12月5日，國家商務部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)公布海南金蘆薈實業(yè)有限公司獲得直銷經(jīng)營許可，這是目前商務部頒發(fā)的第48張直銷牌照。而12月1日，四川福能源生物科技有限公司也正式獲得直銷經(jīng)營許可證。5天時間發(fā)放兩個直銷牌照，在直銷行業(yè)中引起廣泛關注。有業(yè)內人士稱，明年起，準直銷企業(yè)申牌成功的機率將逐步增大，預計5年內在現(xiàn)有總數(shù)的基礎上翻一倍。

　　明年將有一大批準直企獲牌

　　截止目前，已經(jīng)向商務部提交申請直銷牌照的企業(yè)高達千余家。而據(jù)統(tǒng)計，已經(jīng)向商務部繳納保證金的準直銷企業(yè)達150多家，實力較為雄厚的傳統(tǒng)企業(yè)也已高達60余家，在中國以直銷模式動作的企業(yè)更多達上萬家。這也意味著，直銷行業(yè)規(guī)模日漸壯大，有意轉型直銷的企業(yè)也越來越多。

　　從直銷行業(yè)2006年～2013年發(fā)牌數(shù)量可以看出，2007年曾出現(xiàn)過一次發(fā)牌的井噴現(xiàn)象，一下發(fā)出17張，創(chuàng)歷史記錄。不過，隨后多年，申牌進入艱難跋涉期，符合要求并審核通過的企業(yè)越來越少，2008～2012年僅共發(fā)牌13張。而2013年，這種情況得到極大改變，一年發(fā)出9張牌照。

　　中國直銷商業(yè)文化研究中心主任委員秦永楠也認為，直銷市場逐步進入正規(guī)，監(jiān)管部門為順應直銷發(fā)展趨勢，規(guī)范直銷市場健康有序發(fā)展，積極引導準直銷企業(yè)申牌、拿牌企業(yè)自覺規(guī)范經(jīng)營行為，施行“寬進嚴管”機制，預計明年起，直銷申牌將進入“快車道”，準直銷企業(yè)申牌成功的機率將逐步增大，5年內在現(xiàn)有總數(shù)的基礎上翻一倍。

　　晨訊傳媒主編于集告訴記者，目前為止，今年只發(fā)放了6塊直銷牌照，與去年相比，并不多，“不過，實際上很多準直銷企業(yè)的硬件已經(jīng)過關，只是軟件還在審核當中，若明年審核過關，將有一大批準直企獲牌?！?/span>

　　加速放牌可創(chuàng)造就業(yè) 拉動內需

　　在中國經(jīng)濟大環(huán)境下，諸多傳統(tǒng)企業(yè)業(yè)績連年下滑，而反觀直銷行業(yè)，業(yè)績一路上漲。對此，晨訊傳媒集團創(chuàng)業(yè)合伙人、執(zhí)行董事胡軍認為，從宏觀方面考慮，在經(jīng)濟增速放緩、急需擴大內需的經(jīng)濟環(huán)境下，加速直銷牌照的發(fā)放不僅可以盤活企業(yè)，解決就業(yè)難題，還能推動地方經(jīng)濟發(fā)展。

　　據(jù)了解，2013年直銷行業(yè)業(yè)績達到1293.4億，與2006年相比，7年時間，直銷業(yè)績翻了4倍，平均每年增長超過26%，是全國GDP增長率的三倍多，最高增速是2009年，達到48%，引領全國經(jīng)濟增長趨勢。其中，超過百億元企業(yè)的有4家：安利、完美、無限極、玫琳凱，他們的營業(yè)額加起來超過700億;而部分拿牌企業(yè)，如金士力、綠之韻、中脈、三生等公司業(yè)績增長速度大大超過往年，據(jù)調查，春芝堂在2013年拿牌后，就迅速達到每月5000萬元的業(yè)績。

　　業(yè)內資深人士透露，直銷企業(yè)能夠拉動地方經(jīng)濟發(fā)展是申牌成功的關鍵?！皽手变N企業(yè)在遞交申請材料環(huán)節(jié)，企業(yè)并不能對接商務部，只能向當?shù)卣毮懿块T報批，在層層審批，上報?！币蚨?，當?shù)卣畡荼乜紤]企業(yè)申牌神功是否能夠拉動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，是否在納稅方面有所表現(xiàn)，甚至是否可以在解決就業(yè)、帶動其他產(chǎn)業(yè)鏈等方面有突出貢獻，最終在上報文件加批相關意見和評論?！盀榱松昱瞥晒Γ髽I(yè)必須贏得當?shù)卣拇罅χС郑云髽I(yè)勢必好好表現(xiàn)?！?/span>

　　優(yōu)勝劣汰凈化直銷環(huán)境

　　加速直銷企業(yè)的放牌速度，會讓直銷市場變得無序，還是會增加直企競爭優(yōu)勝略汰?一直是業(yè)界研究的話題。對此，原中國經(jīng)濟體制改革研究會管理科所長秦永楠認為，獲得牌照的直銷企業(yè)越多，越有利于直銷環(huán)境。而這一觀點也得到了其他直銷專家的認同。

　　秦永楠表示，首先，通過商務部審核標準的企業(yè)有一條規(guī)定，投資者在提出申請牌照前連續(xù)5年沒有重大違法經(jīng)營記錄，那么這家企業(yè)在某種程度上是比較成熟守規(guī)矩的;其次，政府提倡發(fā)展市場經(jīng)濟，越來越多的直銷企業(yè)加入，能夠充分發(fā)揮企業(yè)的競爭，通過競爭實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，提升企業(yè)體質?！拔覀儾槐負倪M入直銷行業(yè)的企業(yè)不懂直銷，因為就目前的經(jīng)濟環(huán)境來看，直銷行為的規(guī)則就是市場經(jīng)濟的規(guī)則，它只是一種相對特殊的銷售方式，如果企業(yè)符合申請牌照的規(guī)格，直銷市場是可以向他們開放的。而且其他領域的企業(yè)進來能夠豐富直銷市場，促進行業(yè)的發(fā)展。”

　　對此，綠之韻國際商學院執(zhí)行院長金克成表示贊同，他認為，進入直銷行業(yè)的企業(yè)越來越多，不再是一家獨寵，在這樣的壓力下企業(yè)的各種潛能與創(chuàng)造力更容易被激發(fā)出來，他們在運營模式、獎金制度等方面有個新方向，努力地給自己一個獨特的定位使自己在眾多企業(yè)中脫穎而出。經(jīng)營不善的企業(yè)面臨破產(chǎn)，而優(yōu)秀的企業(yè)則能存活并且逐步發(fā)展強大，優(yōu)勝劣汰，這是行業(yè)發(fā)展的必然結果。

　　不過，金日集團常務副總裁張陽輝則認為，“盡管同意有競爭才有進步這一說法，但是企業(yè)選擇進入直銷行業(yè)之前，做好充分的準備至關重要?！逼髽I(yè)要有良好的管理水平和自身品牌，了解行業(yè)的政策法規(guī)、產(chǎn)品銷售方式和運作模式等等?！叭魶]有一定的實力和準備就盲目進入，對企業(yè)本身和整個行業(yè)來說都是一種傷害，將付出很大的代價。”