近日，由世界華人直銷大會(huì)組委會(huì)、晨訊傳媒產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的“2014年亞太區(qū)（中國）直銷行業(yè)業(yè)績(jī)報(bào)告”數(shù)據(jù)顯示，2014年48家企業(yè)總體業(yè)績(jī)達(dá)1640.9億，增量為347.5億，增長(zhǎng)率達(dá)到26.87%,相對(duì)2013年的增長(zhǎng)率34.4%有所下滑。報(bào)告還指出，截至2014年末，在中國市場(chǎng)取得直銷牌的企業(yè)有48家，而取得牌照并且展開商品銷售的企業(yè)數(shù)為46家。其中，有20家企業(yè)因?yàn)闃I(yè)績(jī)?cè)鏊傧鄬?duì)過緩等原因，出現(xiàn)行業(yè)排名下滑的狀況。

今年健康產(chǎn)業(yè)將迎來拐點(diǎn)

3月5日的第十二屆全國人民代表大會(huì)第三次會(huì)議上，在政府工作報(bào)告中134次提到發(fā)展。中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新常態(tài)，投資和出口的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯改變，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的穩(wěn)定作用明顯突出。

在政府工作報(bào)告中，加快培育消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。鼓勵(lì)大眾消費(fèi)，控制“三公”消費(fèi)。促進(jìn)養(yǎng)老家政健康消費(fèi)，壯大信息消費(fèi)，提升旅游休閑消費(fèi)，推動(dòng)綠色消費(fèi)，穩(wěn)定住房消費(fèi)，擴(kuò)大教育文化體育消費(fèi)。全面推進(jìn)“三網(wǎng)”融合，加快建設(shè)光纖網(wǎng)絡(luò)，大幅提升寬帶網(wǎng)絡(luò)速率，發(fā)展物流快遞，把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動(dòng)的新興消費(fèi)搞得紅紅火火。建立健全消費(fèi)品質(zhì)量安全監(jiān)管、追溯、召回制度，嚴(yán)肅查處制售假冒偽劣行為，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。擴(kuò)大消費(fèi)要匯小溪成大河，讓億萬群眾的消費(fèi)潛力成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

直銷，就是匯小溪成大河，是刺激消費(fèi)的強(qiáng)大動(dòng)力。直銷企業(yè)，已經(jīng)開始從過去的“銷售式直銷”慢慢過渡到“消費(fèi)式直銷”。牌照頒布后，中國直銷業(yè)進(jìn)入一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，通過提高產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量，服務(wù)質(zhì)量來刺激消費(fèi)，已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。良好的行業(yè)環(huán)境，為大眾消費(fèi)打下了良好基礎(chǔ)。

直銷是健康產(chǎn)業(yè)，隨著人們生活水平的提高，國民越來越重視健康投資與健康管理。如果每一個(gè)人都能用上直銷企業(yè)的健康產(chǎn)品，那么，在鼓勵(lì)大眾消費(fèi)、健康消費(fèi)的風(fēng)口上，直銷必將成為帶動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)生產(chǎn)方式根本性變革的主要推動(dòng)力量，為中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。2014年，我國獲得直銷經(jīng)營(yíng)許可證的直銷企業(yè)，全年?duì)I銷額高達(dá)1600多億元，比上年增長(zhǎng)26%以上。所以，從根本上看，“新常態(tài)”的“新”的確反映了直銷發(fā)展的本質(zhì)要求。中國的直銷業(yè)市場(chǎng)，在2015年似乎走到拐點(diǎn)。

增長(zhǎng)速度連續(xù)7年跑贏GDP

近日，由世界華人直銷大會(huì)組委會(huì)、晨訊傳媒產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的“2014年亞太區(qū)（中國）直銷行業(yè)業(yè)績(jī)報(bào)告”數(shù)據(jù)顯示，截至2014年末，在中國市場(chǎng)取得直銷牌的企業(yè)有48家，而取得牌照并且展開商品銷售的企業(yè)數(shù)為46家。其中，有22家企業(yè)因?yàn)闃I(yè)績(jī)?cè)鏊傧鄬?duì)過緩等原因，出現(xiàn)行業(yè)排名下滑的狀況。據(jù)業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2014年48家企業(yè)總體業(yè)績(jī)達(dá)1640.9億，增量為347.5億，增長(zhǎng)率達(dá)到26.87%,相對(duì)2013年的增長(zhǎng)率34.4%有所下滑。因?yàn)槭袌?chǎng)基數(shù)進(jìn)一步增大，增長(zhǎng)速度有所下滑并不影響對(duì)直銷行業(yè)的信心和前景評(píng)價(jià)。

