11月21日，由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》主辦、北京?？蠂H文化集團(tuán)聯(lián)合承辦的“2025美好生活新消費(fèi)高峰論壇”在北京圓滿落幕。該論壇已連續(xù)成功舉辦十一屆，匯聚了政界、企業(yè)界、學(xué)術(shù)界及研究機(jī)構(gòu)的各界代表，現(xiàn)場聚焦高質(zhì)量與消費(fèi)升級的核心議題，共同為中國消費(fèi)市場邁向更健康、更持續(xù)的未來獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。在論壇上，無限極（中國）有限公司企業(yè)社會(huì)責(zé)任與媒體事務(wù)總監(jiān)、思利及人公益基金會(huì)理事長張前，以“以中草藥智慧與數(shù)字科技，重構(gòu)健康消費(fèi)價(jià)值鏈”為主題，為我們描繪了一幅健康產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。

　　洞察健康消費(fèi)轉(zhuǎn)向，把握時(shí)代脈搏

　　張前首先指出，過去十年間，中國健康消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)生了三個(gè)顯著的轉(zhuǎn)向。首先，是從“功能消費(fèi)”向“整體健康”的進(jìn)化。消費(fèi)者不再滿足于單一的營養(yǎng)補(bǔ)充劑，而是更加關(guān)注免疫力提升、延緩衰老、睡眠質(zhì)量及代謝健康等整體生命科學(xué)觀的內(nèi)容。這種變化體現(xiàn)了消費(fèi)者對健康認(rèn)知的深化，他們開始追求更為全面和持久的健康狀態(tài)。

　　其次，是從“成分邏輯”轉(zhuǎn)向“科學(xué)證據(jù)和透明度邏輯”。現(xiàn)代消費(fèi)者更加理性，他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的成分，更看重產(chǎn)品的來源、標(biāo)準(zhǔn)、功效驗(yàn)證以及可追溯性。這種轉(zhuǎn)變要求企業(yè)必須提供更加科學(xué)和透明的產(chǎn)品信息，以滿足消費(fèi)者的知情權(quán)。

　　最后，是從“商品交易”走向“價(jià)值共創(chuàng)”。消費(fèi)者不再僅僅是產(chǎn)品的購買者，他們更希望參與到健康管理中來，成為產(chǎn)品測試、體驗(yàn)共建的參與者。這種變化也促使企業(yè)必須與消費(fèi)者建立更加緊密和互動(dòng)的關(guān)系，共同創(chuàng)造價(jià)值。

　　面對這些變化，張前認(rèn)為，中草藥智慧與數(shù)字科技的結(jié)合，將成為重構(gòu)健康消費(fèi)價(jià)值鏈的關(guān)鍵力量。

　　融合中草藥智慧與數(shù)字科技，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級

　　中草藥智慧，作為中國數(shù)千年文化的瑰寶，凝結(jié)了對體質(zhì)、環(huán)境、飲食及生活方式的深刻理解。它不僅僅是一種植物的應(yīng)用，更是一套完整的東方健康方法論。張前將其總結(jié)為三個(gè)“智慧”：平衡智慧、預(yù)防智慧和個(gè)性化智慧。

　　平衡智慧強(qiáng)調(diào)身體系統(tǒng)的整體協(xié)同，與現(xiàn)代生物醫(yī)學(xué)提出的系統(tǒng)健康理念高度一致。在快節(jié)奏、高壓力的生活環(huán)境中，人們真正需要的是讓身體從失衡狀態(tài)回到一個(gè)更穩(wěn)定、更持續(xù)、更溫和的“新平衡”。預(yù)防智慧則強(qiáng)調(diào)提前干預(yù)比事后治療更為關(guān)鍵，這與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的長期趨勢完全重疊。個(gè)性化智慧則指出體質(zhì)差異決定干預(yù)差異，與當(dāng)下討論的個(gè)性化營養(yǎng)、精準(zhǔn)健康天然契合。

　　然而，如何將這套傳統(tǒng)智慧現(xiàn)代化、可驗(yàn)證化、可標(biāo)準(zhǔn)化和可體驗(yàn)化，成為了擺在健康產(chǎn)業(yè)面前的一大難題。張前給出的答案是數(shù)字科技。通過數(shù)字化種植，讓一株草藥有了“健康履歷”，從田間到加工的每一個(gè)環(huán)節(jié)都更加透明、可控、可驗(yàn)證。數(shù)智研發(fā)則利用科學(xué)方法驗(yàn)證中草藥價(jià)值，讓中草藥不再只是傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)，而是成為可被現(xiàn)代科學(xué)證明的有效健康方案。

　　數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn)的升級，更是讓用戶參與到價(jià)值鏈的共創(chuàng)中來。個(gè)性化健康體質(zhì)評估、數(shù)字化健康畫像、智能推薦、用戶數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品迭代等策略，使得未來的健康產(chǎn)品不再是一次性買賣，而是建立了可持續(xù)的企業(yè)與用戶關(guān)系。

　　展望健康產(chǎn)業(yè)未來，共筑價(jià)值共同體

　　在演講的最后部分，張前對健康產(chǎn)業(yè)的未來進(jìn)行了展望。他認(rèn)為，未來十年健康產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)三個(gè)趨勢：健康消費(fèi)主權(quán)增強(qiáng)、數(shù)字技術(shù)成為健康品牌的“第二肌肉”、中草藥現(xiàn)代化成為中國健康產(chǎn)業(yè)走向世界的核心抓手。

　　隨著健康消費(fèi)主權(quán)的增強(qiáng)，消費(fèi)者將更加主動(dòng)地參與到產(chǎn)品的全生命周期中來，從被動(dòng)購買到主動(dòng)參與驗(yàn)證和反饋。數(shù)字技術(shù)則成為健康品牌不可或缺的一部分，沒有數(shù)字化能力的企業(yè)將無法建立健康價(jià)值鏈的透明性和可信度。而中草藥現(xiàn)代化，作為中國文化、知識(shí)體系、技術(shù)與價(jià)值觀共同生成的未來產(chǎn)業(yè)，將成為中國健康產(chǎn)業(yè)走向世界的核心抓手。

　　基于這些趨勢，無限極推出了面向未來的“六五發(fā)展計(jì)劃”，旨在通過定義新觀念、實(shí)踐新調(diào)養(yǎng)、再造新附近和賦能新伙伴等舉措，推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)走向新的高度。張前表示，無限極愿與行業(yè)伙伴一起，用科技、用數(shù)據(jù)、用中草藥智慧，共同為人們的美好生活貢獻(xiàn)更多確定性的價(jià)值。

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