從2013年開年至今，直銷企業(yè)就陷入了一個“曝光門”，不但曝光頻率大大增加，而且貌似情況越來越嚴(yán)重，這其中除部分是因?yàn)橹鞴懿块T查處而被曝光外，越來越多的媒體也參與到對直銷企業(yè)的調(diào)查曝光之中，其中不乏國字號媒體。
　　據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年拿牌的直銷企業(yè)幾乎無一幸免于難，如此大的規(guī)模和陣仗，直銷企業(yè)被不斷的“妖魔化”，非法傳銷、違反條例、夸大宣傳等均是直擊直銷企業(yè)不合規(guī)。若是單有一家被媒體曝光，我們可以說是這家企業(yè)沒有做好，但就現(xiàn)有形勢看來直銷企業(yè)的曝光已經(jīng)涉及到了整個行業(yè)內(nèi)部，讓眾人不禁以后直銷企業(yè)被“妖魔化”的原因是什么呢？背后是不是另有隱情呢？

　　直銷傳銷“傻傻分不清楚”
　　近日來有一篇報道統(tǒng)計(jì)稱“中國十大騙子產(chǎn)業(yè)”傳銷騙子一年非法獲利500億元居于榜首，報道一經(jīng)刊出引得數(shù)十家媒體爭相轉(zhuǎn)載，傳銷成了名符其實(shí)的過街老鼠，人人喊打。而據(jù)筆者調(diào)查，在直銷行業(yè)公眾形象高峰論壇上發(fā)布的一個《輿情報告》就明確表明直至2012年12月份都還有近165萬的網(wǎng)民認(rèn)為直銷是非法的，而對于直銷企業(yè)的了解還僅僅只停留在安利、雅芳等幾家固定的企業(yè)上面。民眾對直銷和傳銷的概念區(qū)分并不明晰，也造成了傳銷的負(fù)面同樣歸類于直銷行業(yè)之上，這也就無形之中加劇了群眾對于直銷行業(yè)的誤解。

　　法律法規(guī)的“灰色地帶”
　　媒體曝光直銷行業(yè)不合規(guī)，重點(diǎn)集中在《直銷管理?xiàng)l例》中對直銷企業(yè)的約束力，中間包括跨區(qū)域銷售、夸大宣傳、銷售超出審批的產(chǎn)品等幾個方面。這里就涉及到了直銷的市場經(jīng)營與法律法規(guī)的一些矛盾和難以規(guī)避“灰色地帶”。在直銷的全球市場，是認(rèn)可和接受傳銷的多層次銷售模式的，但是在中國是只接受單層次的直銷模式。直銷企業(yè)進(jìn)行了變通，大多采用了直銷員、經(jīng)銷商、店鋪三結(jié)合的模式，并獲得了主管部門的認(rèn)定。但所謂名不正則言不順，在實(shí)際操作中，直銷員、經(jīng)銷商、店鋪三個渠道往往會出現(xiàn)交差，這就讓媒體的曝光像一柄長期懸在頭上的達(dá)克摩斯之劍，隨時都有砍下的危險并且砍在誰的腦袋上都不會砍錯。這也成了直銷企業(yè)為什么涉嫌傳銷最主要的原因。

　　酒香也怕巷子深
　　中國有句古語叫做“酒香不怕巷子深”，但對于發(fā)展中的直銷行業(yè)來說這句話不一定成立。中國直銷行業(yè)本身是一個比較封閉的行業(yè)，他們在之前發(fā)展的過程中，注重的是直銷系統(tǒng)內(nèi)部的傳播，而不太注重對公眾的溝通和傳播。正面形象沒有傳播出來，負(fù)面報道滿天飛，更襯托了直銷行業(yè)的負(fù)面印象。
　　現(xiàn)在這種封閉性貌似更加厲害。因?yàn)椴坏庥銎毓?，直銷企業(yè)對公眾媒體更加敬而遠(yuǎn)之，導(dǎo)致形成了一個惡性循環(huán)，負(fù)面消息相對正面消息的比重越來越大，更加劇了公眾對行業(yè)不好的印象。
　　而實(shí)際上，直銷行業(yè)在這幾年，不僅自身的業(yè)績發(fā)展很快，而且也在社會責(zé)任和公益慈善方面作出了積極的努力，像安利健康跑、三生對先心病兒童的救治、完美的“母親水窖”公益活動、如新的“蜜兒餐”等，無疑促進(jìn)了直銷行業(yè)公眾形象的建設(shè)。但是針對這一點(diǎn)直銷企業(yè)似乎才剛剛認(rèn)識到公眾傳播的重要性和方法，還在摸索中慢慢前進(jìn)。所謂“好事不出門，壞事傳千里”，中國的直銷行業(yè)現(xiàn)狀就面臨著這樣一種尷尬。