對(duì)比2005-2014年直銷市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)來看，自2007年以來，直銷市場(chǎng)基本上保持著一個(gè)平穩(wěn)上升的曲線，直銷市場(chǎng)規(guī)模在不斷增長(zhǎng)。直銷市場(chǎng)之所以持續(xù)增長(zhǎng)，世界華人直銷大會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)胡軍分析指出：一、立法后，直銷市場(chǎng)逐步規(guī)范成長(zhǎng)，政府對(duì)直銷逐漸了解和認(rèn)同，加大了申牌和發(fā)牌力度。二、直銷行業(yè)發(fā)展日益穩(wěn)健成熟，已經(jīng)告別摸石頭過河的摸索階段進(jìn)入到成長(zhǎng)期；三、企業(yè)對(duì)直銷模式信心不斷加強(qiáng)，涉入直銷的企業(yè)數(shù)量不斷增加，直銷企業(yè)的投入也在不斷增加； 四、中國國民收入的上升以及對(duì)健康的巨大需求，拉動(dòng)直銷市場(chǎng)快速發(fā)展；五、大環(huán)境經(jīng)濟(jì)不景氣，政府鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新，直銷與其他生態(tài)結(jié)合備受青睞。

銷行業(yè)之所以備受傳統(tǒng)企業(yè)青睞，主要原因在于具備逆市增長(zhǎng)的特點(diǎn)。受《直銷管理?xiàng)l例》和《禁止傳銷條例》頒布實(shí)施的影響，2005-2006年直銷行業(yè)整體業(yè)績(jī)下滑，2007年之后連續(xù)8年保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其是2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)，傳統(tǒng)企業(yè)受金融危機(jī)的影響增長(zhǎng)無力，而直銷則保持著高速的增長(zhǎng)速度，平均增長(zhǎng)率高達(dá)29.6%，連續(xù)7年跑贏GDP。

直銷行業(yè)銷量普遍上漲

值得注意的是，根據(jù)該研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2014年在中國市場(chǎng)上，排名前十位的直銷企業(yè)分別是：安利、完美、權(quán)健、無限極、中脈、玫琳凱、天獅、新時(shí)代、康寶萊和如新。其中，權(quán)健和康寶萊因?yàn)闃I(yè)績(jī)大漲，在排名上分別上升了七位和兩位。而如新、玫琳凱和天獅由于增速相對(duì)過緩，排名分別下滑了都三位、兩位、兩位。

從整體數(shù)據(jù)來看，2014年直銷行業(yè)業(yè)績(jī)超過1600億，安利繼續(xù)領(lǐng)跑，在中國市場(chǎng)排名前三的企業(yè)安利、完美、無限極的座次也并未發(fā)生變化，三家企業(yè)營(yíng)業(yè)額分別為289億元、223億元和175億元。

不過，已經(jīng)多年穩(wěn)居中國直銷業(yè)市場(chǎng)龍頭寶座第一位的安利，卻在2014年度意外出現(xiàn)業(yè)績(jī)滑坡。按照“2014年亞太區(qū)（中國）直銷行業(yè)業(yè)績(jī)報(bào)告”數(shù)據(jù)顯示，安利公司2014年年度中國市場(chǎng)業(yè)績(jī)相較2013年同期下滑了4億元。

逾半數(shù)受訪者認(rèn)可直銷企業(yè)

據(jù)《2014中國直銷行業(yè)形象調(diào)查報(bào)告》顯示，接近九成的受訪者聽說過直銷，僅有10.9%的受訪者沒有聽說過。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，直銷的正面宣傳和打擊傳銷力度的加大，越來越多的人聽說過直銷（或傳銷），直銷的認(rèn)知度進(jìn)一步增加。

其中，“銷售誘導(dǎo)”和“虛假宣傳”名列直銷行業(yè)存在問題之首。直銷員素質(zhì)低、直銷維權(quán)困難、產(chǎn)品質(zhì)量困難等仍是是迫切需要解決的問題。有少部分人認(rèn)為法律法規(guī)的完善和修改也是亟待解決的迫切問題，正制約著直銷行業(yè)的健康發(fā)展。

在說得出的三家直銷企業(yè)名稱排名中，安利以絕對(duì)的比率占據(jù)龍頭老大的地位，雅芳雖然折戟中國，中國區(qū)業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，但是雅芳的認(rèn)知度也比較高，另外就是無限極，近年來無限極在企業(yè)品牌建設(shè)方面的投入，讓其影響力和范圍進(jìn)一步提高。另外，完美、三生、中脈、天獅、玫琳凱、富迪等企業(yè)品牌知名度也較高。

法制直銷已成新常態(tài)

世界華人直銷促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)禹路表示，2015年直銷行業(yè)將面臨直銷牌照“寬進(jìn)嚴(yán)管“，他同時(shí)呼吁，直銷行業(yè)的社會(huì)形象塑造有賴于監(jiān)管部門規(guī)范、企業(yè)自身自律以及積極投入社會(huì)公共事業(yè)中。同時(shí)，廣大直銷企業(yè)需要聯(lián)合起來，系統(tǒng)性、有組織的抱團(tuán)建設(shè)行業(yè)形象。