我給淘寶帶去一個用戶，最后成交100塊，店家利潤20塊，分我10塊，我返給消費者5塊，三方都受益——返利網(wǎng)站這樣描述自己。

　　事實上這就是一筆賣流量的生意，不過2009年隨著越來越多的返利網(wǎng)站出現(xiàn)，其中有一些開始走上邪路，福建百分百返利網(wǎng)、溫州百業(yè)聯(lián)盟、萬商購物等數(shù)千家不賣商品，靠發(fā)展下線賺錢的“傳銷”網(wǎng)站被端。

　　此后國內其他正規(guī)返利網(wǎng)站也受到波及，在電商鏈條中逐漸式微，不過記者發(fā)現(xiàn)，近日又有一批返利網(wǎng)站開始打“傳銷”擦邊球，甚至在網(wǎng)站上直接出現(xiàn)了“下線”的詞匯。

　　拉人頭推廣盛行 打傳銷擦邊球

　　打開返利網(wǎng)、米折網(wǎng)、返還網(wǎng)等返利網(wǎng)站，在注冊后用戶都會得到一個鏈接，通過該鏈接可以邀請好友加入，邀請者可獲得一定金額獎勵。

　　也就是說，用戶注冊后并不需要自己去消費，只要不斷拉好友注冊并通過該返利網(wǎng)站消費，就可以獲得現(xiàn)金收益。獎勵的金額從10元到數(shù)百元不等，一個叫給惠網(wǎng)的網(wǎng)站號稱每邀請一個好友最多可獲得200元的獎勵，每邀請1位朋友注冊成功，好友獲得返利時用戶可以拿到2.5元以上的獎金。

　　此類網(wǎng)站曾在福建大量盛行，記者撥打了福建省工商局的傳銷咨詢電話，一名工作人員解釋稱，這一做法與此前被查處的“百分百返利網(wǎng)”等網(wǎng)站不同，用戶注冊后是有實際消費的，而不是通過向“上線”繳納傭金的方式加入，不過現(xiàn)在返利網(wǎng)站拉人頭，并通過“下線”消費來計算“上線”薪酬的方式已經非常接近傳銷，可以界定為變相傳銷。

　　某返利網(wǎng)站按照下線數(shù)量給用戶分級并進行相應計酬

　　記者注意到，部分返利網(wǎng)站將邀請者和被邀請者的關系稱為“師徒”，部分網(wǎng)站甚至在官方說明中直接使用了“下線”的詞匯，上線獲利多少取決于下線的數(shù)量和消費金額。

　　根據(jù)2005年國務院頒布的《禁止傳銷條例》，組織者或者經營者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，對發(fā)展的人員以其直接或者間接滾動發(fā)展的人員數(shù)量為依據(jù)計算和給付報酬(包括物質獎勵和其他經濟利益)，或要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，形成上下線關系，并以下線的銷售業(yè)績?yōu)橐罁?jù)計算和給付上線報酬，牟取非法利益的，屬于傳銷行為。

　　上述返利網(wǎng)站的推廣方式與條例界定的傳銷行為之間的區(qū)別，在于是通過下線的消費金額而非銷售業(yè)績作為計酬方式的，而直接根據(jù)“有效下線”的數(shù)量計酬，則可以界定為傳銷。

　　知名律師趙虎認為，傳銷的本質是商業(yè)模式大于實物銷售，返利網(wǎng)的這一方式只有一級下線，且有實物銷售，應該屬于營銷策略。而遼寧亞太律師事務所首席律師董毅智認為這已經屬于擦邊球行為。

　　高額獎勵名目繁多 提現(xiàn)設重重關卡

　　表面上，用戶只要不斷邀請好友加入，并鼓勵好友通過返利網(wǎng)站進行消費，就可以“坐收漁利”，不過事實上不管是邀請者還是被邀請者，要拿到返利和獎勵收入都并不那么容易。

　　在某返利網(wǎng)站的公告中，用戶可以通過以下方式獲得現(xiàn)金獎勵：

　　1、好友獲得購物返利后，獎勵2.5元現(xiàn)金，以后每個訂單再獎0.5元;

　　2、發(fā)送“紅包函”到朋友郵箱或生成推廣鏈接，好友獲得返利后，用戶可以拿到2.5元以上的獎金;

　　3、在擁有3個有效下線后可以申領工資，累計返利大于10000元的VIP會員、累計推薦下線返利達20000元的推廣高手可申請獲得固定工資;

