，普遍加快推廣新產(chǎn)品和子品牌的力度，取得了耀眼的成績(jī)。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)新的速度也正在加快，以彩妝、嬰幼兒護(hù)理等新品類(lèi)為主的細(xì)分市場(chǎng)呈量?jī)r(jià)齊升之勢(shì)。