“2014年亞太區(qū)（中國）直銷行業(yè)業(yè)績報告”日前在第十一屆世界華人直銷大會上公布，2014年48家企業(yè)總體業(yè)績達1640.9億元，增量為347.5億元，增長率達到了26.87%，保持了自2007年以來直銷市場規(guī)模和業(yè)績增長率同步提升。值得關(guān)注的是，內(nèi)資已迎頭趕上，外資壟斷局面被打破。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，隨著內(nèi)資直銷企業(yè)的貢獻穩(wěn)步增長，內(nèi)外資的差距進一步縮小，未來3-5年，內(nèi)資直銷企業(yè)有望全面超過外資企業(yè)，成為行業(yè)的主流。

　　六家直銷企業(yè)業(yè)績超百億

　　截至2014年末，在中國市場取得直銷牌照的企業(yè)有48家，而取得牌照并且展開商品銷售的企業(yè)數(shù)為46家。其中，有22家企業(yè)因為業(yè)績增速相對過緩等原因，出現(xiàn)行業(yè)排名下滑的狀況。

　　據(jù)業(yè)績報告顯示，2014年48家企業(yè)總體業(yè)績達1640.9億元，增量為347.5億元，增長率達到26.87%，相對2013年的增長率34.4%有所下滑。世界華人直銷大會執(zhí)行秘書長胡軍表示，因為市場基數(shù)進一步增大，增長速度有所下滑并不影響對直銷行業(yè)的信心和前景評價。

　　具體來看，2014年共有六家直銷公司業(yè)績超過百億元。其中，已經(jīng)連續(xù)十年領(lǐng)先的安利公司，去年再次以289億元的業(yè)績穩(wěn)居榜首，完美集團以223億元居次席。權(quán)健、無限極、中脈、玫琳凱分別列2到6位，業(yè)績均達到百億元以上。值得關(guān)注的是，對比2013-2014年直銷企業(yè)業(yè)績區(qū)間，2013年位于第三梯隊（50億-100億元）的企業(yè)集體發(fā)力，七家中有三家邁上百億大門，10億元以上的企業(yè)數(shù)量從18家增加到21家，呈現(xiàn)全面增長態(tài)勢。

　　“對比2005-2014年直銷市場規(guī)模數(shù)據(jù)來看，自2007年以來，直銷市場基本上保持著一個平穩(wěn)上升的曲線，直銷市場規(guī)模在不斷增長?！焙姳矸治鲋赋?，立法后，直銷市場逐步規(guī)范成長，政府對直銷逐漸了解和認同，加大了申牌和發(fā)牌力度。直銷行業(yè)發(fā)展日益穩(wěn)健成熟，已經(jīng)告別摸著石頭過河的摸索階段進入到成長期。

　　此外，企業(yè)對直銷模式信心不斷加強，涉入直銷的企業(yè)數(shù)量不斷增加，直銷企業(yè)的投入也在不斷增加。中國國民收入的上升以及對健康的巨大需求，也拉動了直銷市場快速發(fā)展。而在大環(huán)境經(jīng)濟不景氣的背景下，政府鼓勵創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新，直銷與其他生態(tài)結(jié)合備受青睞。

　　外資占半壁江山局面將改變

　　外資直銷企業(yè)一直占據(jù)著直銷市場的半壁江山，2013年外資拿牌業(yè)績占總體業(yè)績的73%。經(jīng)過高速發(fā)展的外資直銷企業(yè)，目前已進入平穩(wěn)發(fā)展期，而內(nèi)資企業(yè)正處于高速發(fā)展的階段。

　　據(jù)統(tǒng)計，2014年外資直銷企業(yè)22家，共創(chuàng)下1055.1億業(yè)績，外資直銷企業(yè)業(yè)績占比64.3%；內(nèi)資直銷企業(yè)達26家，共創(chuàng)業(yè)績585.8億元，內(nèi)資直銷企業(yè)業(yè)績占比35.7%。

　　“對比內(nèi)外資在整體業(yè)績上的貢獻率發(fā)現(xiàn)，內(nèi)資直銷企業(yè)的貢獻穩(wěn)步增長，內(nèi)外資雙方的差距進一步減小。未來3年-5年，內(nèi)資直銷企業(yè)有望全面超過外資企業(yè)，成為行業(yè)的主流?！焙娬J為，相對外資直銷企業(yè)，作為本土企業(yè)的內(nèi)資直銷企業(yè)具備外資企業(yè)不可比擬的優(yōu)勢，那就是更懂中國的國情和民情，反應(yīng)迅速，市場高效。

　　據(jù)了解，直銷是舶來品，立法之前許多內(nèi)資企業(yè)并不了解直銷，不懂直銷運營，摸著石頭過河以致于步履緩慢。而通過這十多年的摸索和學(xué)習(xí)，大部分內(nèi)資直銷企業(yè)已經(jīng)摸清直銷運營規(guī)律，在成熟的同時自我創(chuàng)新，將掀起快速發(fā)展的浪潮。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，直銷企業(yè)在稅收、創(chuàng)業(yè)就業(yè)、拉動地方經(jīng)濟方面有著巨大的貢獻，內(nèi)資企業(yè)立足地方多年，無論是貢獻層面還是情感層面，地方政府都愿意支持內(nèi)資企業(yè)進軍直銷，培育地方龍頭企業(yè)，這給內(nèi)資企業(yè)的發(fā)展提供了多方面的支持和保障。

　“銷售誘導(dǎo)”列直銷業(yè)問題之首

　　隨著信息技術(shù)的發(fā)展，直銷的正面宣傳和打擊傳銷力度的加大，越來越多的人聽說過直銷（或傳銷），直銷的認知度進一步增加。據(jù)《2014中國直銷行業(yè)形象調(diào)查報告》顯示，接近九成的受訪者聽說過直銷，僅有10.9%的受訪者沒有聽說過。

　　不過，上述調(diào)查報告顯示，“銷售誘導(dǎo)”和“虛假宣傳”名列直銷行業(yè)存在問題之首。直銷員素質(zhì)低、直銷維權(quán)困難、產(chǎn)品質(zhì)量困難等仍是是迫切需要解決的問題。有部分被調(diào)查者認為，法律法規(guī)的完善和修改也是亟待解決的迫切問題，正制約著直銷行業(yè)的健康發(fā)展。

　　世界華人直銷促進會秘書長禹路表示，2015年直銷行業(yè)將面臨直銷牌照“寬進嚴管”，他同時呼吁，直銷行業(yè)的社會形象塑造有賴于監(jiān)管部門規(guī)范、企業(yè)自身自律以及積極投入社會公共事業(yè)中。同時，廣大直銷企業(yè)需要聯(lián)合起來，系統(tǒng)性、有組織的抱團建設(shè)行業(yè)形象。