熱直銷網(wǎng)快訊：在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下，此前主要被面膜商鐘愛(ài)的微商模式，正在被大健康產(chǎn)業(yè)所接納。記者近日從廣東營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)獲悉，截至目前，廣東1100多家會(huì)員企業(yè)，90%都已經(jīng)布局電商和微商渠道。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，化妝品僅僅是微商的第一波行情，第二波在保健品。不過(guò)，也有分析認(rèn)為，微商渠道目前尚未完善，依舊存在涉嫌多層次銷售等問(wèn)題。

藥企紛紛涉足“大健康+微商”

國(guó)家政策及行業(yè)優(yōu)勢(shì)等多種有利因素紛紛助力電商的發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)++”未來(lái)空間無(wú)限廣闊，其中以面膜為代表的微商的發(fā)展更是相當(dāng)迅猛。

在這個(gè)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式和現(xiàn)代營(yíng)銷模式激烈碰撞的時(shí)代，一些原本打算靠做直銷以快速做大營(yíng)收，但又暫時(shí)沒(méi)法拿到直銷牌照的藥企，開(kāi)始盯上了微商渠道。

記者注意到，在第73屆全國(guó)藥品交易會(huì)上，就已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士喊出了“微商第二波在保健品”的口號(hào)。許多傳統(tǒng)企業(yè)為了謀求更大的發(fā)展空間，紛紛借力微商轉(zhuǎn)型。

黑馬創(chuàng)客創(chuàng)始人邱德意就直言，微商行業(yè)從前期的野蠻生長(zhǎng)向到現(xiàn)在規(guī)范轉(zhuǎn)型，從化妝品的品牌亂戰(zhàn)到現(xiàn)在的大健康品牌過(guò)渡，種種跡象都可以看出，微商與大健康兩大熱門行業(yè)正在積極聯(lián)手，開(kāi)創(chuàng)新的商業(yè)格局。

而上周在廣州舉行的大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)融孵化硅谷揭牌會(huì)上，廣東省營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張?jiān)佋诮邮苣隙加浾卟稍L時(shí)透露，廣東省營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)1100多家會(huì)員企業(yè)中，90%都已經(jīng)“觸電”。

“這些會(huì)員企業(yè)主要通過(guò)電商和微商兩個(gè)渠道切入互聯(lián)網(wǎng)+大健康產(chǎn)業(yè)。電商方面比較普遍，微商方面，大件商品則還在觀望。目前主要是幾百元的小件商品在涉水微商渠道。此前健康元聯(lián)手思埠推減肥產(chǎn)品就是一個(gè)例子?！睆?jiān)佌f(shuō)。

站上風(fēng)口尚需注意風(fēng)險(xiǎn)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略計(jì)劃的貫徹落實(shí)，微商模式被推上了一個(gè)新的高度。加之微信這款通訊軟件使用的人數(shù)越來(lái)越多，針對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的營(yíng)銷，依靠微信推廣的微商行業(yè)已經(jīng)成為最火的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

廣東亨氏進(jìn)出口股份有限公司大中華區(qū)副總裁鮑思宇告訴記者，包括廣東亨氏進(jìn)出口公司在內(nèi)，東莞已經(jīng)有企業(yè)在借助微商做跨境的食材和藥材的社區(qū)生意。在他看來(lái)，微營(yíng)銷更加注重人與人的溝通，以及相比淘寶天貓等傳統(tǒng)電商，微商的低門檻是不少大健康企業(yè)選擇這一渠道的原因所在。

在一些看好大健康+微商的人士看來(lái)，大健康產(chǎn)業(yè)做微商的難度低，但成功率往往更高，因?yàn)榇硪豢町a(chǎn)品非常簡(jiǎn)單，再加上微商市場(chǎng)是一個(gè)主動(dòng)推廣的市場(chǎng)，因此只需要進(jìn)行適當(dāng)合理的推廣，成交率會(huì)大大提升。

不過(guò)，也有專家則認(rèn)為，大健康產(chǎn)業(yè)目前比較實(shí)際的渠道或許還是傳統(tǒng)渠道。

“我們近日就聯(lián)合創(chuàng)革文化傳媒在給大健康公司，特別是中小企業(yè)轉(zhuǎn)型做產(chǎn)品定位和/市場(chǎng)定位。我們注意到，大部分大健康企業(yè)都在觸網(wǎng)做電商和微商。但大象轉(zhuǎn)身與螞蟻轉(zhuǎn)身不一樣，傳統(tǒng)企業(yè)要做微商還是存在不小風(fēng)險(xiǎn)。目前，微商處于無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的情況，涉嫌多層次傳銷的問(wèn)題。此外，藥材等要做微商渠道，藥食同源的會(huì)比較好一點(diǎn)。以靈芝為例，國(guó)內(nèi)目前有5種靈芝，其中有的靈芝服用過(guò)量會(huì)中毒，沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)師引導(dǎo)去服用會(huì)出問(wèn)題?！睆?jiān)伻缡侵赋觥?/p>

而據(jù)南都記者了解，微商所依賴的微信平臺(tái)，目前對(duì)過(guò)度商業(yè)化而影響到朋友圈的互動(dòng)體驗(yàn)，也在采取措施。

目前，微信正在嘗試對(duì)在朋友圈賣東西的騷擾用戶的信息做標(biāo)記，未來(lái)不排除積累成為微信系統(tǒng)中的一類“大數(shù)據(jù)”，被多人“同意”為騷擾信息的朋友圈內(nèi)容會(huì)成為分析樣本，提取出關(guān)鍵字，作為以后是否出現(xiàn)騷擾提示的判斷依據(jù)。也就會(huì)說(shuō)，未來(lái)，朋友圈內(nèi)容經(jīng)常被其他人判定為騷擾信息的用戶也可能面臨一些制裁。

藥企試水“大健康+微商”大事記

●2015年3月，江中藥業(yè)聯(lián)合健佰氏，正式推出微商產(chǎn)品美人瘦酵母棗

●2015年3月，哈藥集團(tuán)黑龍江同泰藥業(yè)瘦哆啦進(jìn)軍微商

●2015年4月，廣藥白云山和韓束微商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，合力開(kāi)拓“纖纖梅”項(xiàng)目

●2015年4月，健康元正與廣東思埠集團(tuán)有限公司商談合作事宜，初步意向?yàn)殡p方共同出資成立合資公司，進(jìn)行產(chǎn)品微商渠道的營(yíng)銷合作。公告稱，健康元與思埠集團(tuán)擬成立的合資公司注冊(cè)資金為1000萬(wàn)元，其中健康元和思埠集團(tuán)分別占49%、51%股權(quán)。