　　該網(wǎng)站稱，按照一個下線一年下單120單計算，上線每年可賺取62元現(xiàn)金，100個下線就可以賺6200元。不過事實上，需要下線產生消費，拿到返利并提現(xiàn)后，上線才可以獲得獎勵。

　　米折網(wǎng)返利層層限制

　　此外，獲得返利過程本身就很漫長，需要用戶確認收貨，并過了退貨期(30天)之后才可以獲得返利，這一過程通常需要1-3個月，甚至有用戶評論稱返利金額被拖欠超過半年。而米折網(wǎng)等部分網(wǎng)站的用戶協(xié)議中提到，如用戶賬戶中的返利金額超過一年未被使用或提現(xiàn)，網(wǎng)站有權自行使用這部分返利，一名電商行業(yè)人士對網(wǎng)易科技表示，返利網(wǎng)站利潤微薄，需要這部分沉淀資金來維持網(wǎng)站運作。

　　記者注意到，該網(wǎng)站要求用戶推薦的好友用實名認證的支付寶或者銀行卡成功提現(xiàn)，上線才可獲得獎勵，此外，推廣賬戶和返利賬戶并不是一個賬戶，推廣賬戶需要達到10元才可以提現(xiàn)，也就是說至少4個好友成功消費獲得返利并提現(xiàn)后，邀請人才可以提現(xiàn)。

　　同時，虛擬商品、使用優(yōu)惠券、代金券購買的商品、團購訂單、開增值稅發(fā)票的訂單不返利等規(guī)則不一而足。

　　電商網(wǎng)站態(tài)度曖昧

　　返利網(wǎng)站本身的模式就存在問題，不過在返利傳銷風波后，電商網(wǎng)站對返利網(wǎng)站的態(tài)度開始轉變，2012年6月，京東商城發(fā)布公告宣布6月份暫停所有與返利性質網(wǎng)站CPS合作。劉強東甚至直言：“返利網(wǎng)站對我來說沒有任何價值。”

　　不過這種情況并沒有持續(xù)太久，2013年4月京東更換域名并推出吉祥物后，京東悄然與“返利網(wǎng)”重啟合作并調高了返利比例。

　　同年11月20日，淘寶聯(lián)盟也發(fā)布公告稱由于部分返利類型的淘寶客在宣傳上夸大返利金額、惡意延長返利賬期、故意設定眾多限制不返利等方式，侵害了消費者與淘寶店家的利益，破壞了正常的商業(yè)秩序，從2013年起將不再支持針對淘寶站內(包括天貓和淘寶集市)購物返現(xiàn)金給會員或買家的淘寶客模式，只支持返積分、返實物、返優(yōu)惠券等非現(xiàn)金方式。

　　在各大返利網(wǎng)站上，淘寶、天貓、京東等大型電商仍然被放在最突出的位置，記者嘗試通過返還網(wǎng)跳轉到京東購物，返還網(wǎng)成功讀取了京東訂單，并計算出了返現(xiàn)金額。

　　出現(xiàn)在返利網(wǎng)站上的合作商戶名單

　　與多家返利網(wǎng)站有合作的電商從業(yè)者Grace向記者提供了某返利網(wǎng)站的后臺頁面，其中包括韓都衣舍、裂帛等諸多淘品牌，而此前在接受記者咨詢時，韓都衣舍明確表示已經終止與返利網(wǎng)站的合作。

　　淘寶調整政策后，返利網(wǎng)等網(wǎng)站采用虛擬幣的方式進行返還，不過虛擬幣在站內可以提現(xiàn)，也就是本質上仍然是現(xiàn)金返還。而返還網(wǎng)顯示在淘寶購物仍然是現(xiàn)金返還，不過點擊返還網(wǎng)的韓都衣舍、GXG、裂帛、天貓超市等鏈接，均顯示沒有找到相關店鋪，使用淘寶鏈接搜索也無法找到。

　　另有部分網(wǎng)站仍然可以跳轉到天貓、淘寶的商家進行購買并計算返利。

　　返利網(wǎng)站冗長繁瑣的返利流程體驗不佳，行業(yè)良莠不齊，同時團購、優(yōu)惠券和折扣的優(yōu)惠幅度遠遠大于返利網(wǎng)站三五塊錢的返現(xiàn)，加上電商網(wǎng)站的限制，返利網(wǎng)站正在逐漸走向下坡路。