目前直銷業(yè)發(fā)展面臨著“產品結構不合理、功能高度同質化、低水平重復消費”等嚴重問題，在新的市場機遇面前，直銷業(yè)亟待擺脫產品同質化尷尬局面，開展產品差異化競爭，否則極有可能“時不再來”。

現(xiàn)狀 多數(shù)直銷企業(yè)主打保健產品

2005年商務部、國家工商總局聯(lián)合發(fā)布公告，明確直銷產品范圍為五類，即化妝品(包括個人護理品、美容美發(fā)產品)、保健食品(獲得有關部門頒發(fā)的《保健食品批準證書》)、保潔用品(個人衛(wèi)生用品及生活用清潔用品)、保健器材、小型廚具。之后大多直銷企業(yè)采取的都是“兩條腿”走路的模式，即日化產品加保健品。

“想要抓住新的市場機遇，直銷企業(yè)亟待擺脫產品同質化的尷尬局面，開展產品差異化競爭?！敝变N企業(yè)觀察人士孫先生表示。直銷模式的特點，決定了一家成功的直銷企業(yè)，一定要把產品放在最關鍵的戰(zhàn)略地位;即不斷在產品功能、特性等方面求新求異，盡最大努力打造一個與常規(guī)渠道迥然不同的產品系列。

其實，除了保健品、日化用品，我國的廚具行業(yè)發(fā)展前景也不錯，直銷企業(yè)想要擺脫產品同質化的尷尬，也可以了解一下小型廚具和保健器材，通過理智分析、慎重探索，爭取以最小的風險實現(xiàn)產品種類的轉型。?

我國廚具行業(yè)前景光明

近幾年來，由于我國房地產行業(yè)的迅猛發(fā)展，從而帶動了廚房設備行業(yè)持續(xù)、健康、快速、穩(wěn)定的發(fā)展。

根據(jù)我國廚房設備的現(xiàn)狀，結合烹飪的發(fā)展趨勢及其對設備的發(fā)展要求，今后我國的廚房設備總體發(fā)展方向是要建立完整統(tǒng)一的一系列廚房設備的專業(yè)標準，規(guī)范廚房設備的質量，促進設備的集團化生產，使設備的研究、設計、制造和使用向全面優(yōu)化的設計方向發(fā)展。同時，加強專業(yè)研究，增加新材料、新工藝和新技術等現(xiàn)代科在廚房設備中投入。在加強技術改良的基礎上，進一步發(fā)展通用化、標準化、專業(yè)化設備，并大力制造適于我們獨特風味菜品的新型酒店廚房設備。從而廚房設備的機械化、自動化發(fā)展。

保健健身器材發(fā)展趨勢

保健健身一直是人們從古代就開始注重的一項健康運動。從跑步，打拳套發(fā)展到當今的體操，瑜伽等各種鍛煉方式，同時也產生了大量的輔助健身器材。并且由于社會的發(fā)展，人們壓力大，時間緊，使健身器材在最近幾年很是受家庭鍛煉歡迎。

我們來看看國內外健身器材的區(qū)別在哪里?當前健身器材在國外發(fā)達國家，具有以下發(fā)展趨勢：跑步機、爬梯器、健身車、滑雪器及登梯器等。而國內流行的是很多有電子產品，全自動按摩等。為什么國內外有這樣的差距。是社會發(fā)展人們對保健器材的認識概念不同。我相信隨著社會發(fā)展國內的保健健身思想會發(fā)生巨大變化的，人們會逐漸從享受型保健轉向運動型保健的。未來主動保健健身器材還是主流，這是人們回歸原生態(tài)的保健認識發(fā)展。

我們研究下人們對原生態(tài)的認識觀念：我們就拿吃豬肉雞蛋蔬菜為例，2000年之前我們能夠輕松的買到無飼料喂養(yǎng)的天然原生態(tài)豬肉雞蛋，特別是農村里農民自己養(yǎng)的無飼料豬，養(yǎng)了整整一年甚至更多，每天喂玉米面，糠，雜草，泔水等。沒有任何飼料，那個豬肉的口味，醇香絕對是當今3個月出來的飼料豬肉無法比擬的。隨著人們的認識，現(xiàn)在野菜啊，無飼料豬肉，山雞蛋(笨雞蛋)，有機蔬菜等越來越受人們的歡迎，其實這是人們對原生態(tài)養(yǎng)生的一種新認識。

保健器材的現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢：隨著人們對養(yǎng)生的認識觀念的改變，原生態(tài)的保健器材將來肯定更受歡迎。我們看看保健健身器材現(xiàn)狀，國外大多都是使用鋼鐵塑料做出來的保健器材，而國內現(xiàn)在除了國外擁有的這些器材外，還有很多簡易木質的天然保健器材。并且這種“天然”的健身器材正在由“造型簡單、不耐用”向“造型科學、結實耐用”方向發(fā)展，國內有了一批企業(yè)本著天然、低碳、健康的原則，逐步提高、改善了“原生態(tài)”保健器材的質量，像雅核康核桃按摩器，取材于大自然的野生核桃，根據(jù)人體工學設計，使之產品即耐用，又環(huán)保健康，打造出了“原生態(tài)”保健器材的精品，這是既是行業(yè)的領頭企業(yè)，又是當前發(fā)展的主流方向?！?/p>